版權音樂行業市場發展分析：快手音樂已與超1000家版權公司達成合作

• 吳澳燕 2023年12月19日 來源：互聯網 1499 99
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隨著短視頻風靡全網，音樂和短視頻的聯系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業生態繁榮發展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內容生態吸引了大批音樂創作者的入駐。

版權音樂是指受版權保護的音樂作品，包括歌曲、曲目、專輯等。這些音樂作品被授權給特定的使用者和機構，以確保其合法使用和傳播。

在版權音樂的使用上，需要遵守版權法律法規，確保合法使用。同時，對于版權音樂的授權和許可，也需要與版權所有者進行協商和授權，以確保合法使用和避免侵權行為。

從CD到MP3、從下載到在線聽、從線下演唱會到在線live……聽歌這件事正變得越來越有趣。隨著數字技術的發展，人們音樂消費的渠道、方式和場景更趨多元。

隨著短視頻風靡全網，音樂和短視頻的聯系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業生態繁榮發展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內容生態吸引了大批音樂創作者的入駐。

在快手，音樂融入短視頻創作已經成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領域的創作者，發布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結構來看，以00后人群為主，占比達31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進行短視頻創作。

在音樂風格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達上呈現出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風古風、搖滾樂、中國傳統音樂、節奏布魯斯等音樂風格成為BGM歡迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音樂生態大會上，快手科技運營副總裁、快手作者與內容生態業務部負責人黃咪咪表示，以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業的聯系越來越緊密。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

快手音樂中心負責人于藍透露，2023年，快手累計為30家版權方促成了歌曲商業化場景合作，版權方音樂結算的總金額同比上漲15.5%。

截至目前，快手總共合作了1000家以上版權公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費的潛能和動力也不斷凸顯。

版權音樂行業市場發展分析

近年來，隨著社會經濟的不斷發展，人民生活水平不斷提升，音樂已經成為人們文化生活中不可或缺的一部分，我國數字音樂產業取得了引人矚目的成績。

數字音樂產業的蓬勃發展離不開主管部門、行業協會、音樂創作者、唱片公司、音樂平臺以及廣大音樂消費者的共同努力。從政策層面看，國家在文化發展戰略層面已經注意到網絡音樂的巨大文化價值和產業價值，并在宏觀層面給予巨大的政策支持。

從產業層面看，國風、國潮融入原創音樂已經成為感受傳統文化的一塊金字招牌，特別是年輕人群體對相關話題保持了很高的關注度和參與度。從作品層面來看，越來越多的國內創作者、國內原創音樂人選擇在作品中加入中國元素，創作出了很多耳熟能詳的音樂，極大豐富了音樂的種類，助力中國原創音樂走出國門。

2022年中國數字音樂市場總規模約1554.9億元，數字音樂用戶數量約達8.48億，占網民整體的79.5%。通過網絡，越來越多像音樂愛好者走到臺前。據了解，2022年中國音樂短視頻生產數量超百億，主要包括填詞翻唱、曲風改編、MV混剪等多種類型，入駐短視頻平臺的音樂人數量超150萬，樂器演奏活躍創作者超25萬。

隨著網絡技術的發展，音樂的傳播方式從傳統的線下實體發行轉變為線上數字化傳播，新的音樂使用場景、新的商業模式不斷出現，網絡音樂著作權糾紛也呈現出新的變化。

版權一直是中國數字音樂行業的痛點。在相關部門的努力下，更加開放的版權生態，不僅為用戶提供了更多元的選擇，也為數字音樂產業的良性競爭提供了政策支持。

在版權日益重要的今天，探索收費模式、改善版權環境漸成共識。數據顯示，目前付費訂閱已成為中國數字音樂的主要消費模式之一，2022年總體付費率約為13.9%，但相比發達市場，這一比例仍然偏低，還需進一步培育用戶的付費習慣，促進版權保護可持續發展。

未來在線音樂平臺之間的較量，除產品本身設計差異對用戶造成不同的使用體驗外，外部內容對用戶來說已沒有差別，只有深入上游，打造自制內容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。

除行業內各平臺間的競爭外，外部的沖擊也不容忽視。短視頻平臺抖音、快手虎視眈眈試水音樂播放器，喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺也加入用戶爭奪戰，這使得整個在線音樂行業面臨著諸多挑戰。

同時，在線音樂行業人口紅利見頂，不再處于用戶大規模增長階段，進入存量競爭時代，各平臺需用新的增長點來刺激用戶付費與留存。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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