2023年面膜行業市場現狀及發展趨勢分析

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯網 603 34
• 繁體

面膜是美容保養品的一種載體，是護膚品中的一個類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面

面膜是美容保養品的一種載體，是護膚品中的一個類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面膜中的水分滲入表皮的角質層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。

其最基本也是最重要的目的是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎上配合其它精華成分實現其它的保養功能，例如補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形態主要可分為涂抹式和面貼式，涂抹式又可分為泥狀、凝膠狀和乳霜狀等。

中國面膜行業市場現狀

中國的化妝品產業發展勢頭迅猛，已經成為新的消費熱點。由于中國已經放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經受著來自外部的巨大沖擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內化妝品行業亟待產業整合。

度過激蕩的10年，中國面膜市場仍在擴張。用戶說推測，2024年面膜市場規模將突破720億元，市場滲透率則達到61%。再看年銷量，面膜以1.88億的銷量拔得淘寶天貓全網護膚細分品類頭籌。

毫無疑問，面膜處于高增長、高滲透、高銷量賽道。但這也意味著，競爭逐漸陷入紅海。市場呼喚新的增長點，諾斯貝爾作為面膜產能全球第一的制造商，也是中國化妝品行業新品動態“風向標”。

截止2023年全球面膜品類市場規模將達到207.4億美元,其中中國面膜市場占比約為43.5%,位居全球第一。2023年面膜市場規模將達到660億元,占化妝品市場總規模的8.14%,2018年—2023年中國面膜市場規模復合增長率6.7%。以目前的增速預估,到2025年面膜市場規模有望突破750億元。

面膜產業鏈

在上游，原材料供應商負責提供制作面膜所需的原料，如水、保濕劑、營養劑等。包裝制造商則負責生產面膜的包裝材料，如面膜布、鋁箔等。在中游，面膜品牌方是核心參與者，他們負責研發和生產各種類型的面膜，如貼片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工廠商和代運營商也是重要的參與者。代工廠商負責按照品牌方的要求生產和加工面膜，而代運營商則負責將面膜銷售給下游的渠道商或直接銷售給消費者。

在下游，渠道商是重要的參與者，他們將面膜銷售給消費者。線上渠道和線下渠道是主要的銷售渠道，其中線上渠道包括電商平臺和社交媒體平臺等，線下渠道則包括美容院、商場、超市等。

面膜行業競爭現狀

中國面膜市場參與者眾多，包括國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產品線設置、產品形態、產品功能、產品成分、使用效果等方面缺乏創新，導致產品同質化嚴重。消費者在選擇面膜時難以區分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時，品牌競爭激烈，消費者對于品牌的認知度和忠誠度較高。新產品和新品牌的不斷涌現，使得市場競爭更加激烈。對于企業來說，需要加強產品創新和差異化，提高技術水平、優化產品結構、拓展市場空間，以應對市場競爭。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年面膜行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

面膜行業發展趨勢分析

需求概念趨勢

面膜使用群體持續擴容，使用場景也不斷變化，適宜分齡、分時、分場景，針對性匹配面膜需求。目前，市面上已出現生物節律面膜(日夜面膜)、另類“口罩”(敷于口罩之下的面膜)、周期面膜(包含多種功效面膜的套裝)、熬夜急救面膜等。

部分消費還提出了對天然香氣的追求。2022年，無香精面膜聲量同比增長14.1%。在面膜的香味類型中，花香聲量高且仍在增長。

技術創新趨勢

科技始終是撬動面膜市場的杠桿，當下，納米纖維技術正引領新方向。運用于膜布，它具有不添加防腐劑、速溶吸收、深層滲透等多項優點。諾斯貝爾推出的速溶精華貼將此技術發揮到極致，肉眼可見地瞬間吸收，3秒完成護膚流程。值得一提的是，諾斯貝爾還是國內唯一可以利用該技術大規模生產速溶精華貼的化妝品制造企業。此外，能降低肌膚表面溫度、應對突發危肌的冰感面膜，能舒張毛孔，輔助清潔或使肌膚更好吸收營養的熱感面膜也逐漸成為新潮流。

膜布發展趨勢

隨著消費觀念逐漸向可持續發展方向傾斜，可降解、可循環的膜布更易受消費者青睞。NBC海藻纖維高吸水面膜，恰恰踐行了環保理念。它的原料是從海洋棕色藻類植物中提取得到的海藻酸，可自然生物降解，不會對環境造成危害。

另外，由于一般膜布通常難以精準貼合各類臉型或面部各個位置，經過特殊裁剪或具有局部護理、上下分體特點的膜布應運而生，逐漸擴大聲量。

功效成分趨勢

在功效為王的時代，有三類面膜具備競爭優勢。一是針對用戶肌膚問題，明確功效;二是擁有自己獨特植物成分或專利成分;三是透過復配或技術特色實現差異化發展。當下，加固皮膚屏障，增強免疫為機會點。NBC海藻纖維高吸水面膜選用的藻類提取物實現天然保濕、修護多維應用，恰恰滿足上述要求，熱度不斷攀升。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年面膜行業市場深度分析及發展策略研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年面膜行業市場深度分析及發展策略研究報告

  面膜行業研究報告主要分析了面膜行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡