美瞳，重演一個“口紅神話”?美瞳市場規模預測

• 2022年10月19日 ChenGuanQiu來源：互聯網 375 17
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美瞳是用于裝飾和改變眼角膜顏色的隱形眼鏡。由于方便攜帶，且個性突出，已成為當下年輕人必備的時尚單品。當新消費撞上顏值經濟，美瞳成為新生代人群日常妝容的必要環節之一。

美瞳是用于裝飾和改變眼角膜顏色的隱形眼鏡。由于方便攜帶，且個性突出，已成為當下年輕人必備的時尚單品。當新消費撞上顏值經濟，美瞳成為新生代人群日常妝容的必要環節之一。

美瞳產品兼具消費屬性和醫療屬性，市場發展迅速。從“非主流”變成一部分消費者的“剛需”，美瞳行業熱度持續飆升，一些頭部企業也在努力通過市場教育、制定行業規范等方式，維護市場秩序、提升消費者科學選配意識、推動行業健康發展。

在2016年至2021年間，美瞳行業市場規模從42億元增長至282億元，年化復合增長率達到46%。到2025年，中國美瞳行業市場規模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

如此誘人的一塊蛋糕，自然吸引了資本市場的注意。

美瞳產業競爭格局

過去三年來，市場涌現了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領投者。

現在，打開小紅書上任何一篇化妝教學視頻，95%的美妝博主都會在正式開始化妝之前佩戴一副美瞳，而用戶對這化妝步驟似乎習以為常。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費者的注意;另一方面，為了能更快讓消費者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費者，獲得更多關注。

美瞳成“口紅經神話2.0”

在資本熱錢的加持下，很多人都將美瞳定義成了“口紅經神話2.0”，為其賦予了足夠高的期待，以及市場價值。

關于口紅神話自不必說。那時，每一個女孩都被品牌們教育著“口紅要每種顏色各有至少一支，不同顏色適配不同場合”。在這種觀念影響下，口紅成了那時最熱銷的美妝單品。有數據顯示，2015年中國唇彩市場規模僅為16.6億元，2019年增長至47.9億元，增長率高達188.6%。

而美瞳在這點上與口紅有著相似的作用：兩者均不是生活必需品，但價格不算高，不僅能夠滿足人們的消費欲望，還兼具裝飾作用，能給消費者提供滿足感。

據中研產業研究院《2022-2027年美瞳產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

目前，美瞳產業也存在不少問題。美瞳，專業名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在我國作為第三類醫療器械管理，上市前需取得《醫療器械注冊證》，其生產需要取得《醫療器械生產許可證》，經營需要取得《醫療器械經營許可證》。

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。

新銳企業“蓄勢而起”，為美瞳行業帶來了規范化發展的新動力。可以肯定的是，隨著國家監管趨嚴以及頭部企業在規范化教育方面的共同努力，大眾健康消費意識將逐漸覺醒，美瞳行業“良幣驅逐劣幣”速度加快，或將迎來健康發展新機遇。

想要了解更多美瞳行業的發展前景，請查閱《2022-2027年美瞳產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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