發(fā)改委提出持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng) 2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策

• 黃江 2023年7月24日 來源：新浪 1404 93
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今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)和本地實(shí)際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實(shí)施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

近年來，消費(fèi)體現(xiàn)了兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是線上消費(fèi)增速快于線下消費(fèi)，另外一方面是農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度快于城市消費(fèi)。我們已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。

發(fā)改委提出持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)

21日，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，提出持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。

農(nóng)村物流配送相對(duì)不發(fā)達(dá)，《措施》提出鼓勵(lì)有條件的地方因地制宜統(tǒng)籌用好具域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)等相關(guān)資金，改造提升縣鄉(xiāng)家電銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鼓勵(lì)整合各方資源推動(dòng)集約化配送，逐步降低大件家電配送返修成本。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比上一輪家電下鄉(xiāng)時(shí)期，家電市場(chǎng)已經(jīng)從普及期進(jìn)入存量更新?lián)Q代期，本次促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)政策更偏重鼓勵(lì)家電產(chǎn)品的智能化和綠色化升級(jí)。

商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門扎實(shí)推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴(kuò)大農(nóng)村家居消費(fèi)，取得了積極成效。今年上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%。下一步，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門，重點(diǎn)從以下三方面入手，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)，更好滿足農(nóng)村居民美好生活需要。

一是優(yōu)化市場(chǎng)供給，讓農(nóng)村居民擁有更多選擇。加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)三年行動(dòng)，引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺(tái)等下沉農(nóng)村市場(chǎng)，優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò)和渠道。發(fā)揮電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析運(yùn)用，引導(dǎo)生產(chǎn)流通企業(yè)向農(nóng)村市場(chǎng)投放更多適銷對(duì)路的家居產(chǎn)品，豐富農(nóng)村家居市場(chǎng)供給。比如，一些流通企業(yè)針對(duì)縣域市場(chǎng)建立了智慧零售平臺(tái)，通過對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求的深度分析，聯(lián)合頭部品牌開發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品。再比如，一些電商平臺(tái)推出縣域家居體驗(yàn)店，線下體驗(yàn)、線上下單、送貨上門，為農(nóng)村居民提供一站式家居消費(fèi)解決方案。

二是加強(qiáng)政策支持，讓農(nóng)村居民得到更多實(shí)惠。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農(nóng)村居民購(gòu)買綠色智能家居產(chǎn)品、開展家庭裝修。工信部跟商務(wù)部一起深入開展綠色建材下鄉(xiāng)，進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)范圍，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。比如，江蘇、貴州、山東、吉林等地開展家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買綠色智能家電給予了補(bǔ)貼。

三是暢通物流配送，讓農(nóng)村居民享受更多便利。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和物流快遞配送體系。前些年，商務(wù)部在全國(guó)開展了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，現(xiàn)在行政村快遞覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了90%以上。通過建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)，配備立體貨架、新能源配送車等設(shè)施設(shè)備，大力發(fā)展共同配送等集約化配送模式，降低物流成本，提高配送效率，讓家居產(chǎn)品更快、更便捷地送到農(nóng)村居民手中。比如，浙江、重慶、黑龍江等地在電商快遞基礎(chǔ)上，整合商貿(mào)物流資源，疊加家電、建材等消費(fèi)品，用共同配送的方式，有效解決了農(nóng)村物流”最后一公里“的問題。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

為進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門近日發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。《通知》從綠色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)和本地實(shí)際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實(shí)施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分。自2022年以來，商務(wù)部會(huì)同工信部等12部門出臺(tái)了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施，在穩(wěn)定家電整體消費(fèi)、釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮了積極作用。

今年1—5月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額為3133億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》印發(fā)后，將重點(diǎn)從三個(gè)方面推動(dòng)加快恢復(fù)和擴(kuò)大家電消費(fèi)，包括繼續(xù)組織開展家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深入推進(jìn)家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)，持續(xù)優(yōu)化完善家電消費(fèi)環(huán)境等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自今年以來，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過25億元，安排大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過300場(chǎng)。

售后服務(wù)是消費(fèi)環(huán)境的重要組成部分，也是居民消費(fèi)的重要關(guān)注。有關(guān)部門將加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，指導(dǎo)各地挖掘培育一批家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)，帶動(dòng)提升售后服務(wù)整體水平，著力解決售后服務(wù)不規(guī)范等問題，讓家電消費(fèi)能夠更放心、更安心。

值得一提的是，自今年以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)。第一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%，重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.7%;1—5月增長(zhǎng)9.3%，比1—4月加快1.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著端午節(jié)、暑期等消費(fèi)旺季的到來，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)的促進(jìn)，第二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

家電銷售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)加速回暖

Q2以來，家電銷售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)加速回暖，內(nèi)外銷均有明顯改善。

預(yù)計(jì)家電上市公司Q2經(jīng)營(yíng)有望環(huán)比改善，營(yíng)收受益于內(nèi)外銷景氣提升而增速上移，利潤(rùn)在原材料同比下降的基礎(chǔ)上延續(xù)向好趨勢(shì)。分板塊看，白電增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，內(nèi)外銷景氣度較高;廚電穩(wěn)健復(fù)蘇，傳統(tǒng)廚電恢復(fù)較好;小家電受到宏觀環(huán)境的影響依然有所承壓，但新興小家電Q2受到促銷節(jié)的提振，需求表現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

展望2023年全年，家電基本面有望穩(wěn)健向上，內(nèi)外銷均具有較強(qiáng)支撐。

白電：內(nèi)外銷高景氣，量?jī)r(jià)齊漲。

4-5月空調(diào)出貨量同比+17%，內(nèi)外銷分別為+29%/持平;冰箱出貨量同比+18%，內(nèi)外銷分別+18%/+19%;洗衣機(jī)出貨量同比+22%，內(nèi)外銷分別+7%/+44%(產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù))。

價(jià)格端，2023年前27周空調(diào)線上線下均價(jià)同比分別+2.2%/+6.3%，冰箱線上線下均價(jià)同比分別+10.6%/+8.0%，洗衣機(jī)均價(jià)分別+0.2%/+3.0%(奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù))。終端售價(jià)均出現(xiàn)小幅上漲，而原材料價(jià)格基本延續(xù)Q1的同比降幅。預(yù)計(jì)Q2白電企業(yè)營(yíng)收增速上移至10%左右，盈利有望延續(xù)Q1的改善趨勢(shì)。

2023年以來，地產(chǎn)竣工實(shí)現(xiàn)恢復(fù)，前5月我國(guó)住宅地產(chǎn)竣工累計(jì)增長(zhǎng)19.0%。反應(yīng)到廚電零售端，觀察到廚電零售逐漸開始迎來明顯改善。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，4-5月油煙機(jī)零售額同比增長(zhǎng)11%，燃?xì)庠盍闶垲~增長(zhǎng)7%，集成灶零售額增長(zhǎng)5%，洗碗機(jī)零售額增長(zhǎng)9%，增速較Q1均出現(xiàn)明顯改善。其中傳統(tǒng)廚電的恢復(fù)相對(duì)更好，新興廚電表現(xiàn)有所滯后。成本方面，Q2板材等鋼鐵材料價(jià)格同比下降，預(yù)計(jì)毛利率延續(xù)改善趨勢(shì)。

Q2小家電表現(xiàn)有所分化，廚房小電零售略承壓，清潔電器等新興小家電景氣度有所回升。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，4-5月及618期間，廚電小家電零售額整體下滑10%左右;環(huán)境電器、清潔電器等零售表現(xiàn)顯著好轉(zhuǎn)，整體實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)對(duì)廚房小電依賴較多的公司增長(zhǎng)或相對(duì)乏力，而新品類開拓較為順利的公司預(yù)計(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。新消費(fèi)家電受到618大促的刺激，需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，掃地機(jī)器人更是出現(xiàn)量增拐點(diǎn)，預(yù)計(jì)新消費(fèi)家電公司經(jīng)營(yíng)有望出現(xiàn)積極改善。

《2023-2028年家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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