白酒股開(kāi)盤走強(qiáng) 白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

• 2022年1月27日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 490 26
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白酒股開(kāi)盤走強(qiáng)，中銳股份漲近7%，貴州茅臺(tái)漲近3%，天虹股份、巖石股份、水井坊跟漲，消息上，國(guó)務(wù)院發(fā)文支持貴州白酒生產(chǎn)基地建設(shè);茅臺(tái)擬再投41億元擴(kuò)產(chǎn)系列酒。

白酒股開(kāi)盤走強(qiáng)

白酒股開(kāi)盤走強(qiáng)，中銳股份漲近7%，貴州茅臺(tái)漲近3%，天虹股份、巖石股份、水井坊跟漲，消息上，國(guó)務(wù)院發(fā)文支持貴州白酒生產(chǎn)基地建設(shè);茅臺(tái)擬再投41億元擴(kuò)產(chǎn)系列酒。

節(jié)前白酒提價(jià)不僅能進(jìn)一步提升企業(yè)的綜合效益，還能促使銷售渠道環(huán)節(jié)的經(jīng)銷或分銷商提前進(jìn)行囤貨，這樣也能搶占資金及流通渠道的先手，同時(shí)這種漲價(jià)往往會(huì)在知名品牌之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，各大頭部企業(yè)都會(huì)紛紛跟進(jìn)，以維護(hù)企業(yè)的品牌形象和銷售渠道。

去年的白酒漲價(jià)呈現(xiàn)出涵蓋范圍更廣、漲價(jià)頻率更高、單次漲幅更大這樣三大特征，各白酒企業(yè)無(wú)論是一線及頭部品牌，還是中下游或區(qū)域品牌，都是漲字當(dāng)頭，尤其是在臨近春節(jié)消費(fèi)旺季之時(shí)，部分一線品牌的核心產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)有進(jìn)一步地提升。

白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求

經(jīng)歷了上世紀(jì)末本世紀(jì)初高速發(fā)展的白酒行業(yè)，目前的產(chǎn)能已經(jīng)是相對(duì)過(guò)剩，具體表現(xiàn)為總體產(chǎn)能供大于求，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能卻是供不應(yīng)求，在國(guó)內(nèi)加速雙循環(huán)和新消費(fèi)升級(jí)的大前提之下，高端品牌的年產(chǎn)量還是較難滿足日益擴(kuò)大的中等以上收入群體的消費(fèi)需求。

在市場(chǎng)消費(fèi)能力不斷向上提升的背景之下，未來(lái)酒類消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)必然會(huì)繼續(xù)向頭部知名品牌集中，因此這類企業(yè)以后必將擁有更強(qiáng)的渠道定價(jià)權(quán)和議價(jià)權(quán)。

高端品牌或高端系列產(chǎn)品漲價(jià)是白酒這種傳統(tǒng)行業(yè)的常規(guī)打法，一方面企業(yè)通過(guò)逐步提高價(jià)格可以進(jìn)一步推動(dòng)品牌價(jià)值，強(qiáng)化品牌的中高端形象，另一方面企業(yè)也可以借此優(yōu)化旗下不同檔次產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)組成，加快搶占銷售節(jié)點(diǎn)中最重要的價(jià)格區(qū)間段和細(xì)分領(lǐng)域。

目前一線品牌已經(jīng)借助高端白酒構(gòu)建起了品牌壁壘，正充分享受著穩(wěn)定的市場(chǎng)紅利，飛天茅臺(tái)、普五、國(guó)窖1573、洋河藍(lán)色經(jīng)典等品牌系列已經(jīng)牢牢地占據(jù)了高端市場(chǎng)的C位。

白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著大數(shù)據(jù)和智能化的發(fā)展，根據(jù)身體狀況、口感偏好的不同，提供不同的個(gè)性化的酒成為可能。這是每一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)，產(chǎn)品將大于品牌。其實(shí)沒(méi)有品牌忠誠(chéng)度，應(yīng)該只有產(chǎn)品忠誠(chéng)度。

所以，市場(chǎng)上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品層出不窮。對(duì)于這背后的原因，有三個(gè)原因：第一：今天的用戶更喜歡自己的體驗(yàn);第二：品牌的洗腦作用正在弱化;第三：產(chǎn)品是品牌和用戶鏈接的唯一端口。

在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，個(gè)性化的酒將成為一大趨勢(shì)。每個(gè)階段都會(huì)找到投資和消費(fèi)的新領(lǐng)域、新趨勢(shì)。在新的發(fā)展格局下，新基建或?qū)⑹切略鲩L(zhǎng)的一個(gè)突破口。而大數(shù)據(jù)和智能化將是新基建的重要內(nèi)容，通過(guò)大數(shù)據(jù)和智能化，消費(fèi)者的需求將得到更加精準(zhǔn)的定位，個(gè)性化的產(chǎn)品將應(yīng)運(yùn)而生。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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