數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎? 數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 397 19
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數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了計算機圖形圖像技術(shù)、媒體與藝術(shù)設計的多學科交叉專業(yè)應用到文

數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了計算機圖形圖像技術(shù)、媒體與藝術(shù)設計的多學科交叉專業(yè)應用到文旅行業(yè)。

數(shù)字文旅，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎

數(shù)字文化是數(shù)字中國“五位一體”的關(guān)鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。如今在我國各地，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)，積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡直播等服務，推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》也明確提出要打造自信繁榮的數(shù)字文化，為加快文化和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。

日前，十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“信號升格”專項行動的通知》(簡稱《通知》)，提出到2024年底，超過8萬個重點場所實現(xiàn)移動網(wǎng)絡深度覆蓋。在文旅場景中，《通知》明確，將持續(xù)提升國家5A/4A級旅游景區(qū)、國家二級以上博物館、國家級旅游度假區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、紅色教育基地等移動網(wǎng)絡信號覆蓋，支持景區(qū)開展4K/8K視頻、智慧導覽、VR/AR沉浸式旅游等應用。此外，在日前國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄(2024年本)》(簡稱《目錄》)中，沉浸式體驗、數(shù)字音樂、可穿戴智能文化設備等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)列入《目錄》鼓勵類。

一系列政策加速了數(shù)字技術(shù)融合文旅產(chǎn)業(yè)的進程。可以看到，有機融合數(shù)字技術(shù)，將成為當前和今后一段時期推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

當前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)應用成為常態(tài)化技術(shù)手段。文化藝術(shù)的展示、傳播與數(shù)字技術(shù)相疊加，為人們提供了更加豐富的文化體驗。

數(shù)字化技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應用已成為創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)化游客體驗的核心動力，不僅提升了游客出游的舒適度，還為游客帶來了沉浸式的全新體驗，成為文旅消費的新增長點。為了進一步推動文旅領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化發(fā)展，文化和旅游部印發(fā)了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》，公布了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單和20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。2023年11月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部公布了第一批30個“5G+智慧旅游”應用試點項目，在為期3年的試點期內(nèi)，這些單位將推動項目高質(zhì)量建設，確保可持續(xù)運營，推動5G為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能增效，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的智慧旅游產(chǎn)品。種種舉措體現(xiàn)了相關(guān)主管部門在推動文化和旅游數(shù)字化發(fā)展方面的力度。

上海明確提出，2025年要構(gòu)建高品質(zhì)世界著名旅游城市新格局，全面實施旅游倍增計劃與高峰工程，要營造年輕化，搶抓旅游數(shù)字轉(zhuǎn)型全新賽道，并發(fā)布實施了上海市打造文旅元宇宙三年行動計劃，推出一批創(chuàng)新實踐案例，著力提升上海旅游影響力。

騰訊公司在文旅數(shù)字化領(lǐng)域的案例約260個，通過數(shù)字化技術(shù)手段，精準定位自身問題，制定關(guān)鍵策略，實現(xiàn)目的地治理水平躍升，營造旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，打造值得消費者信任的金字招牌。

數(shù)字文旅在旅游行業(yè)的發(fā)展、科技的發(fā)展和消費者的需求變化中，大規(guī)模推動各行各業(yè)，將為中國乃至全球旅游市場帶來新的發(fā)展契機，推動更多的新興旅游業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

數(shù)字文旅的發(fā)展動力來自于“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙輪驅(qū)動。“科創(chuàng)+”立足于將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等數(shù)字技術(shù)運用于文旅產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，打造在線旅游、數(shù)字化產(chǎn)品、線上文博等新業(yè)態(tài)。“文創(chuàng)+”則將重心放在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”上，進行從文物到文化的二次創(chuàng)作，賦予文物當代藝術(shù)生命力，讓文化遺產(chǎn)“活起來”“火起來”。

目前，5G技術(shù)已應用于旅游場館的數(shù)字化平臺建設、資源整合、服務應用等方面。在中國(海南)南海博物館，觀眾可以通過5G+VR直播，身臨其境欣賞海島的日升月落等。據(jù)了解，該館的5G創(chuàng)新項目包含5G+VR全景直播、5G+AR文物修復助手、5G+AI游記助手、5G+客流統(tǒng)計分析、5G+智慧安防等，安保、管理、服務領(lǐng)域的智慧化水平顯著提升。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，加快信息化建設，推進文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展，推動 5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等在文化和旅游領(lǐng)域應用。專家表示，應大力發(fā)展云展覽、云閱讀、云視聽，推動公共文化服務走上“云端”、進入“指尖”。豐富公共數(shù)字文化資源，推動將相關(guān)文化資源納入國家文化大數(shù)據(jù)體系。同時，加強公共文化機構(gòu)和數(shù)字文化企業(yè)的對接合作，拓寬數(shù)字文化服務應用場景和傳播渠道。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字文旅市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，數(shù)字文旅行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些數(shù)字文旅細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

如果想要了解更多中國數(shù)字文旅行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對數(shù)字文旅行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出數(shù)字文旅行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報;為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。

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  2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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