兒童零食坐上行業(yè)“C位”！2022年中國(guó)兒童零食行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2022年12月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 871 54
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未來(lái)隨著中國(guó)三胎政策及其配套措施的落地，市場(chǎng)對(duì)于兒童零食的重視度會(huì)越來(lái)越高，預(yù)測(cè) 2022-2027 年中國(guó)兒童零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將達(dá)到 14%，到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 3172 億元。

隨著消費(fèi)升級(jí)窗口期的到來(lái)，兒童食品行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，但也存在不可回避的短板，擁抱春天還需進(jìn)一步苦練內(nèi)功。一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)普遍存在，企業(yè)盈利空間受限。二是“重營(yíng)銷(xiāo)宣傳、輕產(chǎn)品研發(fā)”阻礙行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程。三是質(zhì)量安全是競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶，也是困擾行業(yè)前進(jìn)的頑疾。四是出海之路已開(kāi)啟，但品牌的國(guó)際化進(jìn)程仍緩慢。

《2021兒童零食消費(fèi)洞察報(bào)告》中顯示，近三年來(lái)，線上兒童零食的市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，品牌數(shù)量、消費(fèi)額、消費(fèi)人數(shù)持續(xù)走高，實(shí)現(xiàn)供給、消費(fèi)雙向增長(zhǎng)。從品牌類(lèi)型看，除了初創(chuàng)品牌，食品/零食企業(yè)是進(jìn)軍兒童零食賽道的主力選手。除了安全、健康，品牌們也開(kāi)始關(guān)注兒童零食除“解饞”外的更多功能屬性。

目前，我國(guó)食品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的早期成熟階段，市場(chǎng)容量巨大。2016年-2020年，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模從986億美元增長(zhǎng)至1363億美元。預(yù)計(jì)，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模在2023年可達(dá)1717億美元。兒童食品市場(chǎng)規(guī)模約為休閑零食市場(chǎng)規(guī)模的十分之一。預(yù)估2023年我國(guó)兒童食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)210億美元。

2022年中國(guó)兒童零食行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 行業(yè)處于發(fā)展初期且天花板較高

隨著健康意識(shí)、消費(fèi)觀念的提高，當(dāng)80后、90后成為家長(zhǎng)，他們對(duì)兒童零食的選擇偏好也從“好吃就行”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖】禒I(yíng)養(yǎng)”，且愿意為后者付出更多溢價(jià)。貼上低糖、低鈉、低脂、無(wú)添加、富含優(yōu)質(zhì)蛋白、微量元素等標(biāo)簽的兒童零食，紛紛新型兒童零食“身價(jià)大漲”，市場(chǎng)得以蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021 年，中國(guó)兒童零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2021 年達(dá)到了 1445.7 億元，增長(zhǎng)率為 12.5%。一方面，兒童零食和已有業(yè)務(wù)共享供應(yīng)鏈、渠道，可以較大程度壓縮成本，并在兒童零食早期階段實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展 ; 另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，兒童零食用戶(hù)和已有客群承接性強(qiáng)，有利于增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌粘性。

行業(yè)正處藍(lán)海，市場(chǎng)硝煙彌漫，不僅三只松鼠(300783.SZ)、良品鋪?zhàn)?603719.SH)、百草味、來(lái)伊份(603777.SH)等零食巨頭搶占先河，一系列新銳兒童零食品牌也紛紛入局。

業(yè)界人士認(rèn)為，作為食品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，目前，零食產(chǎn)業(yè)端想突出兒童零食的概念，但消費(fèi)者對(duì)這一概念還沒(méi)完全認(rèn)可。“這和品牌多采用代工模式有關(guān)，但更重要的則是因?yàn)樾袠I(yè)國(guó)標(biāo)的缺失。國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，兒童零食行業(yè)才會(huì)有強(qiáng)制性要求和門(mén)檻，也才會(huì)更好保護(hù)消費(fèi)者，這是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)嬰童食品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

兒童零食仍處于概念化普及階段，市場(chǎng)教育、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺乏，導(dǎo)致家長(zhǎng)認(rèn)知存在不足，且市場(chǎng)上產(chǎn)品大多未和成人休閑零食做出規(guī)范性區(qū)別。目前，企業(yè)多采用中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)一《兒童零食通用要求》，該標(biāo)準(zhǔn)的制訂標(biāo)志著中國(guó)兒童零食標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)工作正式啟動(dòng)，其發(fā)布實(shí)施將對(duì)中國(guó)兒童零食的市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)健康發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。隨著兒童零食市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，兒童零食標(biāo)準(zhǔn)體系也將不斷完善和發(fā)展。

未來(lái)隨著中國(guó)三胎政策及其配套措施的落地，市場(chǎng)對(duì)于兒童零食的重視度會(huì)越來(lái)越高，預(yù)測(cè) 2022-2027 年中國(guó)兒童零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將達(dá)到 14%，到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 3172 億元。

業(yè)界人士，表示，兒童零食其實(shí)是由休閑食品延伸出來(lái)的一個(gè)旁支，是一個(gè)按照消費(fèi)群體來(lái)切割的細(xì)分賽道。“兒童零食整體的前景是很好的，除了細(xì)分不同年齡的群體以外，在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和健康都有很好的創(chuàng)作空間。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)嬰童食品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國(guó)嬰童食品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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