奢侈品市場調研：2023年全球奢侈品市場銷售額有望創下新高

• 黃文玉 2023年11月22日 來源：互聯網 36氪 東方網 1014 64
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奢侈品是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

貝恩公司近期發布了《2023年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》。2023年全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗)有望創下新高，達1.5萬億歐元，較2022年增長8-10%;奢侈體驗類消費重回歷史最高點。按恒定匯率計算，全球奢侈品市場實現11-13%的增長，個人奢侈品市場預計銷售額將達到3620億歐元，同比增長4%(按當前匯率計算)。研究預測，2024年全球個人奢侈品市場表現疲軟，同比增速將維持在中低個位數的水平。

奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。

奢侈品行業市場發展現狀調查分析

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時尚性感奢華、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨具匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。近幾年來,由于奢侈品的品牌加大了從設計生產到銷售環節的力度,根據市場需求的模式來運行突破,線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地,使奢侈品電商行業數字化轉型速度非常快速。

全球奢侈品市場已經發展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達1.13萬億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達3496億美元，占整體市場的31%，恢復至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。從結構上看，高端汽車為最大市場，其具有較高的技術壁壘、作為固定資產更具有保值性，2021年市場份額提升至53.0%。體驗型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因為國際旅游和商務旅行受限。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2022年，全球奢侈品市場規模達到14640億美元，其中豪華轎車5990億美元，占40.9%;個人奢侈品市場規模為3740億美元，占25.5%;豪華酒店市場規模為2020億美元，占13.8%;美酒與烈酒市場規模為2020億美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌實現了正增長，人奢侈品行業復合年增長率高達95%，較2020年增長70個百分點。

在雙循環政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規模達3799億元，同比增長38.4%。2021年國內高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環球港增速較低僅為6%。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價值排名分別為26、33、43、66名。從成本角度，疫情導致供應鏈不平穩，國際物流成本增加，疊加貨幣超發帶來的通貨膨脹，適度提價能夠幫助保護利潤率。

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。2021年全球市場中，服裝鞋履的市場規模最大，達1411億美元，中國市場占比12.40%。中國市場中皮具占比最高。全球市場中，亞太地區韌性較強。2021年，愛馬仕、歷峰集團、開云集團、LVMH在亞太(除日本)地區的營收占比分別達到47%、45%、38%、35%。按集團劃分，2020年全球CR3為23.7%，頭部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分別為11.5%、6.8%和5.4%;按品牌劃分，2020年全球CR3達11.8%，頭部三家LV(LVMHSA)、Chanel(ChanelSA)、Gucci(KeringSA)市占率分別為4.6%、3.8%和3.4%。

奢侈品領域的數字化專家朱明明先生分析過天貓奢侈品購買數據:從2019年到2021年消費人數增長超過150%,消費金額增長了300%。朱明明先生指出,這一方面是因為多數95后乃至00后的年輕群體習慣網購;另一方面也是因為數字化技術不斷更新疊代,以及線上服務體系不斷地完善,給人們從線上購買奢侈品帶來了新的體驗。

我國消費者購買奢侈品主要通過品牌官網/app、品牌小程序/導購微信、國內電商平臺、跨境電商平臺、國內線下門店購買，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有中國內地購物渠道的46%，國內線下門店占11%，其中免稅店占20%，線下專柜占43%。從奢侈品消費端的消費人群來看，重度消費者依舊是最穩固的中堅力量，連續多年集中度提升，是品牌的核心陣地，30歲及以下客群和二線及以下城市客群日漸成為奢侈品市場新興勢力。

奢侈品行業未來市場規模及趨勢預測

2022年我國內地消費者奢侈品市場規模約為4700億元，預計2023年我國內地消費者奢侈品消費預計將達到5500億元，呈現出強勁的增長復蘇態勢。我國國內地市場仍然是奢侈品消費主陣地，預計2023年我國內地奢侈品消費有望達到4500億元，占81.82%;預計我國內地以外奢侈品消費市場實現小幅度復蘇，2023年底有望達到1000億元，占18.18%。

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