國內廚房空調市場增速將超50% 空調出貨量創下近五年以來的新高

• 黃江 2023年9月6日 來源：東方財富 321 13
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中國整體家電市場已經普及并步入成熟期，不少核心品類普及率已經登頂，市場增量尤為珍貴。在廚房使用場景內，家電規模已經觸頂，新品類成為規模增長來源。

在國家相關政策引導下,高能效空調推廣取得顯著成效。今年上半年,我國線下空調市場新一級能效產品銷量占比達到84.5%,線上市場這一指標也達到76.8%。同時,推進空調業節能降碳工作大有可為,比如采用低GWP值制冷劑、提升智能控制的能力等。

國內廚房空調市場增速將超50%

近日，GfK中國與現代家電聯合發布的《2023-2024年中國廚房制冷行業發展白皮書》(以下簡稱"白皮書")顯示，2022年以來，中國廚房空調市場蓬勃發展，規模不斷攀升，銷量達8.7萬臺，同比增長17.8%。

中國整體家電市場已經普及并步入成熟期，不少核心品類普及率已經登頂，市場增量尤為珍貴。在廚房使用場景內，家電規模已經觸頂，新品類成為規模增長來源。伴隨替換需求爆發，中國家用空調市場進入品質時代，高品質、具備健康功能、符合綠色低碳趨勢正在成為"好空調"的重要參考指標。在未來空調三大賽道中，廚房空調的產品力具備明顯優勢，未來增長空間巨大。在場景開拓和品類普及的雙驅動下，中國廚房制冷行業一躍成為家電行業新的增長極。

當下消費者對廚房空調的好奇度、關注度與日俱增，但對廚房空調的了解程度較淺，因此目前正是品牌宣傳的窗口紅利期。具體來看，享受悠閑生活的三、四線城市用戶更偏好了解廚房空調，中部地區對廚房空調感興趣程度更高，31歲及以上、男性消費者成為主力人群。

廚房空調作為一個廚房電器或者是空調產品的一個細分品類，受到一部分消費者的青睞。由于它的市場基數較小，所以市場增速非常快，預計今年國內廚房空調的市場銷量將達到十幾萬臺，市場增速將超過50%。

空調出貨量創下近五年以來的新高

國內空調市場無論是在出貨端還是零售端都表現出了良好的走勢，這也直接推動了今年上半年空調銷售額、出貨量創下近五年以來的新高。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國空調行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

據奧維云網數據顯示，2023上半年空調市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調表現可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數，占據了全川一半的市場份額;海爾1到7月，空調銷售增幅高達77%，已超額完成全年任務……

事實上，2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉折點就是今年2月份，從2月份開始，國內市場開始了一波歷史上罕見的高增長走勢，之后每個月的出貨量都呈同比增長態勢。根據相關機構提供的數據，從2023年2月開始至6月末，空調零售終端市場處于“非典型”的暴增狀態，其中2~5月零售端出現30%~50%的暴增，在6月出現大面積高溫導致應激需求增加以及“618”電商大促的情況下，空調零售端同比增幅約10%。

空調銷量引領家電業增長

我國是空調生產大國，產量占全球比重超50%。“空調業發展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業界需要思考如何面對未來、走向未來。”中國家電網總編呂盛華列舉了一組數據：2004年我國家用空調國內零售量僅為2300萬臺，2022年這一數字超過5000萬臺;2004年，我國空調出口約為2200多萬臺，2022年這一數字達到6200萬臺。

經過多年的發展，空調已從我國家庭的可選消費品變成必選產品。今年上半年，家電全品類零售額增長4.4%。而在多重利好因素作用下，空調零售額增長19.5%，可以說空調以一己之力撐起了行業大盤增長。從具體數據看，上半年空調全渠道零售量達3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%;線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。

下半年空調業增速已進入收窄區間，預計行業全年增幅約在9.1%。而從冷年統計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到5年來的高點。但這也對2024新冷年需求造成一定透支。

今年空調業的增長與氣候密切相關，部分地區高溫天氣持續，帶動了空調熱銷。“氣候變化是否會使空調消費區域和銷售區域進一步擴大范圍?我們應有科學的研判，適時做好市場布局。”

當前，家電市場消費分級特征凸顯，用戶高端需求持續強化，中低端需求構成“普遍的大多數”，對產品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，產品升級是行業大趨勢。

有關調研數據顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調、保鮮冰箱分別位居消費者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風為代表的呼吸健康及舒適風為代表的體感健康空調產品漸成企業提升產品溢價的制勝武器。

“家電雙雄”半年報出爐

“家電雙雄”同步交出2023年上半年成績單。 綜合來看，今年上半年，格力電器、美的集團營收、凈利潤均呈現同比增長態勢，其中，格力電器凈利增長10.52%，美的集團凈利增長14%。

值得注意的是，兩家龍頭企業的情況也折射出家電行業冷暖。業內普遍認為，家電行業下半年仍將保持良好的增長態勢。

具體來看，格力電器半年報顯示，2023年1月份至6月份，格力電器共實現營業收入997.90億元，同比增加4.16%;歸母凈利潤126.73億元，同比增加10.52%。

2023年上半年，格力中央空調以行業第一的身份領跑市場，是2023年上半年市場規模唯一突破100億元的品牌。

今年上半年，空調市場產銷兩旺。奧維云網數據顯示，2023年上半年空調生產9281萬臺，同比增長14%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%;從零售口徑來看，空調市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%;零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。

《2023-2028年中國空調行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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