自媒體行業市場規模及自媒體行業分析報告

• 劉明月 2023年8月17日 來源：清華大學新聞學院教授 清華大學新聞學院博士后 1249 81
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自媒體平臺和從業者不斷探索更多元化和更深層次的商業變現模式，中國自媒體營銷市場規模將超過3000億元。未來，自媒體行業將更加專業化、精細化、社交化、數據化和跨平臺合作化，的自媒體將會有更好的發展機會和前景。

運營自媒體的核心和關鍵在于優質內容，只有品質優良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣，在創作內容時也會體現出領域和專業的區別。

在中國，自媒體發展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮;2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發展;2012—2014年門戶網站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內容創業新熱點。

隨著自媒體的進一步發展，創作者可能開始尋求外部投資以擴大規模和增加影響力，這就是關注資本的階段。最后是平臺和產業化：一些成功的自媒體可能會發展成為平臺或者產業。

中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》顯示

自媒體行業市場規模及自媒體行業分析報告

隨著中國互聯網的不斷普及，中國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網產品也愈發充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發展起來。

一系列社交媒體平臺的崛起，帶動了對優質內容創作者的需求擴大，為創作者提供了更多的曝光機會，內容供給也因此變得更加豐富多樣，這些都將推動內容產業進一步發展。

技術角度來看，AI和5G等新技術為自媒體創作提供了更多可能性。新技術使創作門檻進一步降低，從而使更多人有機會投身于自媒體的創作中。這種現象符合技術決定論的觀點，即技術的發展和改變將塑造社會和文化。

目前，中國短視頻行業已經形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺競爭格局。在用戶的流量價值方面，抖音日活躍用戶高達4.21億人，用戶日均使用時長104分鐘，短視頻業務競爭力處于行業領先地位。快手則以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時長位居第二梯隊。此外，在用戶規模方面，抖音和快手也遙遙領先于其他平臺。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在自媒體媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。

預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，自媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

自媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是自媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，自媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

未來，自媒體行業將更加專業化、精細化、社交化、數據化和跨平臺合作化，的自媒體將會有更好的發展機會和前景。

自媒體行業面臨的挑戰

近年來，政府出臺了相關法規和管理政策，提高內容質量。自媒體平臺需要適應這一新環境，堅持正確的價值導向,也需要在遵守法規的同時保持內容的原創性和吸引力。這個過程中已經誕生了一些新趨勢，如反差、反轉和反內卷等。這些新趨勢反映了自媒體在價值取向上的變化，以及政府與自媒體之間互動關系的變化，這將影響自媒體的發展方向。

當前，我國關于自媒體平臺治理的法律文件包括：《國家突發公共事件總體應急預案》《關于深化政務公開加強政務服務的意見》《互聯網出版管理暫行規定》《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網電子公告服務管理規定》《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》等等。

自媒體我國在立法層次和態度上也存在著很大的問題。我國現存的關于自媒體的立法多為低層次立法，不具有權威性。在司法實踐中，我國常用行政管制代替法律管制，這是由于我國對于該類法律問題沒有作出具體的法律管制行為規范，使得法律管制難以運用到實踐中去。我國對于自媒體的態度，多為管制態度，只對禁止性的行為作出了明確的規定，而并未就其發展做出合理規定，這使得該行業的發展缺乏一定的法律指引，使得自媒體沒能被科學有效的利用。

自媒體行業未來發展機遇

中國全職從事自媒體的人數已經達到370多萬，而兼職從事自媒體的人數已經超過600萬，總計達到970萬人。自媒體已經成為了一個龐大的產業。中國自媒體行業正在處于快速發展的階段，內容形式和平臺越來越多樣化，變現方式也越來越多。未來，自媒體行業將更加專業化、精細化、社交化、數據化和跨平臺合作化，自媒體將會有更好的發展機會和前景。

預計到2023年底，隨著用戶規模和使用時長不斷增長，以及自媒體平臺和從業者不斷探索更多元化和更深層次的商業變現模式，中國自媒體營銷市場規模將超過3000億元。

欲了解更多該行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》。自媒體行業報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出行業市場進入和市場開拓策略，對自媒體行業未來發展提出可行性建議。

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