戶外運動市場容量或變化趨勢：未來的3至5年女性和年輕客群或將成為市場增長的主力

• 郭夢 2023年12月6日 來源：人民日報 596 33
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隨著人們對健康、自然生活方式的追求向往，戶外運動正被不同年齡段的人們所推崇，我國戶外運動產業迎來蓬勃發展。

隨著人們對健康、自然生活方式的追求向往，戶外運動正被不同年齡段的人們所推崇，我國戶外運動產業迎來蓬勃發展。

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關重要。

戶外運動市場容量或變化趨勢

近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風。目前，戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，全國戶外運動參與人數超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，活動場景逐漸延伸。

美團與大眾點評數據顯示，進入11月以來，滑雪門票團購訂單量相比2019年增長超788%;攀巖運動正以各種方式走進大眾視野，20至35歲的年輕人為攀巖消費的主力軍，占比超七成。

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。

競技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動，是更高水平的全民健身公共服務體系的重要組成部分。今年10月，國家發展改革委、體育總局等部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，為戶外運動高質量發展提供了政策保障。

在戶外運動頻頻出圈，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長的背景下，中國戶外市場有望繼續做大。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動的流行，是經濟發展、健康意識提高等多種因素共同作用的結果。“我國戶外運動起步較晚。在解決了溫飽問題、全面建成小康社會后，國人開始越來越關注休閑、健康的生活方式。”國家發展改革委社會發展司司長劉明表示，近年來，更多的人意識到運動是良醫，更加重視戶外運動對于強健身體、調節情緒的重要性，在此前提下，戶外運動“飛入尋常百姓家”。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

未來的3至5年女性和年輕客群或將成為市場增長的主力

戶外運動發展至今，核心客群已經從過去的高知、高收入人群向中產階級擴張，用戶心智也從挑戰自然、征服自然，向親近自然、擁抱自然轉變。而在未來的3至5年，女性和年輕客群或將成為市場增長的主力，會有更多戶外和常服國產品牌嘗試入局。

中國紡織品商業協會戶外用品分會統計，2022年，中國戶外用品行業市場規模1971億元，預計2025年將增至2400億元。據中國聯通數據，61個國家體育旅游示范基地，今年上半年游客規模幾乎達到去年全年規模，平均每個基地接待游客達50萬人次。

戶外運動的活躍也帶來相關企業數量明顯增加。截至今年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

戶外運動相關企業新增103.5%、戶外運動設施相關企業新增96.64%、上半年戶外運動領域融資事件數提升至體育產業總數的30.8%……最新的行業報告顯示，2022-2023年，我國戶外運動產業逐步恢復，戶外運動市場增長強勁，眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現出了巨大的增長潛力，企業正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產業發展有待各方共同發力。

在市場火熱的背景下，戶外運動產業的各個細分賽道也吸引了企業加強布局。

行業政策

今年以來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產業發展政策環境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發布《云南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃(2023—2025年)》，明確力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經營主體超過6000家，參與體育旅游人數約占旅游總人數的5%。

此前，成都發布了全國首個超大城市戶外休閑運動專項規劃，提出構建三個層級的創建目標體系，計劃到2030年，創建3個戶外休閑運動主題的國家級體育產業示范項目;創建3個國家體育旅游示范基地;5個省級體育旅游示范基地;打造10條體育旅游精品線路;建成自駕車營地/休閑露營地300個;培育各類戶外休閑運動專業俱樂部50家以上。

此外，湖北圍繞助力武漢、襄陽、宜荊荊“三大都市圈”建設，制定出臺推動體育產業高質量發展的激勵措施、促進戶外運動產業發展的實施意見，推動競賽表演業、體育培訓業以及賽馬、垂釣、冰雪等重點產業發展，逐步形成湖北體育產業特色和優勢。

戶外運動雖然在近兩年快速發展，但從整體來看，目前的中國戶外運動發展尚處于早期階段，中長期成長空間廣闊。

戶外運動行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析戶外運動未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘戶外運動行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于戶外運動行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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