2022中國體育產業發展速度及發展趨勢分析

• 2022年10月27日 WuAoYan來源：人民日報 1139 73
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健身消費大幅增長，本土品牌迅速崛起，體育產業近年來獲得長足發展。展望未來，體育產業將與相關產業進一步融合，在引導群眾健康生活、擴大內需、拉動消費等方面進行積極探索，為實現高質量發展貢獻力量。

健身消費大幅增長，本土品牌迅速崛起，體育產業近年來獲得長足發展。展望未來，體育產業將與相關產業進一步融合，在引導群眾健康生活、擴大內需、拉動消費等方面進行積極探索，為實現高質量發展貢獻力量。

伴隨全民健身的設施、場地不斷豐富完善，到2021年底，全國人均場地面積達到了2.41平米。社會體育指導員隊伍現在已經達到270萬。

2022中國體育產業發展速度及發展趨勢分析

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數來看，截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%。根據《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經常參加體育鍛煉人數比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

從產業基礎來看，2021年底，全國共有體育場地397.1萬個，體育場地面積達34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別比2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。

從產業規模來看，2020年全國體育產業總規模為27372億元，預計2025年將達到5萬億元。產業結構不斷優化，體育服務業占比逐漸提升，競賽表演活動、健身休閑活動、體育教育培訓等重點細分業態均呈現向好發展態勢。

隨著全民健身觀念日益深入人心，購買體育裝備、參與體育培訓、體驗時尚運動、觀看體育比賽、租用體育場地等成為百姓體育消費的新熱點。國家體育總局體育經濟司公布的數據顯示，2015年至2019年，我國體育健身休閑運動總規模由276.9億元增加至1796.6億元，增長了548.83%。

北京冬奧會的籌辦和舉辦，帶動了冰雪經濟的火熱發展。據國家體育總局體育經濟司副司長彭維勇介紹，2021—2022雪季，國內參與冰雪旅游人次達3.12億，旅游收入達3900億元，較2016—2017雪季增長了44.4%。冰雪產業的發展，也成為冰雪運動推廣和普及的重要支撐。

體育消費提質增速

當前，人民群眾在體育健身方面的需求不斷提升，體育消費潛力巨大。統計顯示，我國居民體育消費規模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元，為體育產業發展奠定了市場基礎，作為新型消費在拉動經濟增長中的重要性不斷增強。

我國體育消費快速增長呈現不斷“廣化”、深化的特點。截至2020年，參與體育消費的城市居民比重超過40%，農村居民將近30%，上海、江蘇等一些發達地區的比重更高。同時，消費結構也在不斷優化。

線上線下融合趨勢顯著

近年來，得益于大數據、云計算、移動互聯網等科技進步，我國線上體育蓬勃發展。各種線上健身軟件、直播平臺、互動器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局數據顯示，2017年至2021年線上健身行業復合增速高達24.1%，同期線下健身行業復合增速僅為6.6%，預計未來5年線上健身行業仍將保持高速增長。

前不久，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區，鐵人中國線上挑戰賽總參賽人數突破40萬人。

盡管存在疫情常態化防控的因素，體育產業線上與線下融合的趨勢日漸顯著。這一趨勢在體育培訓、健身休閑、場館服務等業態中尤為明顯，線上培訓、直播健身等新模式快速發展，培育了體育消費者線上的消費習慣。

從需求端看，數字技術可以給消費者提供個性化、精細化的體育產品和服務;從供給端看，數字技術可以幫助企業通過大數據洞察消費者的體育消費偏好，從而更有效地指導生產活動。隨著供需兩端匹配關系愈加精準，孕育出體育消費市場的創新變革、效率變革。

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