2023快消品行業發展機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2023年12月1日 來源：百度 1016 64
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如果你想了解快消品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國快消品行業將面臨的

快消品行業是指生產和銷售日常消費品的行業，包括食品、飲料、日化用品等。該行業的特點是需求量大、消費頻率高，產品價格相對低廉，消費者對品質和便捷性有較高要求。

快消品的消費周期較短，通常在幾天到幾個月之間，同時市場對于新產品和新品牌的接受度較高。

數字經濟的發展為企業帶來了新的做市場的要求。要想抓住這個機遇，必須要針對數字經濟的新要求、新挑戰，重新規劃新的市場模式、新的商業模式。

市場模式、商業模式的重新設計、重新規劃必須要結合企業實際，以及未來企業市場發展的戰略方向。這個不會像幾十年前的深度分銷那樣，拿來就可以套用、照搬。如果企業定位未來的線下渠道還是非常重要，就要結合企業需要，盡快完成現有線下渠道體系的全渠道、數字化轉型。線下、線上渠道的高度融合，線下、線上體系的全面數字化轉型一定是企業必須要實現的全面轉型。

如果你想了解快消品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國快消品行業將面臨的機遇與挑戰，對快消品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

數字化轉型給企業帶來的是重大的市場發展機遇。不論是企業定位未來的市場重點方向是線上，還是線下，都應該重點通過全面的數字化轉型，去重新規劃企業的市場模式、做市場的方式。以此去推動企業更好的發展。

快消品行業作為消費潮流的風向標，一直是我國經濟發展的重要動力之一。受全球消費升級和消費觀念轉變的影響，中國快消品行業發展呈現出跨越式的增長，創造了不少令人矚目的成績。

近年來，中國市場快消品銷售額持續增長，由于人口結構和消費態度的變化，消費者對個性化、高品質產品的需求不斷增加，給快消品行業帶來了廣闊的增長空間。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，快消品行業呈現出快速發展的趨勢。隨著經濟的發展，消費者對生活品質的要求提高，對產品品質和品牌認知有著更高的要求。

此外，消費者的消費習慣也在發生變化，他們更注重產品的個性化和差異化，喜歡追求新奇和獨特的產品。因此，快消品行業的市場規模不斷擴大，涉及的產品種類越來越多樣化。

《2022中國快消品產業年度報告》顯示： 2022年營收增長的快消品企業占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業表示2022年營收減少。此前貝恩公司的一份調查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現出較強韌性。

根據長三角地區超過4000家賣場、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購、唯品會等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的大數據零售監測，今年第23年獨家權威完整發布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個大快消品類，上榜品牌超2100個，其中新上榜品牌353個，品牌更替率為15.5%。其中線下渠道新上榜品牌199個，品牌更替率為12.1%;線上渠道新上榜品牌154個，品牌更替率為24.4%。

目前，分銷網絡是指由經銷商、代理商、零售商等組成的一系列銷售渠道和銷售節點，用于將生產商生產的產品傳送給最終消費者。

分銷網絡在快消品行業中起到連接生產商和消費者之間的橋梁作用，實現產品的銷售和分發。

快消品產業呈現新趨勢分析

隨著互聯網技術的發展，電子商務在快消品行業中的影響也日益顯著。電子商務通過互聯網平臺提供了更廣泛的銷售渠道和更便捷的購買方式，滿足了消費者對于購物便利性和品牌選擇的需求，推動了快消品行業的發展。

電子商務的興起使得快消品經銷商能夠通過線上渠道更好地觸達消費者，提高銷售效率和市場覆蓋范圍。同時，電子商務也改變了傳統的渠道模式，加強了供應鏈的整合和效率。

一，擁抱市場復蘇。隨著疫情防控政策優化，元旦市場隨即呈現出復蘇跡象，很多快消品企業紛紛做出積極回應，表示2023年將會迎來市場復蘇，并展現出一定的樂觀情緒。

二，大健康快消品受青睞。消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質”成為升級的關鍵詞，從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。百事可樂無糖、農夫山泉旗下東方樹葉等低鹽低脂輕卡產品廣受好評;蒙牛主打免疫力的冠益乳免疫力瓶、朗迪旗下碳酸鈣、佳沛奇異果、都樂水果等健康類產品，滴露、威猛先生、白貓、家安等消毒清潔類產品將實現較快增長。

三，產品創新，品類拓展。隨著90后和00后成為消費的主力，產品創新成為快消品企業發展的重要手段。比如，太太樂創新推出了菜譜式調味料和鮮雞汁新品，利潔時旗下滴露推出了洗衣凝珠。

四，消費兩極分化，雙向延伸。追求高端化品質成為部分消費者的追求。比如，銀蕨力推進口鹿肉制品，伽藍集團旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價比更高的組合裝或家庭裝產品，以適應消費的降級趨向。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。快消品行業報告對中國快消品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

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