2023年快消品行業深度調研

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：咸寧新聞網 中國經濟新聞網 經濟日報 1059 67
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國家統計局數據顯示，國民經濟持續恢復向好，高質量發展穩步推進，中國前三季度GDP增長5.2%，全國居民消費價格(CPI)同比上漲0.4%，前三季度社會消費品零售總額增長6.8%，內需潛力持續釋放，尤其是消費對經濟增長的拉動明顯增強。整體快消品呈現復蘇的態勢，興趣電

國家統計局數據顯示，國民經濟持續恢復向好，高質量發展穩步推進，中國前三季度GDP增長5.2%，全國居民消費價格(CPI)同比上漲0.4%，前三季度社會消費品零售總額增長6.8%，內需潛力持續釋放，尤其是消費對經濟增長的拉動明顯增強。

整體快消品呈現復蘇的態勢，興趣電商引領線上渠道增長。尼爾森IQ最新零研數據顯示，前三季度，全渠道快消品銷額同比增長0.4%，線下渠道同比回落3.2%，線上渠道(含抖音)同比增長9%。

從渠道看，全渠道趨勢顯著，線下大型商超進一步收窄，但近場化消費促使小超市和便利店維持活力，成線下主要增長渠道，線上渠道中抖音增速明顯。從品類看，個護仍為線上渠道核心品類，而零食飲料享樂型消費跟隨興趣電商逐步擴張銷售渠道。

2023年快消品行業深度調研

近年來，快消品的零售渠道正在深刻轉型，大部分實體零售和傳統電商面臨發展的瓶頸，在2023年逆勢上揚的快消品零售渠道可歸納為一“大”、一“小”、一“即”和一“抖”：一“大”是指會員店，如山姆、麥德龍會員店、開市客、盒馬會員店等;一“小”是指便利店、社區超市等近場零售，如羅森、奧樂齊等;一“即”是指即時零售，如美團閃購、餓了么、京東到家等;一“抖”即抖音，反映出后疫情消費者的購物新趨勢。

尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英指出，傳統電商發展放緩，興趣電商以其帶貨直播內容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費者，聚集流量，激發消費熱情，最終促成購買轉化。因此，在不斷成長和延展的全域生態格局下，品牌應把握傳統電商和興趣電商的不同特點，全面撬動線上渠道增長新機遇。

快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。快速消費品界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。

據中研產業研究院《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

快速消費品行業有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。受政策利好等影響，中國快消品市場已經走出負增長時代，重回增長軌道。《2023中國快消品產業年度報告》分析，2023年中國快消品產業將呈現10大新趨勢。

《2023中國快消品產業年度報告》分析，2023年中國快消品產業將呈現以下10大新趨勢：

首先是擁抱市場復蘇，今年元旦市場已經呈現出復蘇跡象，很多快消品企業紛紛做出積極回應，表示2023年將會迎來市場復蘇，并展現出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質”成為升級的關鍵詞。后疫情時代，消費熱點瞬息萬變，從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

第三是產品創新品類拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費的主力，產品創新成為快消品企業發展的重要手段。

此外，消費兩極分化雙向延伸;定價要依據市場的走向和發展態勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內容電商，以超大用戶規模，吸引人的內容傳播、閉環的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應鏈的完善和補強。

快消品行業研究報告主要分析了快消品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、快消品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國快消品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多快消品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》。

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