2023中國展會行業供需情況及集中度分析

• 黃文玉 2023年3月9日 來源：互聯網 474 25
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展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。

一、中國展會行業供需情況及集中度分析

近年來，我國展會行業逐漸注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業觀眾提供便利服務;注重服務運作模式專業化。

針對不同規模、不同行業種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸等專業化的服務外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業化水平;建立專業化人才隊伍，規范展覽學科體系，加強師資隊伍建設，大力發展展覽專業教育，根據市場的需要建立展覽人才培訓機制，適時通過短期培訓、資格認證的方式對展覽從業人員進行培訓，提高各方面的專業能力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國展會行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。行業上游為場館租賃商、展館服務提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機構以及會展經濟輻射范圍以內的其他行業。

世界上第一個樣品展會是1895年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進步，會展業作為各個方面都在不斷進行調整和變化。當今從經濟總量和經濟規模的角度來考察，世界會展經濟在世界各國的發展很不平衡。歐洲是世界會展業的發源地，經過一百多年的積累和發展，歐洲會展經濟整體實力最強，規模最大。在這個地區中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。

二、中國展會行業供給分析

數據顯示，2019年中國展覽館的數量與面積均保持持續增勢，國內展覽館數量達到173個，比2018年增加9個，增幅約5.5%;室內可租用總面積約1076萬平方米，比2018年增加約92萬平方米，增幅約9.3%。

2019年，傳統展覽館資源大省廣東省與山東省繼續保持增長勢頭，山東省展覽館數量比2018年增加2個，蟬聯全國展覽館數量最多的省份;廣東省展覽館總面積比2018年增加約32萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的17%，居全國首位。隨著天津國家會展中心等大型展館的建成，將有效改善全國展覽館資源南重北輕的不均衡現象。得益于深圳會展中心、青島世界博覽城等超大規模展館建成并投入使用，2019年中國展覽館市場新增展館室內可租用面積92萬平方米，增速比2018年上升約4個百分點，體現出新經濟形勢下，展館總供應量持續增長的趨勢。

2019年，在中國境內舉辦的所有規模展覽中，1萬-3萬平方米規模展覽數量在所有規模展覽中占比最高，1萬平方米以下規模展覽占比出現大幅下降，3萬平方米以上中大規模展覽數量均實現增長。其中，1萬平方米以下規模展覽共舉辦303個，占全部規模展覽數量的8.5%，較2018年減少18.5個百分點。

根據數據顯示，2017-2019年之間，我國展會行業市場規模隨著新會展的建設和展覽數量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業市場規模達到1128億元，增長率約為10%。

三、展會行業市場需求分析

展覽管理體制改革進入新階段，行業營商環境持續優化，促使行業市場需求增加。2019年，我國展覽行業“放管服”改革取得重要進展，黨政機關辦展逐漸壓縮，商業性展覽會進一步放開，各相關政府管理部門持續推進簡政放權，不斷破除行政體制束縛，激發市場主體活力，充分發揮展覽業作為構建開放型經濟體系的重要平臺作用和對我國現代化經濟體系建設的促進作用。

按照《國務院關于取消和下放一批行政許可事項的決定》(〔2019〕6號)“對于取消審批的四種涉外經濟技術展覽會，建立備案制度，及時掌握舉辦情況并實施監管”的工作要求，商務部不再實施四種境內舉辦涉外經濟技術展覽會辦展項目審批，保留兩種境內舉辦涉外經濟技術展覽會辦展項目審批，同時建立展會備案制，對取消行政審批的四種涉外經濟技術展覽會實施備案管理。各地商務主管部門圍繞上述要求，著力轉變政府職能，強化公共服務，創新監管方式，不斷優化展覽業發展環境，持續深化展覽業“放管服”改革。

中國貿促會按照國務院“放管服”改革工作要求，堅定不移把出國辦展審批“放管服”改革向更深層次、更高水平推進。一方面，進一步簡化辦展項目報批和審批程序，啟用了新版展覽審批管理系統，全國280多家組展單位均可通過網絡完成項目申請、跟蹤審批進程、上報人員復核、調整項目計劃、填報展會實施數據等全程工作，并能實時查詢貿促會審批展覽項目的公示信息，進一步提升了項目申報的安全性、便利性。另一方面，開展了對出國舉辦經濟貿易展覽會行政審批事項改革方向及國家政策支持度和可行性的論證，研究對《出國舉辦經濟貿易展覽會審批管理辦法》進行新一輪的修訂，探討制定組展單位行為標準和管理細則，切實保障我國出國展覽的市場化和開放化進程，把不該管的事交出去，把該管的事管好、該服務的服務到位。

上市企業公司浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司成立于2010年,并于2019年10月22日在深交所創業板掛牌,成為“中國會展第一股”。公司主營境外會展策劃、組織、推廣及運營服務。2019-2021年米奧會展該業務的毛利率呈現先上漲后下降的趨勢;從研發投入金額情況來看，米奧會展呈現穩步上漲的趨勢，2021年米奧會展研發投入金額為0.24億元;2021年米奧會展研發投入占比為12.9%。研發人員共61人，同比增長74.29%。

四、展會行業未來發展趨勢

縱觀世界會展經濟在全球發展情況，不難看出，一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及服務業水平等方面的優勢，在世界會展經濟發展過程中處于主導地位，占有絕對的優勢;而隨著發展中國家及地區經濟實力的增強，其會展業也在蓬勃發展。

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