2023中國洗手液行業現狀分析及未來發展方向

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：中研網 互聯網 482 25
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中國的洗手液市場尚未得到充分開發，香皂在個人清潔護理產品中占據著主導地位，洗手液市場滲透率不足三成。對標國外，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國為54.8%，我國洗手液市場尚有差距，未來還有上升空間。中國洗手液行業目前新型產品開發暫時陷入瓶頸期，未來產品

洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，通過機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除使用者手上的污垢和附著的細菌。

我國市場上洗手液主要分為兩大類：一類是普通型洗手液,其標簽上的衛生許可證為:“衛妝準字”,該類產品只能起到清潔去污、護膚的功效;另一類是具有抗(抑)菌功效的特種洗手液,其標簽上的衛生許可證為：“衛消證字”，該類產品具有抗菌或抑菌的功效。

免洗洗手液指產品中添加了有效成分和護膚成分，在使用產品殺滅手部致病菌后不用水洗的一類洗手液。免洗洗手液屬于除菌消毒用品，因為免洗而受到很多消費者的喜愛，而且這類洗手液多為噴霧型，比較方便攜帶。免洗洗手液還沒有專門的產品標準，鑒于其是手部消毒產品，產品應符合GB 27950- 2011《手消毒劑衛生要求》。

免洗洗手液主要分為兩個大類，分別是含酒精的免洗洗手液和不含酒精的免洗洗手液，包括但不限于植物成分類免洗洗手液、抗菌類免洗洗手液、次氯酸類免洗洗手液。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗手液行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

我國洗手液行業的發展主要歷經三個階段，20世紀90年代中國開始推廣洗手液產品，涌現出一批如開米等優質國產洗手液品牌，形成小規模洗手液產業。但此階段社會公眾缺乏健康洗手意識，行業缺少穩定的商業模式，導致市場規模很小。

2003年由于非典爆發，藍月亮等大型日化品牌進入洗手液行業，國產洗手液產品工藝出現較大提升。同時滴露、威露士等國際品牌陸續進入中國，洗手液行業進入成長期。自2011年起，中國的洗手液工藝已達到市場一流水準，伴隨居民文化和消費水平的提高，行業步入快速發展時期。

洗手液行業的上游主要是洗手液原材料的細分行業，如酒精、香精、甘油以及消毒劑等;中游為洗手液設計規劃商;洗手液的下游行業是各級經銷商，如大型商超、便利店、日化店、品牌專賣店以及電商平臺等。

2023中國洗手液行業現狀分析及未來發展方向

根據統計，全國手消毒液生產企業83家，日產能420噸，日產量205噸，開工率將近50%。另根據賽迪數據顯示，2019年手部消毒液產量達4.37萬噸，較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的爆發影響，2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續增多，手消毒產品產量將大幅提高，滿足人民日常手消毒和手部保養護理并存等需求的進一步細分產品將出現。

在電商平臺，免洗洗手液產品的銷量也十分可觀，有些便攜免洗殺菌洗手液單月銷量超過兩萬瓶。去年前5月，阿里平臺洗手液銷售額超5.1億元，銷量近1500萬件，其中前100個商品關鍵詞提及次數中，“抑菌”“免洗”“便攜”“速干”等排在前列。

免洗洗手液可適用于醫院、銀行、超市、機關企事業單位、影劇院、部隊、娛樂場所、大中小學校、幼兒園、家庭、賓館、餐廳、機場、碼頭、火車站及旅游等無需水源和肥皂的環境中進行無水手部免洗消毒。在新型冠狀疫情刺激下，我國居民對消毒的需求大增，2022年我國免洗洗手液行業需求量5490.2萬瓶，需求市場規模13.72億元。

現階段，我國洗手液行業內企業數量眾多，包括外資企業、本土先進企業和中小型企業。其中，外資企業工業技術水平先進，產品研發經驗深厚，以滴露、威露士、舒膚佳等為代表，占據洗手液市場的領先地位;本土先進的洗手液生產企業以藍月亮、立白、開米、隆力奇為代表，進入洗手液市場較早，在產品制造工藝、營銷渠道及技術水平等方面具備相應實力，少數品牌已發展為國內領導品牌;中小型洗手液生產企業數量多，市場占有率偏低，產品趨于同質化，在洗手液低端市場以價格競爭為主。

中國的洗手液市場尚未得到充分開發，香皂在個人清潔護理產品中占據著主導地位，洗手液市場滲透率不足三成。對標國外，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國為54.8%，我國洗手液市場尚有差距，未來還有上升空間。中國洗手液行業目前新型產品開發暫時陷入瓶頸期，未來產品將向精致化、高端化、定制化目標發展。

隨著人們健康意識的增強，洗手液市場前景廣闊。從產品創新、營銷策略到生產工藝，各方都需要不斷探索和優化，以滿足消費者對品質和健康的更高追求，保持市場競爭力。

本報告利用中研普華長期對洗手液行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個洗手液行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗手液行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。報告對中國洗手液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國洗手液行業將面臨的機遇與挑戰。

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