融媒體管理行業概況 中國融媒體行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年5月26日 來源：互聯網 1414 93
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隨著5G、大數據、云計算、人工智能等技術不斷發展，信息爆炸與快速傳播深刻改變著全社會的輿論生態與治理方式?！蛾P于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》明確提出“媒體融合”正式上升為國家戰略?！都涌烀襟w深度融合發展的意見》，明確提出“構建網上網下一體

融媒體憑借著自身多重媒體融合的發展優勢，積極引導正面宣傳，同時在國家政策的大力支持下，融媒體將成為政府企業對外宣傳的主流方式。一體化智能發布系統通過對發布目標的適配實現面向網站、APP、微博、微信以及H5等多渠道終端的一體化發布，實現內容的一次編輯、多元發布。同時提供面向網站、APP的欄目、內容、互動等的管理，提供面向微博、微信社交媒體的賬號、菜單以及一體化的運營管理。

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局;健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。國家政策為智慧融媒建設提供強大保障。從《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》(以下簡稱《意見》)中“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果”到《“十四五”文化發展規劃》中“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力進一步釋放。

融媒體管理行業概況 中國融媒體行業發展現狀分析

融媒體資源中心管理了從源稿到成品、從在線到歷史、涵蓋文、圖、視、微、端等全渠道稿庫，通過資源匯聚向編輯記者提供“千人千面”的個性化應用。資源中心結合一體化智能采編平臺能夠實現面向媒體集團的多級廚房的聯立兼容，完成內容多渠道分發，并能夠對跨媒跨渠道信息進行融合監管。通過結合大數據、人工智能特別是自然語言處理的先進技術，實現將資源庫升級為知識庫的全新應用，成為媒體集團“新聞+服務”的核心數據資源中心。隨著信息技術的高速發展，運用在媒體宣傳中，形成了媒介傳播的新業態、新模式，融媒體時代已經到來。

隨著5G、大數據、云計算、人工智能等技術不斷發展，信息爆炸與快速傳播深刻改變著全社會的輿論生態與治理方式?！蛾P于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》明確提出“媒體融合”正式上升為國家戰略。《加快媒體深度融合發展的意見》，明確提出“構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”，為新時期媒體融合建設指明方向。

在國家政策及戰略指引下，融媒體建設以升級改造傳統新聞宣傳活動為切入口，在不同層級、不同行業、不同維度以不斷路徑同時快速推進，媒體融合產業生態包含傳統主流媒體融媒改造;區縣融媒體中心集約化升級;政府職能部門及各行業大型組織的融媒體中心，各具特色，共同發展;其中，各行業、全社會化融媒體建設潛在規模最大，建設范圍和內容最為豐富，想象空間巨大。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》》顯示：

從電力、煤炭、航運等大型國企，到消防、交通、公安等政府職能部門，再到各類型大專院校，融媒體建設都在根據不同行業特點不斷衍化，發展出特色鮮明的個性化建設模式;如政府職能部門融媒體建設旨在服務觸達和輿論引導、各行業融媒體重在宣傳營銷和輔助行業決策分析;高校教育融媒體建設側重于形象實力展示、科研教學、思政黨建等。

以高校為例，教育歷來是民生領域的核心議題，高校已成為媒體融合發展的主要陣地之一，高校宣傳陣地已經從傳統媒體向新媒體和自媒體領域快速擴張。新媒體和自媒體的信息時效強、傳播方式多樣、用戶數量龐大、易匯聚引發輿論熱點等，輿論宣傳作用日益重要;從高校內部看，校內各類型宣傳及媒體渠道傳播方式，對于學生、教職工及相關方獲取信息，形成判斷，塑造思想、意識、情感、價值觀，進而行為決策，發揮著重要影響。

媒介融合發展能夠推動高校整合現有媒介資源、拓寬傳播渠道及路徑、保障內容生態安全、提升議題設置及輿論引導能力。構建融媒體管理平臺，整合融通所有數據信息資源，搭建采編發等新聞宣傳業務流程信息化平臺，進一步形成融合生產和智能分析，逐步形成多主體參與、跨部門共享、新技術賦能、全方面覆蓋的立體傳播矩陣，勢在必行;截至2020年11月，教育部已確定兩批教育融媒體建設試點單位，共計30所高校及教育主管部門，以高校為核心的教育融媒體建設已從自發式探索階段，進入到實質性統籌建設階段。在媒體融合發展的趨勢下，融媒體全社會化、全行業化存在廣闊的市場空間。

隨著大數據、人工智能、云計算等互聯網技術以及5G等移動通信技術的快速發展與應用落地，媒體行業發展正式邁入智慧時代，智慧融媒成為媒體融合發展的新階段。智慧融媒發展新成果層出不窮，覆蓋中國新型主流媒體、領先技術公司與互聯網平臺新秀。例如，央視頻、南方+、騰訊云、芒果TV、視頻號、天目云、封面新聞、齊魯壹點。

本報告同時揭示了融媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，融媒體行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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