一、防曬衣行業(yè)市場(chǎng)分析

1、防曬服熱銷成夏季穿搭潮流

近年來(lái)，防曬服成為服裝行業(yè)中快速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)，今年3月份開始，防曬服進(jìn)入銷售旺季，較往年提前了1個(gè)月。華西證券發(fā)布研報(bào)稱，受益于防曬品類及戶外賽道的火熱，蕉下躋身今年天貓“618”第一波銷售榜，排名第七。

業(yè)內(nèi)人士表示，一些消費(fèi)者去年只是買一件基礎(chǔ)款，在戶外活動(dòng)時(shí)偶爾穿一穿，而今年則選擇繼續(xù)購(gòu)買。目前看，防曬服已經(jīng)成為夏季穿搭的潮流。

2、入局者越來(lái)越多

服裝上市公司波司登早已布局這一賽道，并且不斷升級(jí)“驕陽(yáng)”防曬服等系列產(chǎn)品。西部證券分析師在研報(bào)中介紹，防曬服業(yè)務(wù)有望成為波司登的第二成長(zhǎng)曲線。2024年1月份至3月份，天貓平臺(tái)波司登防曬服月銷售額分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)349%、同比下滑14%、同比增長(zhǎng)41%;京東平臺(tái)波司登防曬服月銷售額分別同比增長(zhǎng)770%、同比增長(zhǎng)709%、同比增長(zhǎng)237%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)防曬衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

隨著防曬服市場(chǎng)的快速發(fā)展壯大，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量也越來(lái)越多。

從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者審美需求發(fā)生變化，當(dāng)前消費(fèi)者追求美白，防曬需求因此而增長(zhǎng)。

在生產(chǎn)端，隨著面料升級(jí)和技術(shù)改進(jìn)等，防曬服飾在可有效防曬的同時(shí)還可以做到輕薄透氣速干，實(shí)現(xiàn)了功能與舒適的平衡，這也促使防曬服市場(chǎng)逐漸變得火爆。

值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴(kuò)容的同時(shí)，也促使整個(gè)防曬服行業(yè)發(fā)生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發(fā)展。

二、防曬衣品牌

國(guó)際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來(lái)亞克;中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國(guó)內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂(lè)石、思凱樂(lè)等;低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點(diǎn)。

我國(guó)現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《紡織品 防紫外線性能的評(píng)定》規(guī)定，當(dāng)樣品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%時(shí)，可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果看到防曬衣的標(biāo)簽上標(biāo)注著UPF40，就是指1/40的紫外線可透過(guò)防曬衣。業(yè)界一般認(rèn)為，UPF值50為最高級(jí)別的防護(hù)，超過(guò)這個(gè)數(shù)值其實(shí)也不會(huì)有更強(qiáng)的防護(hù)效果。

三、防曬衣消費(fèi)需求調(diào)研

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，防曬衣重在防曬，在此基礎(chǔ)上，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多符合消費(fèi)者審美，并疊加防風(fēng)、防雨等其他功能性需求的產(chǎn)品，以及更為輕盈、透氣、舒適的面料。消費(fèi)者無(wú)需盲目崇拜大牌及高價(jià)，品牌也應(yīng)更多擠出營(yíng)銷水分，多些科技含量。

報(bào)告對(duì)我國(guó)防曬衣的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)防曬衣業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)防曬衣行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)防曬衣行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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