第二十次全國國民閱讀調查成果發布 數字閱讀行業發展趨勢2023

• 劉明月 2023年5月25日 來源：中國新聞出版研究院 1103 71
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自1999年起，由中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查已持續開展了二十次。第二十次全國國民閱讀調查2022年8月開始啟動，2022年10月至2023年2月同步開展問卷采集、問卷復核工作，2023年3月至4月開展數據處理和數據分析工作。

第二十次全國國民閱讀調查成果發布

自1999年起，由中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查已持續開展了二十次。第二十次全國國民閱讀調查2022年8月開始啟動，2022年10月至2023年2月同步開展問卷采集、問卷復核工作，2023年3月至4月開展數據處理和數據分析工作。

本次調查仍嚴格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續沿用四套問卷進行全年齡段人口的調查。對未成年人的三個年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)分別采用三套不同的問卷進行訪問。

本次調查采用網絡在線調查和電話調查方式，在165個城市進行樣本采集，覆蓋我國30個省、自治區、直轄市。本次調查的有效樣本量為1481071個(此外本次調查得到“學習強國”學習平臺的大力支持，通過“學習強國”學習平臺問卷調查獲取樣本121萬個)，其中成年人樣本占到總樣本量的74.6%，18周歲以下未成年人樣本占到總樣本量的25.4%，城鄉樣本比例為4:1。

成年國民數字閱讀傾向進一步增強

進一步對各類數字化閱讀載體的接觸情況進行分析發現，2022年有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點;71.5%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2021年的71.6%基本持平;26.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點;21.3%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行數字化閱讀，比2021年的21.7%減少了0.4個百分點。

圖表：各類數字化閱讀方式接觸率

來源：中國新聞出版研究院

從成年國民傾向的閱讀形式來看，2022年，有45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，與2021年的45.6%總體持平;有32.3%的成年國民傾向于“在手機上閱讀”;有8.1%的成年國民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.8%的成年國民傾向于“網絡在線閱讀”;有8.2%的成年國民傾向于“聽書”;有2.8%的成年國民傾向于“視頻講書”。

從成年國民對個人閱讀數量的評價來看，2022年,有3.3%的國民認為自己的閱讀數量很多，有11.2%的國民認為自己的閱讀數量比較多，有55.0%的國民認為自己的閱讀數量一般，有30.5%的國民認為自己的閱讀數量很少或比較少。

從成年國民對于個人總體閱讀情況的評價來看，有26.8%的國民表示滿意(非常滿意或比較滿意);有15.4%的國民表示不滿意(比較不滿意或非常不滿意);另有47.8%的國民表示一般。

我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為84.2%

2022年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為84.2%，較2021年的83.9%提高了0.3個百分點。2022年我國0—17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為11.14本，比2021年的10.93本增加了0.21本。

從未成年人的圖書閱讀率來看，2022年0—8周歲兒童圖書閱讀率為73.5%，較2021年的72.1%提高了1.4個百分點;9—13周歲少年兒童圖書閱讀率為99.2%，較2021年的99.1%提高了0.1個百分點;14—17周歲青少年圖書閱讀率為90.4%，較2021年的90.1%提高了0.3個百分點。

從未成年人的圖書閱讀量來看，2022年我國14—17周歲青少年課外圖書的人均閱讀量最大，為13.15本，高于2021年的13.10本;0—8周歲兒童人均圖書閱讀量為10.56本，高于2021年的10.33本;9—13周歲少年兒童人均圖書閱讀量為10.32本，高于2021年的10.21本。

圖表：未成年人圖書閱讀率

來源：中國新聞出版研究院

未成年人圖書閱讀量

來源：中國新聞出版研究院

調查數據顯示，我國成年國民對閱讀活動的訴求較高。2022年，有80.5%的成年國民認為當地有關部門應當舉辦讀書活動或讀書節。為滿足居民對閱讀活動的高訴求，各地全民閱讀主管部門推出了精彩紛呈的全民閱讀品牌活動。

2022年，我國成年國民對全民閱讀品牌活動的知曉率達73.7%。其中，“本地城市讀書節”和“書展書市”的知曉率最高，選擇比例均為30.1%;“機關企業/校園讀書活動” 選擇比例為28.9%;“本地讀書會”“城市讀書大講堂”的知曉率選擇比例分別為27.3%和22.9%。

2022年我國成年國民對全民閱讀品牌活動的參與度達66.7%。其中，“本地城市讀書節”的參與度為28.2%;“機關企業/校園讀書活動”的參與度位列其后，為26.4%;“本地讀書會”的參與度為23.9%;“書展書市”的參與度為24.2%;“城市讀書大講堂”的參與度為18.6%。

數字閱讀行業發展趨勢2023

2023年政府工作報告指出，“繁榮發展文化事業和產業。”全民閱讀作為文化事業和產業的重要組成部分，已經連續多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。在全國政協十四屆一次會議首場“委員通道”中，全國政協委員，中央民族大學黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話題接受了記者的采訪。

“數據”是數字化閱讀帶來的核心便利，通過數字化閱讀，讀書的軌跡可以得到完整記錄，并可實現實時、多維度的分析，從而可以找準“提升閱讀興趣、養成閱讀習慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數字化讓閱讀突破了時空限制，相比傳統閱讀，數字閱讀讓書籍更加便于獲取和存儲。

不僅使閱讀可以隨時隨地發生，更讓手中單薄的硬件擁有海量的書籍資源，如在iEnglish中，書籍板塊由近25000冊圖書組成，內容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在數字化閱讀時代，閱讀可以不再是一件孤單的事情，而是可以通過各種數字平臺與親朋好友實現實時聯動，共同分享讀書帶來的成長與收獲。

越是科學發展、技術進步，越要重視讀書。“因為讀書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價值觀更加堅定”。有關數字閱讀業務的業績情況，2022年上半年，綜合供應商閱文集團(00772.HK)的核心業務營收最高，超50億元;掌閱科技的毛利水平較高，超過60%。

更多行業相關產業分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》。

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