母嬰行業調研報告 母嬰行業現狀及前景預測2022

• 陳觀秋 2022年12月14日 來源：百度 205 5
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隨著Z時代父母育兒理念的進一步發展,國內物質經濟基礎的進一步繁茂,母嬰行業邁向中高端已經成為勢不可擋的趨勢。母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業

隨著Z時代父母育兒理念的進一步發展,國內物質經濟基礎的進一步繁茂,母嬰行業邁向中高端已經成為勢不可擋的趨勢。母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

母嬰行業現狀及前景預測2022

母嬰行業用品需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經濟條件的改善，質量、產品實用性、產品服務成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵的因素，價格成為次要因素，良好的母嬰用品品牌口碑也消費者考量的因素。

國民收入和消費水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關人群擁有更強的消費能力;母嬰市場向移動端遷徙的趨勢愈加明顯;伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業線上線下資源整合加速，未來將涌現更多的移動端母嬰服務場景。

母嬰行業發展來看，受“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動，國產嬰幼兒用品正受到越來越多消費者的認可，國內企業通過高品質、高附加值的嬰兒用品產品和差異化的競爭策略，在國內的母嬰市場占有率也逐年攀升。

發展至今，母嬰用品進入了高速發展時期，其中電商平臺加強了供應鏈整合線下零售商積極布局線上渠道，打通線上線下交易，母嬰電商O2O步入了全新的階段。在二胎政策與電商平臺成熟化的推動下，母嬰用品市場將在近年得到爆發，增長速度再創新高，近年我國母嬰用品整體交易規模超過25000億元。

隨著消費升級及三胎政策全面放開，嬰幼兒輔食或將迎來新的發展機遇。按照中國的人口規劃目標，2020年和2030年年均新生人口數量需至少達到2230萬人和1455萬人。如果按照每年新生人口數量維持在1500萬人左右，未來三年我國1-3歲嬰幼兒將超過4500萬人。

據中研產業研究院《2022-2027年中國母嬰行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

龐大的嬰幼兒人口基數，為嬰幼兒輔食市場帶來了高速增長的基礎。市場雖大，但我國嬰幼兒輔食滲透率并不高。數據顯示，相較于國外80%的數據，我國嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。

伴隨居民消費水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業正在釋放出更大的潛能。隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

母嬰經濟，風頭正勁!“雙減”、“三孩”、“住房不炒”……在完善生育、養育、教育等政策配套利好下，機構預測2022年母嬰市場規模將達到約人民幣5.5萬億元。

母嬰行業市場相關政策分析

在我國未來5-10年向少子化、老齡化的“人口轉型”壓力越來越大之下，自去年年底以來，社會各界要求全面放開乃至鼓勵生育的呼聲亦越來越強。這種政策上可能的方向性變化是投資者最容易，也是最直接能想到的投資機會。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關政策陸續出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發達經濟體相似發展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發達經濟體在同我國當前人均GDP相當的時期，幼齡人口占比多數并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。當前形勢下，未來一到兩年內放松生育政策甚至全面放開生育的可能性非常大，對母嬰、嬰幼兒行業的經營發展和板塊投資情緒構成直接利好，母嬰、嬰幼兒有望成為一個較長時間段里反復出現的熱點機會。

行業政策動態方面，2019年6月3日，國家發改委、工信部等聯合印發了《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，同時鼓勵國內外企業合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監管總局(國家標準委)在浙江義烏召開國家標準專題新聞發布會，在嬰幼兒用品安全領域，發布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強制性國家標準。

該標準首次明確了使用安全技術要求，規定了產品或產品銷售包裝上應標注的購買信息、材質標識、使用說明、安全警示內容，填補了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標準的空白，對于促進行業健康發展有著深遠意義，也對引導消費者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會意義。

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標準已于2021年3月正式發布，并將于2023年2月22日開始強制實施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標準中新拆分出來，標準適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，會議指出：進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢，促進我國母嬰市場的發展。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國母嬰行業市場全景調研與發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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