紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年1月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1174 76
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伴隨著新人、新貨、新場(chǎng)的持續(xù)迭代，當(dāng)前母嬰市場(chǎng)增量正由人口紅利逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的需求，而這一現(xiàn)象在紙尿褲行業(yè)中表現(xiàn)的尤為明顯，驅(qū)動(dòng)著品牌不斷圍繞面料材質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、精華成分等多個(gè)維度進(jìn)行品質(zhì)深耕。

紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以及居民消費(fèi)觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，從近幾年市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

縱觀紙尿褲過(guò)往發(fā)展歷程，從行業(yè)初期萌芽、中期野蠻增長(zhǎng)再到如今洗牌加劇，始終是高端與低端兩大勢(shì)力的交割對(duì)抗。紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費(fèi)頻次共同決定，而需求價(jià)則主要取決于居民消費(fèi)水平。目前個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品市場(chǎng)空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。

隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，中國(guó)家庭日常開(kāi)支普遍收縮，從原本的“瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到現(xiàn)在的“貨比三家”，消費(fèi)者愈發(fā)理性和謹(jǐn)慎，而這給了高性價(jià)比紙尿褲品牌一定的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，雖然身處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)獲取變得更加便捷，很多父母在探尋紙尿褲原材料品質(zhì)的用料過(guò)程中卻依然處于一知半解的境地。

從窘迫茫然的新手逐漸成長(zhǎng)為身經(jīng)百戰(zhàn)的熟手的育兒經(jīng)歷中，他們有著“這個(gè)精華成分寶寶用了屁股不紅”、“那款芯體用很久也不會(huì)漏”、“哪種面料更親膚順滑”等模糊的印象，但卻并不了解其中的作用原理，也很難根據(jù)上述印象去挑選更多合適的紙尿褲產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)成人紙尿褲產(chǎn)量有望達(dá)到93.83億片

未來(lái)隨著我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)我國(guó)成年紙尿褲產(chǎn)量將在下游需求帶動(dòng)下持續(xù)抬升，預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)成人紙尿褲產(chǎn)量有望達(dá)到93.83億片。

隨著我國(guó)人口老齡化水平的升高，未來(lái)成人紙尿褲需求將會(huì)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，按照97%的產(chǎn)銷(xiāo)率預(yù)計(jì)，2026年我國(guó)成人紙尿褲銷(xiāo)量有望達(dá)到91億片。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

一、成人紙尿褲行業(yè)需求市場(chǎng)

伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)，一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化、差異化、定制化的趨勢(shì)，產(chǎn)品更新迭代的速度變快。行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化等方面持續(xù)進(jìn)步，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)和時(shí)代潮流并在市場(chǎng)中及時(shí)推出新的產(chǎn)品。

二、成人紙尿褲行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

圖表：2021年不同年齡客戶市場(chǎng)份額占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、成人紙尿褲行業(yè)需求的地區(qū)差異

2021年我國(guó)不同線級(jí)城市成人紙尿褲需求占比不同，一線和準(zhǔn)一線城市占據(jù)我國(guó)成人紙尿褲主要市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額占比加總為79.1%。我國(guó)成年紙尿褲市場(chǎng)區(qū)域集中度高。

圖表：2021年我國(guó)不同線級(jí)城市市場(chǎng)份額占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

伴隨著新人、新貨、新場(chǎng)的持續(xù)迭代，當(dāng)前母嬰市場(chǎng)增量正由人口紅利逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的需求，而這一現(xiàn)象在紙尿褲行業(yè)中表現(xiàn)的尤為明顯，驅(qū)動(dòng)著品牌不斷圍繞面料材質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、精華成分等多個(gè)維度進(jìn)行品質(zhì)深耕。

隨著我國(guó)人口紅利的消失,紙尿褲消費(fèi)兩極分化嚴(yán)重,形成追求高端與追求性價(jià)比兩大陣營(yíng)。據(jù)《2022嬰兒紙尿褲消費(fèi)白皮書(shū)》調(diào)研顯示，紙尿褲“性價(jià)比”已經(jīng)成為影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的TOP1選項(xiàng)，有56.7%的參與調(diào)研者表示“促銷(xiāo)、附加活動(dòng)”是他們的重要購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素。

欲了解更多關(guān)于紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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