薇婭：明星的歸宿都是帶貨 “宅經濟”促進直播帶貨行業增長

• 2021年2月22日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1086 69
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2月21日，薇婭在綜藝節目上直言：“明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當明星這一步”。網友紛紛表示：真敢說!

薇婭：明星的歸宿都是帶貨

2月21日，薇婭在綜藝節目上直言：“明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當明星這一步”。網友紛紛表示：真敢說!2016年，薇婭與淘寶直播結緣，當年5月正式成為淘寶直播的一名主播，四個月后引導成交額便達到了1個億，2020年8月27日，薇婭名列“2020福布斯中國名人榜”第38位。

數據顯示，2020年，全國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。綠色健康、“家場景”“宅經濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%。

《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。我國2019年新增直播相關企業5，265家(全部企業狀態)，環比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業數量。預測到2025年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。

圖表：2021-2025年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

按照目前形式來看，行業內相關企業的增速大于需求規模的擴張，未來五年，市場需求規模將得到滿足，同時直播帶貨行業競爭加劇。想了解更多網絡直播行業專業分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國網絡直播行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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