直播電商市場調研 直播電商行業發展前景及規模分析研報

• 2021年9月17日 WuYaNan來源：互聯網 1006 63
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《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。

根據《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規模達6.17億，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模達3.88億，占網民整體的39.2%。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。依托互聯網產業發展，網民規模持續擴大，帶動直播產業爆發式增長。

有數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網上購物消費額的三成以上，從這個數據來看，直播電商市場規模整體放大。

隨著直播帶貨持續火爆，越來越多消費者開始接受直播電商，認可在直播間購物的消費方式。據統計，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%。預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。根據中研普華研究院《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》顯示：

直播電商市場調研 直播電商行業發展前景及規模分析研報

早期的直播電商，和很多新鮮事物一樣，經歷了一段時間的爆發期，也經歷了一段時間的野蠻生長。隨著疫情在全球蔓延，互聯網的發展加速，實體經濟轉型數字化已經迫在眉睫。各種偶然、必然因素的催化，讓直播電商走上了風口浪尖，成為我國數字經濟的重要組成部分。

據艾瑞咨詢數據顯示，2020年直播電商交易規模達9610億元，直逼“萬億大關”;根據阿里財報，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。直播電商正在“二次爆發”，并順勢成為新的經濟增長點。

今年4月份，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

新規落地后，各種監管政策也成了行業風向標，更成為了行業發展指揮棒。頭部主播自然成了當下的焦點人物，無論是市場還是用戶，對其容錯率要求越來越高，也對其合規與選品抱有更大的期待。

2020年，淘寶平臺誕生了近1000個過億直播間，其中商家直播間數量占比超過55%。

自貢市5G電商直播孵化產業園落成

9月上旬，自貢市5G電商直播孵化產業園工會聯合會在貢井區成立， 網絡主播等新就業形態群體迎“新家”。據悉，這標志著自貢市以新就業群體需求為導向，大力發展“互聯網+”工會普惠性服務，幫助解決新就業形態群體“急難愁盼”問題邁上新臺階。

據悉，5G電商直播孵化產業園工會聯合會的建立，將致力于解決新就業形態勞動者面臨的困難和問題，保障新就業形態勞動者合法權益，打造新就業形態勞動者信賴的“職工之家”。截至目前，園區已簽訂商鋪15個。

據統計，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%。根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

直播電商行業報告從多個角度，對行業的產品進行分類，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。想了解更多直播電商行業專業分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》。

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