2023年我國吹風機行業競爭格局及發展趨勢

• 李基錦 2023年11月30日 來源：互聯網 1291 84
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吹風機是由一組電熱絲和一個高轉速小風扇組合而成的電器產品。主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費者的更多需

吹風機是由一組電熱絲和一個高轉速小風扇組合而成的電器產品。主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費者的更多需求，近年來電吹風機功能逐漸豐富。根據電吹風機功能可以分為高速電吹風機、負離子電吹風機、恒溫電吹風機等產品已經逐漸占領市場。

電吹風行業現狀

電吹風是生活中必不可少的美護小家電之一，除了快速烘干頭發之外，一些電吹風還具有塑形、護發等作用，電吹風給人們的生活帶來了更多的便利。隨著技術的快速發展以及產品的迭代升級，電吹風行業迎來快速發展期。2018-2022年我國電吹風銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風線上線下市場中，線上銷售規模不斷擴大，2021年我國電吹風市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%;電吹風市場線上零售數量為2765萬臺，同比增長0.3%。2022年我國電吹風市場線上零售金額約為69.7億元，零售數量約為2771萬臺。2023年上半年，我國電吹風市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數量約為1140萬臺。

電吹風步入產品升級階段，高速電吹風憑借技術變革與消費者體驗升級，需求旺盛。多個企業抓住紅利推出新品，高速吹風機行業迎來快速增長。2023年上半年我國高速電吹風線上銷額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺，同比增長134%，行業呈現快速擴張態勢。

從我國電吹風價格區間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風銷量有望逐步提高，帶動均價下行，提高滲透率。2023年上半年我國電吹風300元以下(普通電吹風)銷量占78%;300-400元(高速電吹風)銷量占10%;500-800元(高速電吹風)銷量占8%;800元以上(高端產品)銷量占3%。

我國吹風機行業競爭格局

我國吹風機行業國內生產企業有實力的生產企業和品牌產品，包括超人、奔騰、好運達、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業的美發電吹風在不同區域占有一定的份額。

從我國高速電吹風競爭格局來看，徠芬低價切入市場，主打中低端市場，線上銷售量份額第一，2023年上半年線上銷售量份額超過60%，達到64%，銷售額份額40%;戴森主打高端市場線上銷量份額第二名為戴森，占比為12%，銷售額份額46%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國吹風機行業供需分析及發展前景研究報告》分析

電吹風機行業市場規模

2021年中國電吹風市場規模為53.8億元，較2020年增長10.7%。2022年市場規模增長至60億元。預計到2023年底，中國電吹風市場規模將達到65億元左右，年均復合增長率為6.5%。

2021年中國電吹風銷量為2765萬臺，較2020年增長0.33%。預期2022年全年中國電吹風銷量將達到2771萬臺。高速電吹風由于干發速度快，不易損傷頭發，獲得了越來越多消費者的認可。2022年1-9月，高度電吹風零售額占比波動上升，2022年5月以來零售額份額占比基本在50%以上。

戴森線上渠道市場份額第一

2022年1-9月，電吹風線上渠道零售額占比最高的是戴森，達到29%。緊隨其后的徠芬和松下電吹風零售額占比分別為18.7%和9.7%。

電吹風機行業突圍建議

加強技術創新。技術創新是電吹風機行業發展的核心驅動力，只有不斷推出新的技術和功能，才能滿足消費者的多樣化需求，提升產品的競爭力。同時，技術創新也可以提高產品的附加值和利潤空間，增加行業的活力和潛力。

提升品牌影響力。品牌影響力是電吹風機行業發展的重要支撐力，只有建立起良好的品牌形象和口碑，才能吸引更多的消費者，增加市場份額。同時，品牌影響力也可以提高用戶的忠誠度和黏性，增加行業的穩定性和持續性。

優化渠道分布。渠道分布是電吹風機行業發展的關鍵傳播力，只有合理地利用線上線下渠道的優勢，才能覆蓋更多的消費者，提高銷售效率。同時，渠道分布也可以增強與消費者的互動和信任，增加行業的親和力和影響力。

明確產品定位。產品定位是電吹風機行業發展的基本導向力，只有根據不同的消費者需求和特點，才能制定出合適的產品策略，提高產品的滿意度。同時，產品定位也可以避免產品的同質化和混亂競爭，增加行業的差異化和秩序性。

電吹風機行業發展趨勢

市場規模將進一步擴大

中國家用電器市場將進一步發展，在經濟增長發展的推動下，城鄉差距的不斷縮小，人們的消費水平不斷改善，都將是吹風機行業市場規模進入前所未有的新高度。

技術改善方面將進一步加強

技術的進步是吹風機行業發展的基礎，技術將在功能、結構、設計等方面得到進一步改善，從節能、環保、人性化出發，融入多種有用健康功能和尖端配備，開展技術研發創新，以提升用戶的體驗感，為吹風機行業注入新的活力。

消費潮流的變化將推動

行業創新發展近年來，消費潮流的快速變化是消費品發展的一大利好，費潮流的變化將成為吹風機行業創新發展的強大動力。隨著消費趨勢的變化，面對消費者的多樣性需求，吹風機行業必須加快調整自身發展戰略，通過內部整合技術和市場資源，實現自我變革，以適應消費潮流的變化，以實現行業發展的歷史性飛躍。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國吹風機行業供需分析及發展前景研究報告》。

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