茅臺集團上半年營收同比增20.8%至769億元 白酒行業市場分析

• 劉明月 2023年7月15日 來源：百度百科 中研網 522 28
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茅臺官方微信今日宣布，2023年上半年，茅臺集團實現營業收入約769億元，利潤總額約520億元，分別同比增長約20.8%和19.8%。這意味著茅臺集團上半年業績增速略高于旗下上市公司貴州茅臺。昨日，貴州茅臺披露，今年上半年，預計實現營業總收入約706億元，同比增長約18.83

茅臺集團上半年營收同比增20.8%至769億元?

茅臺官方微信今日宣布，2023年上半年，茅臺集團實現營業收入約769億元，利潤總額約520億元，分別同比增長約20.8%和19.8%。這意味著茅臺集團上半年業績增速略高于旗下上市公司貴州茅臺。昨日，貴州茅臺披露，今年上半年，預計實現營業總收入約706億元，同比增長約18.8%;預計實現歸母凈利潤約356億元，同比增長約19.5%。

今年，隨著經濟運行趨穩向好，消費場景快速恢復，白酒市場加速回暖，醬酒行業也迎來轉折之年。部分酒企抓動銷、去庫存，一系列優商、扶商舉措在市場上取得了優異成績。

近期，國臺國標的熱銷受到業內外關注。據了解，國臺酒業市場調整政策效果明顯，公司主打產品國臺國標量價齊升，全國重點市場全線開花，各地經銷商紛紛超額完成既定銷售目標，市場出現“消費熱，國標火”的現象。扎根茅臺鎮20多年，國臺始終堅持品質為基、品牌引領、創新驅動，持續推進產業升級，加快推動智能化、數字化與傳統白酒產業深度融合，實現跨越發展。

2023年是國臺提出全力扶商優商、強化市場體系建設的第二年，也是國臺開啟全渠道建設、持續深化消費培育的關鍵之年。隨著消費場景逐步恢復，可以看到，國臺已邁入打造“中國新名酒”的新階段。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

今年一季度，共有4家白酒企業營業收入超過百億元。分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒，分別實現營業收入387.56億元、311.39億元、150.46億元、126.82億元。另有，古井貢酒、瀘州老窖、順鑫農業等8家企業營業收入超過10億元不足100億元;酒鬼酒、金徽酒、天佑德酒等8家企業營業收入不足10億元，*ST皇臺營業收入僅有3855.90萬元。

從歸母凈利潤表現來看，巖石股份、順鑫農業的歸母凈利潤在報告期內均實現了翻倍增長，同比增長分別為201.02%和214.4%;而與之相對的是，金種子酒歸母凈利潤同比下滑228.11%。另有12家公司歸母凈利潤增幅在10%至70%之間，1家公司的歸母凈利潤增長為個位數，5家公司的歸母凈利潤下滑。

值得關注的是，上述20家白酒企業中，貴州茅臺和五糧液合計營業收入698.95億元，占20家營業收入總和的53.38%。貴州茅臺、五糧液的歸母凈利潤超100億元，分別為207.95億元、125.42億元，兩家合計歸母凈利潤為333.37億元，占20家歸母凈利潤總和的62.25%。

以茅臺為例，今年春節期間，每瓶飛天茅臺、精品茅臺、茅臺15年等主流產品價格比上年同期下降200元左右。春節后，經銷商急于變現，部分名酒品牌以及二三線品牌市場成交價低于經銷價，價格倒掛現象嚴重。與此同時，每瓶300元以下的中低價位段白酒產品市場表現較好，例如，山西汾酒旗下的玻汾單品、西鳳集團旗下的老綠瓶西鳳酒等口糧酒風靡市場。當下，白酒產業已從增量發展進入存量競爭時代。預計今年下半年隨著中秋、國慶兩節的到來，酒類消費市場將逐步恢復，每瓶價位在300元左右的中端產品市場將成為品牌企業重點發力的方向，有望率先走出低谷。

白酒行業發展受宏觀經濟、政策管制與消費需求多種因素影響，隨著國內經濟從投資型向消費型轉變，白酒個人消費已取代政務消費成為需求主力。作為兼具消費、收藏與投資屬性的消費品，白酒與整體宏觀經濟態勢具有較大關聯性。

我國白酒出口量為1.6萬千升，同比增長12.84%;出口金額為5.65億美元，同比增長22.79%——換算成人民幣的話，大致不足40億元，與2022年的數據大致相當。年出口總量不到2萬千升，出口額不足50億元，代表著中國白酒總體的出口體量，大約相當于一個強勢區域企業的年產量和年銷售額。一方面，這代表著中國白酒的國際化發展還有著極大的空間;但是另一方面，這也代表著國際化的動能不足，國際化程度極低。

國內白酒整體進出口較整體產量和需求較小，主要以出口為主，年均出口量在1.6萬千升左右，進口白酒整體波動增長，疫情背景運輸受阻同時居民消費意愿下降整體進口有所下降，數據顯示，2022年我國白酒進出口量分別為252.43萬升和1635.7萬升，分別較2021年下降32.2%和增長2.1%。

跨界、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

白酒行業主要有三次價格調整，一是在1988年放開價格管制后名酒開始提價，品牌實現分化;二是在限制政務消費后，名酒開始降價;第三次則在2015年高端白酒迎來大幅漲價，行業正式進入高端、次高端與低端的結構性調整時期。價格調整的背后也反映了供需關系的變化。

更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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