新媒體傳播助力城市形象提升 中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1353 89
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，城市形象傳播也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心副主任張志安在發(fā)布《城市形象新媒體傳播報(bào)告》時(shí)談到，社交媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得城市傳播從以圖文資訊為主的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，逐步發(fā)展為側(cè)重于城市生活的移

新媒體傳播助力城市形象提升

不同的地理環(huán)境孕育了人們不同的生活方式，這些生活方式構(gòu)成了獨(dú)特的城市韻味。互聯(lián)網(wǎng)為大眾揭開了諸多城市的神秘面紗，同時(shí)，短視頻讓大眾看見了城市的動態(tài)美。據(jù)最新發(fā)布的《城市形象新媒體傳播報(bào)告(2023)——媒介演進(jìn)賦能城市消費(fèi)活力》顯示，在2023年，諸多城市借助短視頻走入大眾視野：憑燒烤而出圈的淄博、靠“村超”而爆火的榕江、因熱播劇《狂飆》而走紅的江門。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，城市形象傳播也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心副主任張志安在發(fā)布《城市形象新媒體傳播報(bào)告》時(shí)談到，社交媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得城市傳播從以圖文資訊為主的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，逐步發(fā)展為側(cè)重于城市生活的移動互聯(lián)網(wǎng)視覺主導(dǎo)階段。城市形象新媒體傳播的主要內(nèi)容也由城市景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡鞑ッ朗场⒔峙摹蕵沸蓍e等為核心的城市生活。

新媒體短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億

國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在第28屆上海電視節(jié)“白玉蘭對話”電視論壇中發(fā)布《2023中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》。截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2022年，有426部網(wǎng)絡(luò)電影、251部網(wǎng)絡(luò)劇、330部網(wǎng)絡(luò)動畫片、8部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、336部網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為上線備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長4728萬，新媒體短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播正成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。

收入方面，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入4419.80億元，同比增長22.95%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

近日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.14(2023)》。藍(lán)皮書指出，2022年，隨著信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)加快，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推動我國傳媒行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，新冠疫情期間日趨增加的數(shù)字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業(yè)發(fā)展加快。

2022年以來面對數(shù)字化、智能化、移動化特征加速新媒體轉(zhuǎn)型升級，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

數(shù)字中國戰(zhàn)略持續(xù)賦能智慧城市建設(shè)與數(shù)字鄉(xiāng)村規(guī)劃，全媒體傳播建設(shè)朝著體系化方向前進(jìn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)效益不斷增加，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸規(guī)范化、細(xì)節(jié)化。

適老化媒體探索與未成年人入網(wǎng)問題成為新媒體關(guān)注要點(diǎn)。

短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術(shù)賦權(quán)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭奪要塞。

網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語語態(tài)。

2022年以來，新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)出現(xiàn)的問題：

四級融媒體建設(shè)鏈條仍需補(bǔ)齊短板，主流意識形態(tài)的宣傳需要加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)亂象仍層出不窮，需形成更加細(xì)節(jié)化、制度化的監(jiān)管規(guī)范。

隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷擴(kuò)大在音視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)升級，視聽新媒體新興服務(wù)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)層出不窮，移動視聽消費(fèi)仍然呈高速增長態(tài)勢，全球視聽新媒體市場格局不斷發(fā)生變化，呈四大發(fā)展趨勢。

新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

趨勢一：網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體行業(yè)競合態(tài)勢加劇

視聽服務(wù)與各類服務(wù)融合力度進(jìn)一步加大。社交媒體、在線搜索、電子商務(wù)、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務(wù)，拓展視聽消費(fèi)新業(yè)務(wù)。2019年在線用戶在有視頻的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間同比增加了88%，2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。

社交媒體視頻消費(fèi)不斷增長，超過了其他媒體平臺。數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務(wù)方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2020年，全球電子競技收入將達(dá)到11億美元，同比增長15.7%。融合的加劇帶來與視頻相關(guān)行業(yè)的激烈競爭，流媒體、短視頻、直播行業(yè)競爭愈加白熱化。

趨勢二：多項(xiàng)技術(shù)落地驅(qū)動視聽服務(wù)業(yè)務(wù)升級

技術(shù)生態(tài)體系進(jìn)一步成熟，大量技術(shù)落地應(yīng)用。單一技術(shù)不再是一個(gè)個(gè)的孤島，而是變得越來越緊密，技術(shù)間相互依存、相互影響，技術(shù)應(yīng)用的價(jià)值不斷增值。在這些技術(shù)的交互作用下，未來移動視頻的相關(guān)應(yīng)用將更智能、更高速、更有價(jià)值、更個(gè)性化、更互動化、更有預(yù)測性且更加真實(shí)。與5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)交互作用，進(jìn)一步與視聽生態(tài)結(jié)合，帶來視聽新媒體服務(wù)的升級。

趨勢三：移動視聽服務(wù)的市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)價(jià)值將不斷增長

移動流量持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越電視等其他媒體廣告收入。2019年到2025年，移動數(shù)據(jù)流量年均增長率將達(dá)到27%，增長的主要?jiǎng)恿κ且曨l消費(fèi)流量，同期移動視頻流量年均增長率將達(dá)到30%。全球視聽新媒體格局持續(xù)發(fā)生變化，中國視聽新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新正在悄然改變世界。了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2023-2028年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  新媒體研究報(bào)告對新媒體行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的新媒體資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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