洗護用品行業市場規模及未來發展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：互聯網 863 53
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民眾消費升級，對洗護產品要求增多的同時，普通的洗護產品難以受到其青睞，進而催生出針對性及功效型更強的功能性洗護產品。雖然功能洗護市場孵化了諸如半畝花田、阿道夫等代表新興品牌，但中國老字號品牌也在進行年輕化改革，如上海藥皂、六神等積極進行產品創新及線上

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發及口腔護理產品，為化妝品行業的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產品，如預防脫發與頭皮護理。

男士洗護用品包括一系列由男性用于維護個人衛生和美容的產品。這些產品包括洗發水、除臭劑、護發素、肥皂、洗面奶、發膠、乳液、潤膚膏、香水、剃須膏和剃須刀等。它們的目的是預防各種皮膚和衛生問題，如體臭、痤瘡、皺紋和皮膚過敏。

全球范圍內的男性對自己的健康、衛生和外表變得更加關注。這種增強的意識推動了男士洗護用品的需求，因為消費者尋求可以幫助他們維護個人美容和衛生標準的產品。2022年，全球男性洗漱用品市場規模達到259億美元，預計到2028年將增長至313億美元，2023-2028年復合年增長率為2.9%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

2017-2021年中國洗護用品行業市場規模由1892億元增長至2679億元，年均復合增長率為9.08%。

洗護用品作為剛需，隨著海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。目前，我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

按銷售渠道劃分來看，中國洗護用品銷售渠道可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道，2021年其市場規模分別為1249億元和1431億元，分別占比46.60%和53.40%，中國洗護用品行業目前以線下銷售渠道為主。

洗護用品行業市場規模及未來發展趨勢分析

民眾消費升級，對洗護產品要求增多的同時，普通的洗護產品難以受到其青睞，進而催生出針對性及功效型更強的功能性洗護產品。雖然功能洗護市場孵化了諸如半畝花田、阿道夫等代表新興品牌，但中國老字號品牌也在進行年輕化改革，如上海藥皂、六神等積極進行產品創新及線上營銷等。除本土新興及老字號品牌外，海外品牌如聯合利華、寶潔等公司在中國市場的市占率仍位居頭部，其競爭力不容小覷。

在個人護理品類，能提升發質、改善毛躁等問題的潤發精華增速明顯，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗護市場持續爆發，京東超市高端洗發水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發產品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設計精妙的高端洗護產品。

在家庭清潔品類，對于不同性別的家庭成員來說，專用清潔用品會大幅度降低細菌感染的風險，能有效抑菌的內衣洗衣液全年用戶同比增長超150%，頗受女性消費者喜愛;產品質量正在成為刺激消費者購買及復購的關鍵因素。

從洗護市場可見，定價中等的產品(價格為 40~60 元)依然占多數，但與其他定價范圍銷量差距縮小，主流地位優勢逐漸下降;定價較低的產品(價格為 30~40 元) 銷量逐漸下降;定價較高的產品(價格為 90~100 元) 銷量明顯上升，消費者可接受的洗護產品價格閾值逐漸擴大。新品類、新渠道、新層級、新市場、新國貨等也會大力推動洗護基本訴求升級。

費者在購買洗發護發產品時對頭發頭皮健康的意識有所提升，推動消費擴容、品類擴充、渠道擴展、市場擴大。而產品細分、功效洗護、中醫中藥、國潮崛起等將繼續推動中國洗發護發產品市場的升級發展。今天的消費者愿意為更貴的洗發護發產品支付溢價;愿意為特定功能和高檔成分支付溢價;愿意為知名品牌、研發機構、技術團隊、知識產權和科學背書等支付溢價。

個人洗護用品消費者對不同品類、不同功效的產品具有不同的偏好。個人洗護產品企業應察覺并針對不同年齡、性別的消費者群體進行品牌設計與宣傳。“他經濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產品受到男性消費者愈多關注，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或專業男士品線。針對男性設計的個人洗護產品正在成為產品設計的趨勢之一。

隨著現代人生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。消費者對于保養、養生的追求必將引來資本的追逐，未來養護品的市場將會進一步擴大。當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及洗護用品行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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