2023全國(guó)文旅融合發(fā)展場(chǎng)景與新需求

• 黃江 2023年12月14日 來(lái)源：新浪 728 43
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結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)投資、重大節(jié)事看，文化旅游成為上海構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接的重要領(lǐng)域之一。

上半年，我國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。尤其是暑期旺季，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱鬧非凡。當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。各地深入推進(jìn)文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內(nèi)涵，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，包括建設(shè)“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級(jí)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等產(chǎn)品，促進(jìn)劇本娛樂(lè)、露營(yíng)旅游、旅游演藝等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化需求。

2023全國(guó)文旅融合發(fā)展案例調(diào)研報(bào)告

近年來(lái)，各地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，勇于創(chuàng)新，推出了一批文旅融合的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展成為全國(guó)文化和旅游資源開(kāi)發(fā)隊(duì)伍的思想自覺(jué)與行動(dòng)自覺(jué)。

在空間類(lèi)型上，山西培育了一批主客共享的發(fā)展載體，打造國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、工業(yè)旅游示范基地，培育省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。在業(yè)態(tài)融合上，大力發(fā)展康養(yǎng)游、工業(yè)游、體育游、研學(xué)游、自駕游，推進(jìn)非遺、演藝、文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)。

河南還注重培育發(fā)展智慧旅游新產(chǎn)品新場(chǎng)景，“只有河南·戲劇幻城”、《飛越清明上河圖》兩個(gè)項(xiàng)目入選首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)，既把智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營(yíng)銷(xiāo)等做精做細(xì)，又創(chuàng)新智慧體驗(yàn)型產(chǎn)品業(yè)態(tài)，用智慧旅游滿足群眾旅游新需求。

四川在全國(guó)率先完成文化和旅游資源‘雙普查’工作，普查出文化資源七大類(lèi)305.74萬(wàn)處，旅游資源八大類(lèi)24.57萬(wàn)處。在此基礎(chǔ)上，四川出臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)片區(qū)旅游規(guī)劃導(dǎo)則和鄉(xiāng)村旅游提升三年行動(dòng)方案，實(shí)施度假鄉(xiāng)村培育、產(chǎn)品供給提質(zhì)等八大行動(dòng)，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游特色化、品質(zhì)化、集群化發(fā)展。

近年來(lái)，陜西持續(xù)叫響‘國(guó)風(fēng)秦韻’‘兵馬俑的故鄉(xiāng)’等品牌，打造‘長(zhǎng)安十二時(shí)辰’‘延安紅街’‘長(zhǎng)恨歌’等文旅新名片，組織開(kāi)展‘從秦嶺到黃河邊走邊唱’等推廣活動(dòng)……上半年陜西全省旅游接待人數(shù)達(dá)3.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2918.36億元，分別恢復(fù)到2019年的約95%、80%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

今年以來(lái)，上海文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，文旅融合延展文旅消費(fèi)深度和廣度，“科技+文旅”拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間。結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)投資、重大節(jié)事看，文化旅游成為上海構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接的重要領(lǐng)域之一。

上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，上海162家博物館和98家美術(shù)館舉辦展覽670余個(gè)，接待觀眾近1500萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期水平。全市共舉辦營(yíng)業(yè)性演出2.2萬(wàn)余場(chǎng)，觀眾近1200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入8.32億元。

今年5月、6月，滬上星級(jí)飯店客房出租率分別達(dá)66%、64%，基本恢復(fù)至2019年同期水平。上海國(guó)際旅游度假區(qū)接待游客超過(guò)1300萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入近90億元，上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)接待游客超過(guò)665萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入8.78億元，均較2019年同期明顯提升。另根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，上半年上海旅游總消費(fèi)4784.53億元。

在文旅消費(fèi)積極增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)呈現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的明顯特征，消費(fèi)體驗(yàn)有深度有“申”度。上海博物館“從波提切利到梵高——英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”拉動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)1:15，觀眾中不乏遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司導(dǎo)游“持雙證”帶團(tuán)進(jìn)入上海市歷史博物館(上海革命歷史博物館)等博物館講解，吸引眾多游客參與“海派城市考古”線路。

文旅融合新風(fēng)尚在暑期消費(fèi)旺季仍然持續(xù)。人們?cè)谖幕瘓?chǎng)館收獲更豐富的社交、夜游、文創(chuàng)等體驗(yàn);也在城市漫游中，沉浸式感知上海紅色文化、海派文化、江南文化、時(shí)尚文化。

據(jù)上海市文化和旅游局博物館處介紹，7月1日至25日，162家博物館接待觀眾245萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)在8月份滬上博物館將總計(jì)接待超過(guò)285萬(wàn)人次觀眾。上海博物館“何以中國(guó)”系列第二展“實(shí)證中國(guó)：崧澤·良渚文明考古特展”已接待觀眾逾26萬(wàn)人次，成為又一“現(xiàn)象級(jí)”展覽。

上海東方明珠廣播電視塔推出航天文旅展、虛擬現(xiàn)實(shí)過(guò)山車(chē)，7月以來(lái)平均每日接待游客1.9萬(wàn)人次。上海海昌海洋公園落地上百場(chǎng)演藝、系列活動(dòng)，客流量較2019年同期增長(zhǎng)35%，其中外地游客占比71%。上海豫園商城7月客流超400萬(wàn)人次，文創(chuàng)、餐飲等特色消費(fèi)持續(xù)攀升。上海歡樂(lè)谷聯(lián)合瑪雅海灘水公園開(kāi)啟超級(jí)夜場(chǎng)和電音節(jié)，7月以來(lái)接待游客量較2019年同期增幅73%。

上海文旅行業(yè)主動(dòng)擁抱全球數(shù)字化浪潮，文化引領(lǐng)、科技賦能，文旅消費(fèi)持續(xù)拓展新場(chǎng)景、新空間、新體驗(yàn)。

由奇創(chuàng)旅游集團(tuán)打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開(kāi)幕以來(lái)已接待線下觀眾超過(guò)3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票及其他產(chǎn)品收入近500萬(wàn)元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)”自5月12日開(kāi)展以來(lái)，已累計(jì)接待超過(guò)2.3萬(wàn)人次觀眾，其中不少為專(zhuān)程從外地趕來(lái)上海體驗(yàn)的游客，主辦方?jīng)Q定展期由8月延長(zhǎng)至10月。“X-META|機(jī)遇時(shí)空”國(guó)潮元宇宙主題樂(lè)園組合了“風(fēng)起洛陽(yáng)”等多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，今年7月起，“風(fēng)起洛陽(yáng)”體驗(yàn)總?cè)舜螌?duì)比6月增長(zhǎng)17.88%，該類(lèi)產(chǎn)品核銷(xiāo)金額對(duì)比6月上漲290.63%。

經(jīng)典文博場(chǎng)館乘上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。上海天文館自2021年7月開(kāi)館至2023年6月30日，已接待觀眾參觀共計(jì)140.47萬(wàn)人次，該場(chǎng)館近日上線“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”，全面賦能科普展陳、觀眾服務(wù)、場(chǎng)館治理，打造全國(guó)天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開(kāi)啟元宇宙與星辰大海探索征程。上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。

此外，上海戲劇學(xué)院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(國(guó)家部級(jí))與上海越劇院聯(lián)合推出擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛實(shí)空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。武康大樓、東方明珠、豫園、南京東路等數(shù)十個(gè)虛實(shí)結(jié)合的文旅場(chǎng)景均已上線，市民游客可通過(guò)手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)。

今年6月，上海市文化和旅游局已發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案(2023-2025年)》，明確未來(lái)三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，上海將聚焦“一江一河”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“來(lái)上海看美展”“海派城市考古”等都市文旅品牌，加快推動(dòng)文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)在上海聚集發(fā)展，以高質(zhì)量產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新消費(fèi)需求。

《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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