數字化營銷成企業必選項 數字營銷行業未來前景分析

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：互聯網 565 31
• 繁體

據統計，截止到2023年，國內產業數字化經濟規模占比已經超過80%，已經成為中國數字經濟發展的核心動能。不論傳統大型企業，還是中小微企業，都在加速人、財、物等管理職能的線上化。

在數字經濟的發展大潮下，數字化能力建設將成為中國品牌全球化打破困境的關鍵措施。在業務經營側，數字化能力幫助企業更加清晰地了解經營細節，進而有針對性地提高經營效率。

據統計，截止到2023年，國內產業數字化經濟規模占比已經超過80%，已經成為中國數字經濟發展的核心動能。不論傳統大型企業，還是中小微企業，都在加速人、財、物等管理職能的線上化。

營銷行業同樣也發生了轉變，以數據為指導的數字營銷服務成為行業主流，在實踐中幫助越來越多企業營銷實現大跨越。

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道，比如非網絡渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網絡渠道，諸如：社區媒體，電子廣告，橫幅廣告等。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示：

數字經濟的快速發展、移動互聯網全生態的打通、移動互聯的高滲透度為數字營銷提供了更多價值場景，推動數字營銷行業規模實現持續增長。近年來，直播、短視頻、OTT、KOL推薦、私域營銷等新型營銷模式層出不窮，數字營銷的內容與渠道不斷發生變遷。

截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。

近年來，短視頻、直播等新型營銷模式快速發展，相較于傳統模式，它們具有信息傳播效率高、覆蓋范圍廣的優勢，能更緊密的貼近受眾對象，與其產生更強的互動性，從而增強營銷傳播渠道的便利性，更加契合當今廣告主對日益增長的精準營銷與有效轉化的需求，因而其在數字營銷中的重要程度逐步上升。

2020 年我國短視頻廣告行業規模達到 1,336 億元，增長率達 67.1%。未來，短視頻廣告行業市場空間將持續增長，預計 2023 年短視頻廣告行業市場規模將超過 3,000 億元。

同時，直播憑借其豐富的內容表達形式、廣泛的行業覆蓋領域，也逐漸被更多人所接受，滲透率不斷加深，用戶規?？焖僭鲩L。根據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會統計，2020 年中國網絡直播用戶規模達到了 6.17 億，占整體網民規模的 62.40%，直播已成為用戶娛樂生活的重要內容形式。

數字營銷行業未來前景分析

2021年中國數字化營銷應用軟件市場規模達到3.4億美元，同比增長35.8%。從整體的市場競爭格局來看，神策數據、用友網絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據市場前五的位置。隨著企業數字化轉型的不斷深入，以及疫情反復對經濟的影響，在營銷方面，企業加大了對數字化技術的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉化率，進而提高營銷效率并刺激業務收入增長。

目前，企業的數字化轉型支出高達1.4億美元。在營銷端，推動企業實施數字化轉型的一個重要原因是加強客戶與企業之間的互動。以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。

后疫情時代，當人們已經習慣了數字化渠道和數字化的服務，無論從個人到企業，都被數字大潮所席卷。當下，以數字技術驅動的客戶體驗較以往更加被企業所重視。數字化營銷應用軟件可以幫助企業通過高度個性化的分析，來提升客戶體驗，從而加速實現客戶的價值。

近年來，以ChatGPT為代表的生成式大模型技術助力數字營銷行業智能化，并有望賦能營銷全流程。2022年下半年以來，隨著ChatGPT技術的進步，AIGC在更多場景得到應用，作為利用人工智能技術自動生成內容的新型生產方式，AIGC助力提高營銷行業的內容產出能力，包括在行業分析、投放策略、素材創意等環節幫助運營人員降低時間成本;快速且準確的生成文字、圖片、音視頻等多種內容形式腳本、畫面、視頻等，大幅度提升了內容生成的效率與效果。

隨著行業格局與監管環境的逐漸成熟，擁有核心技術的數字營銷服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動數字營銷服務行業的高速發展。未來五年中國數字化營銷應用軟件市場依舊會以32.4%的年復合增長率快速增長，到2026年，市場規模將達到14億美元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告

  目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡