國內中老年奶粉產業市場發展空間與潛力前瞻

• 劉明月 2023年10月23日 來源：中研研究院 1205 78
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中國中老年奶粉市場規模僅為50億元左右，似乎還未在消費端迎來市場爆發期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場規模。早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎營養為主要賣點

中國中老年奶粉市場規模僅為50億元左右，似乎還未在消費端迎來市場爆發期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場規模。早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎營養為主要賣點，而近年來的伊利、蒙牛和飛鶴等實力巨頭們推出的中老年奶粉新品在基礎營養之外，又進行了配方功能化升級，比如開展控糖及促進骨骼、心血管、腸道健康和改善睡眠等專業細分方面的中老年人群定制營養。

最新企業消息來看，天潤乳業收購新農乳業后將聚焦中老年奶粉領域：對于收購新農乳業，天潤乳業稱，從短期看，新農乳業并表后公司利潤有一定承壓，但長期而言，能和天潤乳業目前業務產生協同效應，利大于弊。新農乳業奶粉產品和大包裝產品對天潤現有產品結構形成有益補充，將避開競爭激烈的嬰幼兒配方粉賽道，聚焦中老年奶粉領域，天潤乳業現有的800余家專賣店也是奶粉銷售較好的渠道。

今年生鮮乳價格持續低迷，乳制品消費需求有待恢復。截至6月末，天潤乳業專賣店在疆外市場開店共859家。上半年完成新農乳業100%股權的收購，填補公司在奶粉業務的空白，鞏固在疆內乳制品市場的地位。2023年3月末投資參股優牧草業。

中研研究院出版的《2023-2028年中國中老年奶粉行業供需分析及發展前景研究報告》顯示

國內中老年奶粉產業市場發展空間與潛力前瞻

中老年奶粉已經成為眾多乳企布局的領域。資料顯示，9月16日，澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特推出了針對老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、貝因美等也已先后加入中老年奶粉賽道。這背后是中老年人群需求的不斷增加。

市面上中老年奶粉產品已有不少，但許多中老年人往往沒有補充飲奶的習慣，或認為沖泡奶粉不如液態奶更方便，對中老年奶粉的消費習慣尚未養成。過往中老年奶粉消費場景以贈禮居多，從主要用戶群來看，中老年奶粉消費端滲透率不強。

第七次全國人口普查數據顯示，中國60歲及以上人口有2.6億人，其中65歲及以上人口比重達13.50%。這促進了“銀發經濟”的發展，擴大了老年產品和服務消費。

2050年中國老年人口消費潛力或將達到406907億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經濟發展新的增長點。而據復旦大學老齡研究院銀發經濟課題組此前預測，在人均消費水平中等增長速度背景下，2050年我國銀發經濟規模為49.9萬億元，占總消費比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。

中老年奶粉市場的“內卷”可能并非是行業的良性競爭，反而更像是產品同質化下的無奈選擇。事實上，由于成人奶粉缺乏像嬰幼兒奶粉一樣的配方注冊制“天塹”阻擋，所以其市場準入門檻線相對較低，而就很容易導致市面上的產品陷入品質參差不齊、功能同質化的泥潭漩渦。

隨著人們對健康意識的提高，老年人將選擇中老年奶粉作為營養補充食品。此外，中老年奶粉行業也將繼續開發新的產品，以滿足消費者的需求。

基于新生代父母的消費需求和品質要求，如今的奶粉市場蘊含著巨大的市場潛力，同時也伴隨著激烈的競爭。科技創新、產業鏈升級等各個維度的綜合實力，已經成為新時代中老年奶粉企業在白熱化的市場競爭中殺出重圍，并立于不敗之地的“金鑰匙”。

中老年奶粉發展方向

中國老年人群體消費能力和消費需求不斷增強，呈現出巨大的潛力和廣闊的發展空間。銀發經濟的發展需聚焦重點，提高養老服務產品供給能力。

目前市面上大多數的中老年奶粉提供的是基礎營養;專業營養是產品的配方更準確匹配消費群體的需求，提供精準化營養，這樣的奶粉可稱為“功能性的奶粉”。

提供精準化營養必定是未來中老年奶粉發展方向。精準化營養包括營養干預、營養補充和營養修復三方面。營養干預即通過營養干預來緩解或者預防相關健康問題，比如針對中老年糖尿病患者，提供針對性的中老年奶粉，緩解問題。

中國中老年奶粉行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，中老年奶粉行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國中老年奶粉行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、中老年奶粉發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來中老年奶粉市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國中老年奶粉行業供需分析及發展前景研究報告》。

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