豆漿機行業市場銷售現狀 豆漿機行業市場消費需求分析

• 周迅 2023年11月9日 來源：互聯網 754 45
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隨著豆漿機產品進入大眾視野，普及率相對較高，城市家庭已經普遍擁有豆漿機。而豆漿機并非生活必備的家電產品，導致產品更新換代的速度較慢，遠遠落后于其他小家電。此外，近年來不斷有新的產品，如料理機、破壁榨汁機等小家電產品現身市場，功能更加齊全，囊括了豆漿機

豆漿機，采用微電腦控制，實現預熱、打漿、煮漿和延時熬煮過程全自動化，特別是由于增設了“文火熬煮”處理程序，使豆漿營養更加豐富，口感更加香澤。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

豆漿機行業市場銷售現狀 豆漿機行業市場消費需求分析

智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，未來智能家居將更多接入小家電產品，形成智能生活生態，帶動智能小家電行業的擴大。在智能家電利好的情況下，九陽或許只有發揮已有的品牌優勢，促進產業鏈之間的務實合作，抓住制造業轉型升級，打造智能化，多元化，堅持創新驅動、融合賦能，才能突破目前的困局。

隨著對健康的重視逐漸加強，為了干凈衛生，很多家庭紛紛選擇自制豆漿，從而拉動家用微電腦全自動豆漿機市場。豆漿具有極高的營養價值，是一種非常理想的健康食品。據專家介紹，在豆漿里含有多種優質蛋白、多種維生素、多種人體必須的氨基酸和多種微量元素等。無論成年人、老年人和兒童，只要堅持飲用，對于提高體質、免疫力、預防和治療病癥，都大有益處。春秋飲豆漿，滋陰潤燥，調和陰陽;夏飲豆漿，消熱防暑，生津解渴;冬飲豆漿，祛寒暖胃，滋養進補。

隨著豆漿機產品進入大眾視野，普及率相對較高，城市家庭已經普遍擁有豆漿機。而豆漿機并非生活必備的家電產品，導致產品更新換代的速度較慢，遠遠落后于其他小家電。此外，近年來不斷有新的產品，如料理機、破壁榨汁機等小家電產品現身市場，功能更加齊全，囊括了豆漿機的功能，也讓原始豆漿機面臨著被替代的風險。

豆漿機產品功能滯后，難以跟上年輕消費者需求步伐，必定在年輕消費者人群中難以引起共鳴。豆漿機打豆漿不僅步驟復雜，在打完豆漿之后的清洗工作也成為廣大用戶使用詬病，影響了用戶體驗，自然難以迎來市場爆發期。

數據顯示，2020年中國豆漿機銷售額達18.34億元，其中線上銷售額占比高達96%，線上渠道是豆漿機銷售最主要的渠道，并且占比持續增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

中國豆漿機市場集中度非常高，已經形成贏者通吃格局。2020年九陽在國內豆漿機市場穩居第一，線上零售額占比68.8%，線下占比92.9%，擁有絕對的競爭優勢。另外數據顯示，豆漿機市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道豆漿機廠商競爭更加激烈，2020年，豆漿機行業的三家頭部品牌(九陽、蘇泊爾、美的)占據了豆漿機線上市場86.9%的銷售份額，，而在線下市場，單九陽一家就已占據92.9%的市場份額。

從九陽公布的半年報上看，2022年上半年，九陽營收47.10億，同比下降0.72%;扣除非母凈利潤2.99億，同比下降23.28%。其中“頂流”明星代言第二季度公司實現營業收入23.82億元，同比下降4.76%，實現歸母凈利潤1.80億元，同比下降33.60%，九陽的形式依然不容樂觀。雖然環比去年同期營收和凈利潤分別上漲了2.23%和8.43%，但九陽股份或出于疫情擾動等多方面問題，公司收入承壓，整體依然呈現營收凈利雙降的情勢。

從目前市場調查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費群體是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節奏快，而豆漿機從制漿到清洗都需要花費一定的時間和精力，從而難以跟上年輕消費者的生活節奏步伐。所以，豆漿機廠商仍需加快使用便捷性的技術革新，滿足消費者需求。

本報告對豆漿機相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外豆漿機行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要豆漿機品牌的發展狀況，以及未來中國豆漿機行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

報告還分析了豆漿機市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是豆漿機生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前豆漿機行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告

  豆漿機，采用微電腦控制，實現預熱、打漿、煮漿和延時熬煮過程全自動化，特別是由于增設了“文火熬煮”處理程序，使豆漿營養更加豐富，口感更加香澤。豆漿機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發...

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