預計2028 年中國香水市場規模有望突破 539 億元 香水行業市場分析

• 黃婷 2023年11月27日 來源：互聯網 759 45
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根據數據初步預計，2028 年中國香水市場規模有望突破 539 億元，2023-2028 年年均增長率將達到 20%。香水的市場潛力不容小覷。數據顯示，2021年全球香水市場規模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預計達到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢

香水行業發展

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發。

按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續時間均不同。香精的賦香率最高，達到 18-25%，持續時間最長，達到 7-9 小時，但是價格昂貴且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包裝。

中國香水產業鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產業鏈中游主要是各類香水生產企業 ; 下游主要為電商平臺、線下商超等銷售渠道運營商、消費者個人以及其他合作公司。

香水產業鏈上游企業有華業香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商 ; 行業下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超、消費者個人。

在中國，在中國，香水屬于舶來品，直至 20 世紀 90 年代，國外香水在國內開始流行，香水的理念逐步被國人接受。縱觀中國現代香水產業發展歷史，其發展歷程主要可以劃分為 4 個階段，包括 178 年以前的行業發展萌芽期、1979-2000 年的行業發展期、2001-2015 年的行業加速發展期以及 2016- 至今的行業高質量發展階段。每個階段的具體特征如下：

與全球市場相比，中國本土專業香水行業企業數量較少，由于中國香水行業起步較晚，直到 20 世紀 80 年代，中國才出現現代香水的生產廠家，且檔次、質量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒有一家時裝品牌的名家兼做香水。大多數本土香水品牌剛剛起步，還處于對證明消費者審美和品質的階段。

隨著經濟發展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經作為奢侈品的香水，逐漸轉變為人們的日常用品。在世界香水市場持續低迷的情況下，國際香水制造商開始將中國作為重點。據統計，雖然 2020 年全球香水消費額已達 442.6 億美元，每年有 300 多個新品上市，但香水在歐美市場已出現了緩慢增長甚至下滑的態勢，而中國市場的香水消費增速明顯。另一方面，隨著中國中產階級的不斷崛起，對香水產品將有巨大的消費需求。

據中研產業研究院《2023-2028年中國香水行業競爭格局及發展前景預測報告》分析：

根據數據初步預計，2028 年中國香水市場規模有望突破 539 億元，2023-2028 年年均增長率將達到 20%。

香水的市場潛力不容小覷。數據顯示，2021年全球香水市場規模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預計達到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內香水市場持續大幅增長，將成為國際香水市場新的刺激點。

從品牌來看，高端香氛市場幾乎被國外品牌所壟斷，具體來看，高端品牌有香奈兒、迪奧、羅意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而國產品牌主要定位于中低端市場，如觀夏、聞獻、冰希黎、氣味圖書館、RE調香室等等。

各大高端品牌母公司的財報顯示，香水品類銷售額在增長，香水也成為各家品牌競爭的一大板塊。歐萊雅、香奈兒、LMVH都在其2022年財報中指出，香水業務營收的增長，歐萊雅更是指出香水是其增長最快的品類。雅詩蘭黛和科蒂集團同樣在2023財報(2022.7.1-2023.6.30)中肯定香水業務對于業績的拉動作用。

數據顯示，國際商業香水品牌依然占據行業C位，2023年1-6月，國際商業香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺上，TOP10國際商業大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。1000+價位香水銷售占比提升明顯。而根據數據，中端價位的香水仍是市場消費的主流，超六成消費者能接受的香水價格在300元以內。

值得注意的是，相較于商業香，《2023年中國香水行業研究白皮書》顯示，沙龍香的消費者占比達53.7%，顯著高于去年的 47.6%，消費者對國際沙龍香品牌的需求增加，多個國際沙龍香品牌強勢增長。白皮書指出，過去，中國香水市場是由知名商業品牌驅動的，比如香奈兒、范思哲、愛馬仕;今天，消費者可以看見很多之前沒有見過，不知名的品牌，消費者在尋找一些小眾的，不一樣的品牌。

此外，《小紅書2022男士美護四大趨勢》指出，男士香水淡香推薦半年環比增長320%，而更早的數據如CBNData的《2021線上嗅覺經濟研究報告》就顯示，隨著審美自由及個性化意識的覺醒，男性的香水消費逐年提升，年輕代際的00后消費額增速最快，香奈兒的蔚藍、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國產品牌則有和風雨男士香水、親愛男友飛行員鏡面香水。

不過最新研究表明，中性香的市場潛力或更勝一籌。《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，從細分品類看，增速最快的當屬高端中性香水(已超高級女士/高級男士香水)，2021/2022年增長率達40%，因為無性別之風流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設定與Z世代產生共鳴。該報告進一步指出，在這一審美風向下，象征清冽、內斂氣質的中性木制香調高速增長，沙龍香品牌旗下的木質調產品表現尤為突出，2022年線上銷售額增速超過100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢，借助明星產品立足香水人設、傳達香水風格。

高端香水是中國香水市場增長的主要力量，而高端中性香水將是年復合增長率最高的細分品類。今年用戶說發布的《2023年線上香水消費趨勢洞察》也顯示，中性香聲量同比增長94.85%，亦是眾多香水風格中增速最快的一種。

想要了解更多中國香水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國香水行業競爭格局及發展前景預測報告》。

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