展覽館行業及市場前景 展覽館行業發展趨勢預測2022

• 2022年7月8日 GuoMeng來源：互聯網 318 13
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在疫情常態化背景之下，各類展會紛紛跟進，一時間線上展會成熱潮。

展覽館行業及市場前景

展覽業是我國21世紀的朝陽產業，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業上游市場 中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。

2016-2019年中國國內展覽館數據及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數量及面積逐漸回升;2021年中國國內共有151個展覽館，室內可租用面積為1034萬平方米，較2020年分別增加了2個、76萬平方米。

據數據顯示，2021年我國共有32個展覽館室內可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個;有37個展覽館室內可租用面積在5-10萬平方米之間，比2020年增加3個。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》數據顯示

第一節 展覽館行業發展狀況

一、展覽館行業市場供給分析

圖表：2019-2021年我國展覽館場館數量(座)

數據來源：中國國際貿易促進會、中研普華

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業市場需求分析

工業時代批量生產的零售業背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉轉又回到原點，借助技術的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領地：制造個性化產品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據每個人不同的興趣和需求，為他們設計不同的產品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構也能如商業公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發關注和行動。"大眾定制"需要大量數據積累，這對展覽館個人和機構而言都是挑戰。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

第二節 展覽館行業集中度分析

一、行業市場區域分布情況

展覽館區域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規模不足而制約發展。此外，國內部分城市中展覽館發展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現象還比較嚴重。

除了地區館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經濟全球化態勢的影響下，出現大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標客戶所在地的情況，也極有可能出現外國尤其是發達國家的展覽資源進人我國的展覽領域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認可與否相當關鍵。就展覽館的現狀而言，館與館之間的展項重復相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據資金規模方面的絕對優勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的“個性”與有別于其他場館的文化內涵。

二、行業市場集中度情況

從舉辦數量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數量為98個，從企業分布來看，發展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個以上展覽的展覽館

數據來源：中研普華

三、行業企業集中度分析

圖表：我國展館分布占比

數據來源：中研普華

從展覽館集中的地區來看，江蘇地區展館數量最多，占我國的11.3%,，廣東地區排名第二，占我國數量的10.6%，全國前5強的地區，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發達地區。

展覽館行業發展趨勢預測2022

在疫情常態化背景之下，各類展會紛紛跟進，一時間線上展會成熱潮。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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