抖音生活服務月GMV超百億 生活服務數字化行業市場競爭分析

• 2022年11月18日 HuangJiang來源：新浪 704 41
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近幾年持續的疫情，也導致線下商家經營被嚴重影響，生意陷入了停滯乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量紅利平臺。而抖音以內容引導，以團購模式促進用戶消費的轉化，為商家帶來新的流量。

生活服務業是直接滿足居民生活需求的服務行業，是中國現代服務業的重要內容。生活服務業數字化是以數據為關鍵生產要素，通過數字技術與生活服務業深度融合，推動生活服務業結構優化和效率提升，培育新產品、新模式、新業態，不斷提升服務品質和個性化、多樣化服務能力的過程。

2022年是抖音本地生活爆發的一年。從高峰、游客、高潛到即將推出的外賣，抖音本地生活的布局已經逐漸清晰。

抖音生活服務10月GMV超百億

抖音生活服務正在持續高速增長，快速入侵美團業務領域。進入下半年后，抖音生活服務的GMV繼續保持高速增長，到9月，單月GMV已經超過了80億，10月更是超過了100億，創下了新高。1-10月抖音生活服務累計GMV已經逼近600億。

抖音生活服務每雙月都會定下目標，原本9、10月的GMV目標總額為250+億。這個數字已經超過了上半年生活服務GMV的總和，但受短期疫情所帶來的影響，最終完成了近200億。

今年7月，抖音已經在部分城市嘗試團購配送。有細心的老板發現，當你打開抖音的訪客時，看到一閃而過的分銷信息欄，說明抖音已經開始測試團購分銷了。今年8月，抖音和餓了么宣布外賣合作。現在一些品牌的外賣小程序已經入駐抖音，就等短視頻掛載功能開通了。抖音外賣開放后，團購、本地生活服務商和實體店都將迎來新的機遇。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國生活服務數字化行業市場競爭分析與發展前景預測報告》顯示：

近幾年持續的疫情，也導致線下商家經營被嚴重影響，生意陷入了停滯乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量紅利平臺。而抖音以內容引導，以團購模式促進用戶消費的轉化，為商家帶來新的流量。

生活服務數字化行業市場競爭分析

與傳統的團購產品相比，它能夠刺激用戶非即時消費的購買需求，正好與疫情期間，商家無法即時接待，但又希望保留生意的想法相匹配。

因此在今年上半年疫情期間，不少商家開始嘗試入駐抖音，試圖在6億DAU的流量池里尋找到新的增長點。

大量涌入的商家助推了到店團購業務發展的步伐。據多家媒體報道，今年3月以來，抖音開始在多個城市里開城，而在不斷的試點里，抖音生活服務也逐漸從餐飲、酒旅向休閑娛樂等細分品類不斷拓展。

全球已進入服務經濟時代，服務業主導的產業結構變遷與經濟轉型升級成為世界經濟發展新趨勢。世界銀行數據顯示，過去三十年全球服務業增加值占GDP比重逐年提升，當前占比已超過6成，其中美國、德國、日本等發達國家服務業增加值已經達到GDP的70%以上，巴西、南非、墨西哥等發展中國家占比也達到60%左右。中國也已進入服務經濟時代，服務業對經濟增長和就業的貢獻不斷提升。

服務是一項特殊的經濟活動，具有無形性、同步性、異質性和不可存儲性。無形性指服務多屬于行為而非物品，消費者難以事先感知和評價。同步性指服務產品的生產與消費同時進行，在空間、時間上難以割裂。異質性指服務產品不易標準化，質量難以保持穩定一致。不可儲存性指大多數服務具有易逝性，可貿易性不足。

《2022-2027年中國生活服務數字化行業市場競爭分析與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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