為什么臨期產品開始吸引年輕人 未來或有望撐起一個百億規模的新市場

• 劉明月 2023年1月9日 來源：信息時報 832 51
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據此前淘寶發布的《臨期消費冷知識報告》顯示，每年有210萬人在淘寶網購臨期食品。其中，保質期剩余20%-50%的臨期食品，因折扣低且口感不受影響，往往會迎來一輪新的銷售高峰。薯片等膨化食品、方便面、飲品等品類是“臨期界”的暢銷品。

為什么臨期產品開始吸引年輕人

據此前淘寶發布的《臨期消費冷知識報告》顯示，每年有210萬人在淘寶網購臨期食品。其中，保質期剩余20%-50%的臨期食品，因折扣低且口感不受影響，往往會迎來一輪新的銷售高峰。薯片等膨化食品、方便面、飲品等品類是“臨期界”的暢銷品。

目前臨期食品行業暫無大型上市公司，主要為一些新興的、利用電商平臺發展的連鎖店鋪、APP等。據不完全統計，目前市場上已有十幾家公司做臨期食品特賣連鎖：包括好特賣、好食期、大匯倉、Boom Boom Market、小象生活、食惠邦、禾其多等。

如今，臨期食品儼然成為年輕消費者的“新寵”，未來或有望撐起一個百億規模的新市場。

臨期食品能吃嗎?

答案是可以。因為臨期食品還處于保質期內。2021年5月底，南京市場監管部門聯合民政部門試點搭建臨期食品捐贈平臺，對接企業和慈善超市，通過慈善超市把臨期食品免費發放給困難人群。此外，河南、浙江、福建等地則要求實施臨近保質期食品消費提示制度等。

衛生部發布GB-7718-2011對預包裝食品的保質期做出如下定義，即預包裝食品在標簽指明的貯存條件下，保持品質的期限。在此期限內，產品完全適于銷售，并保持標簽中不必說明或已經說明的特有品質。簡單來說，食品在其應有的貯存條件(如冷藏或常溫等)，在保質期內其食品的品質是完全可以保持品質并能銷售的。

2020年《中國臨期食品行業市場分析及消費者研究報告》顯示，中國臨期食品消費群體以中青年為主，其中消費者年齡為26歲至35歲的占47.8%。

2021年4月，淘寶聯合科普中國發布的《臨期消費冷知識報告》顯示，每年有210萬人在淘寶平臺挑選臨期食品。其中，保質期剩余20%-50%的臨期食品，因折扣低且口感不受影響，往往會迎來一輪銷售高峰。

臨期商品需求情況分析

以頭部企業好特賣為例，不到3年已經完成5輪融資，其目前已在北京、上海、深圳、廣州等多個重點城市布局超過400家門店，預計未來三年門店總數將超過5000家。

除了這些新晉品牌，大型的零售商超也紛紛搶灘折扣店。盒馬、永輝超市、蘇寧等傳統商超品牌都已入局。其中，蘇寧計劃在今年開設100家折扣店，主要銷售網紅代購、折扣商品、進口休閑為主融合日常生活必需品。盒馬也看上了臨期食品這檔生意，去年10月，盒馬生鮮奧萊橫空出世，主要出售各門店當天沒賣完的“日日鮮”商品。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國食品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》統計分析顯示：

據悉，“臨期商品、折扣特賣”為主題的商超和門店悄然興起，臨期特賣也加速呈現連鎖化、品牌化的擴張趨勢。品類豐富、價格便宜，令折扣零售店迅速出圈，業態持續擴張，廣泛進入社區、購物中心、寫字樓、街鋪等多種場景。

2021年中國網民最喜歡的臨期食品類型，包裝零食類占比最多(40.9%)、其次是面包糕點類(33.6%)、奶制品(31.5%)、酒水飲料類(26.4%)、蔬果類(18.6%

臨期食品行業多個品牌獲得融資，包括好特賣、繁榮集市、小象生活、嗨特購在內的多家企業，紛紛斬獲融資。同時，臨期食品賽道也變得擁擠起來。天眼查數據顯示，去年我國新增臨期食品企業125家。

數據顯示，2021年臨期食品市場規模達到了318億，預計2023年將突破350億，在2025年將達到401億，未來市場發展空間潛力巨大。其中，主要消費群體集中在31-40歲，所占比重為43.7%;其次是22-30歲的群體，占比為30.8%;41-50歲的年齡群體占比為14.5%。從數據來看，臨期食品主力消費者為年輕人。

我國臨期食品的市場規模達到194億元，2021年突破200億元不成問題。預計在接下來的5年時間里，臨期食品市場將加速增長。

在歐美市場，售賣折扣食品的連鎖超市業態有著成熟先例，但目前國內臨期食品行業暫無大型公司，主要為一些新興的、利用電商平臺發展的連鎖店鋪或APP。而經歷了市場擴張期之后，行業競爭漸趨激烈化。因此，如何找尋一個行之有效的突破口，將成為臨期食品行業關注的焦點。

零食行業發展步入快車道，呈現“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品臨期食品市場中最具前景、最具活力的行業。隨著我國消費結構的不斷升級，臨期食品已經進入了產業化運營的階段，有完善的產供銷一體化供應鏈支撐，而產能增加的同時也給市場帶來了巨大的庫存積壓，因此臨期食品也將迎來新的發展節點。

食品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析食品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘食品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國食品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》

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