新媒體藍皮書:2023中國新媒體行業研究報告與展望

• 劉明月 2023年8月16日 來源：中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社 702 41
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新媒體未來發展十大展望我國新媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。

新媒體藍皮書

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.14(2023)》(以下簡稱“藍皮書”)。

數字中國戰略持續賦能智慧城市建設與數字鄉村規劃，全媒體傳播建設朝著體系化方向前進。數字經濟效益不斷增加，網絡監管逐漸規范化、細節化。

適老化媒體探索與未成年人入網問題成為新媒體關注要點。短視頻行業持續發力，技術賦權媒體內容生產流程加速轉型，元宇宙等新興產業陣地成為新媒體爭奪要塞。網絡空間命運共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語語態。

新媒體不斷發展的同時，一些問題不容忽視：四級融媒體建設鏈條仍需補齊短板，主流意識形態的宣傳需要加強。同時，網絡亂象仍層出不窮，需形成更加細節化、制度化的監管規范。

我國新媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

新媒體未來發展十大展望

——智慧城市建設打通基層治理鏈條。從數字城市走向智慧城市，后者不僅推動服務型政府的形成，更從民生、公共安全、工商活動等多個角度打通基層治理的各個環節，構建社會綜合治理的便捷路徑。

——數字經濟成為經濟結構轉型的主要方面。針對特定群體的新業態成為數字經濟發展的行業風口，如適應老年人群體的“銀發經濟”、對應年輕人的“Z世代經濟”等。

——新媒體內容生產更加垂直細分。技術為內容表現形式持續賦權，增強內容觀感，提升內容的傳播力、影響力。

——區域一體化建設助力全媒體傳播體系格局。目前，我國在建立健全縣級融媒體中心的基礎之上，狠抓地市級融媒體中心建設，增強全媒體傳播體系中的“腰部力量”，形成具有規模效應和品牌效應的地區品牌。

——媒體融合規范化程度更高。我國媒體融合發展已從“野蠻生長”轉變為規范化、標準化運營。傳媒產業在轉型升級發展的同時，也不斷細化內容，構建體系化、科學化的媒體融合范式。

——主流意識形態與網絡輿論空間治理加強。數字化進程加速網絡空間意見流動，滋生如網絡暴力、網絡謠言等互聯網亂象，同時各級別媒體融合進展存在差距，輿論引導能力仍有待提升。

——全媒體傳播人才培養成果顯著。我國人才結構不斷調整優化，應加強“專業+技術”雙重人才培養，提升新媒體人的輿論感知力和內容創造力，增強融媒體中心的綜合實力。

——文化產品更具中國文化特色。我國不斷增強文化產品的創作活力，實現內容創新、形式創新和管理機制創新“三位一體”，利用數字化技術賦能優質文化走出去。

——融媒體產業邊界持續拓寬形成發展范式。我國融媒體產業合作規模持續擴大，不斷與多元領域形成群體合力，增加經濟效益，增強內容水準，拓寬業務范圍。

——國際網絡安全問題亟待關注。我國提出構建“網絡空間命運共同體”，呼吁世界各國在數據安全、信息保護、跨境流動等領域坦誠交流，共同構建開放包容的國際網絡環境。

據中研研究院《2023-2027年中國新媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示

2023中國新媒體行業研究報告

國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。

近年來，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當地“治國理政新平臺”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。其二，數字經濟和實體經濟加速融合。傳媒產業積極推進數字化改造，提高數字經濟比重，產業數字化趨勢明顯。傳統媒體的策劃、采編、發布將向集云計算、大數據、5G技術于一體的全周期升級，同時打造貼合業務流程與應用場景的AI中臺架構。

隨著我國對互聯網平臺常態化監管政策的施行，互聯網平臺將朝著規范、健康的方向發展，并持續開拓海外市場。新媒體藍皮書認為，人工智能產業隨著ChatGPT的爆火開始復蘇，新媒體產業數字化趨勢進一步加強。

新媒體行業在國內已經發展十年有余，正在處于蓬勃快速的發展階段，現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產品趨同的發展前提，經過專業培訓的新媒體行業人才更受到青睞。

此前數據顯示，新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關于“日常”生活的短視頻最為常見;其次是“旅游”“風景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

從發展趨勢上來看，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

未來，推動新媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

更多新媒體行業前景消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2027年中國新媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、新媒體行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及新媒體行業的投資分析和趨勢預測等等。

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