傳媒產業數字化趨勢發展 中國媒介產業未來的整體格局

• 黃江 2023年8月3日 來源：新浪 1492 99
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政務新媒體憑借創新內容與形式頻頻出圈，助力營造數字政府形象。在未來，數字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

科技賦能傳媒產業融合與創新

近年來，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當地“治國理政新平臺”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。此外，多地政府、文旅局、消防局等創建的官方賬號也收獲了大量關注，政務新媒體憑借創新內容與形式頻頻出圈，助力營造數字政府形象。在未來，數字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

“互聯網+”持續推動傳統經濟形態的演變，并在創新驅動的作用下加速數字經濟和實體經濟的融合。傳媒產業積極推進數字化改造，提高數字經濟比重，產業數字化趨勢明顯。首先，傳統媒體的策劃、采編、發布將邁向集云計算、大數據、5G技術于一體的全周期升級，同時打造貼合業務流程與應用場景的AI中臺架構;其次，媒體行業不斷整合互聯網思維，推動傳統廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉化為導向的廣告經營新模式發展。

2023中國媒介產業未來的整體格局

研究數據顯示，2021年全球傳媒產業產值達到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產業增長態勢恢復到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經濟復蘇的重要力量。2000年中國傳媒產業總產值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國家通過頂層設計及專項治理引導傳媒生態健康發展，中國傳媒產業總產值穩定增長，傳媒數字經濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發展，在建設網絡強國和數字中國中展現出巨大的發展動力。2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，總產值達29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。

傳媒成為AI應用的最強方向

數字經濟熱潮涌動。盡管數字經濟概念已非新事，但2023年第一季度，ChatGPT一炮而紅、《數字中國建設整體布局規劃》發布、國家數據局組建……產業技術革命疊加政策驅動，數字經濟浪潮澎湃。

“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

中國傳媒行業對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術設備的問題，是好品質的影視與商業完美結合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創新。傳媒行業所囊括的內容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業最重要的應該精神文明的內核。商業模式的運作應當褪去一些浮躁。我國傳媒產業替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統出版業面臨較大競爭壓力，圖書發行零售環節也明顯感覺到了亞馬遜、當當等網絡書店帶來的挑戰;對新媒體(網絡廣告、電影、公關、有線電視等)行業而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統媒體行業市場飽和度較高，面臨著新的挑戰。

根據中研普華研究院《2023-2027年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

新年伊始，多地政府即通過“新年第一會”明確數字經濟發展目標，并結合各地自身特點擘畫“施工圖”。

產業端，被視為AI“iPhone時刻”的ChatGPT引發了全民關注與資本角逐。2月，OpenAI旗下聊天機器人ChatGPT 月活躍用戶量達到了1億，成為史上用戶增長速度最快的消費級應用程序。AIGC(AI Generated Content，利用人工智能技術來生成內容)這一概念也愈發火爆。目前，百度、阿里、商湯等國內大型科技公司都推出了自己的AI大模型，行業混戰已然拉開帷幕。

數字經濟無疑是一季度的關鍵詞，不少機構分析其或成為2023年一整年的主線。數據似乎也在證明這一趨勢：4月6日，國家稅務總局局長王軍在“權威部門話開局”系列主題新聞發布會上介紹稱，3月份數字經濟核心產業同比增長14.1%，較去年全年加快7.3個百分點。其中數字要素驅動業、數字技術應用業增長更快，同比分別增長24.5%和19.8%。

各地開啟數字經濟競賽

2022年底出臺的《中共中央國務院關于構建數據基礎制度更好發揮數據要素作用的意見》(即“數據二十條”)以及2023年2月印發的《數字中國建設整體布局規劃》等政策持續催化數字經濟。

《數字中國建設整體布局規劃》點明，“到2025年，基本形成橫向打通、縱向貫通、協調有力的一體化推進格局，數字中國建設取得重要進展;到2035年，數字化發展水平進入世界前列，數字中國建設取得重大成就。”

中央政策構建頂層設計，各地亦在數字經濟領域布局落子?？v觀各地政府工作報告，不難發現“提高數字經濟核心產業增加值”是共同的工作目標，數字經濟發展的“錦標賽”中，各地都力求跑出更亮眼的成績：北京提出2023年數字經濟增加值增速6.5%、占GDP比重達到43%左右，核心產業增加值占GDP比重達到25%左右;云南提出確保數字經濟核心產業營業收入增長20%以上;江蘇力爭數字經濟規模突破5.5萬億元;重慶力爭數字經濟核心產業增加值增長10%以上;湖南提出力爭數字經濟增長15%以上，數字經濟占地區生產總值比重超過33%。

從目前披露的數字來看，部分城市取得了相應成果。年前兩個月，寧波數字經濟核心制造業新增規上企業130家，實現產值6.8億元，同比增長29.6%，拉動全行業產值增速0.3個百分點;重慶渝中區全區軟件業務收入同比增長31%。

不過，各地需注意在數字競賽中避免“一窩蜂”式投資布局。對數字經濟的理解，包括數字產業化與產業數字化，以及數據要素化、數字治理。南開大學國際經濟研究所副所長李磊解釋稱，產業數字化，可以理解為傳統產業的數字化轉型。傳統產業應用數字產業化技術提高生產效率，進一步壓縮成本。這種需根據產業特點進行相應轉型，提高傳統產業的生產率，不存在“一窩蜂”。

《2023-2027年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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