能量飲料行業(yè)分析 低能量飲料行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2022

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 639 37
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健康意識(shí)日益增強(qiáng)，無(wú)糖飲料備受關(guān)注。益普索消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，2020年84%的受訪者比過去更加關(guān)注健康，相比2018年上升13pct。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提升，飲料消費(fèi)意愿向無(wú)糖品類傾斜，2020年表示更愿意購(gòu)買無(wú)糖產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者已高達(dá)78%。

目前，國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)可謂是百家爭(zhēng)鳴，除了知名度最高的紅牛外，市場(chǎng)上還有東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量、魔爪等一眾品牌。能量飲料在中國(guó)市場(chǎng)雖然起步較晚，但增長(zhǎng)速度較快，人均消費(fèi)水平仍顯著偏低，成長(zhǎng)空間廣闊。

低能量飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析

健康意識(shí)日益增強(qiáng)，無(wú)糖飲料備受關(guān)注。益普索消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，2020年84%的受訪者比過去更加關(guān)注健康，相比2018年上升13pct。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提升，飲料消費(fèi)意愿向無(wú)糖品類傾斜，2020年表示更愿意購(gòu)買無(wú)糖產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者已高達(dá)78%。

不健康的飲食習(xí)慣還將導(dǎo)致中國(guó)糖尿病人口數(shù)量還將明顯增加。2011年至2019年，我國(guó)糖尿病人群增加了約2640萬(wàn)，患者增速在各國(guó)中排名前列，IDF預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)糖尿病患者數(shù)量將達(dá)1.4億人。糖尿病患病人數(shù)會(huì)進(jìn)一步增加主要原因是人口老齡化和快速城市化帶來不良的生活方式。快速城市化使越多的中國(guó)人形成不健康的飲食習(xí)慣以及日益久坐不動(dòng)的生活方式，同時(shí)又缺乏必要的體育鍛煉，導(dǎo)致我國(guó)肥胖率節(jié)節(jié)攀升，糖尿病患病人數(shù)也快速增長(zhǎng)。

飲料消費(fèi)無(wú)糖化概念熱度高漲。隨著消費(fèi)者健康訴求提升，對(duì)糖分?jǐn)z入愈發(fā)謹(jǐn)慎，飲料消費(fèi)正由傳統(tǒng)的含糖碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料轉(zhuǎn)向“無(wú)糖化”飲料。“無(wú)糖化”飲料中，代糖飲料以低熱量的阿斯巴甜、赤糖蘚醇等替代白糖、砂糖等傳統(tǒng)添加糖，例如零度可樂、元?dú)馍值犬a(chǎn)品;無(wú)糖飲料不含任何糖，口味清淡，例如無(wú)糖烏龍茶、包裝水等產(chǎn)品。

無(wú)糖化、低糖化已成為全球范圍內(nèi)飲食的新標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模為98.7億元，同比2018年增長(zhǎng)46.9%，隨著無(wú)糖化趨勢(shì)繼續(xù)推進(jìn)，預(yù)計(jì)2020年無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模為117.8億元。

預(yù)測(cè)2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場(chǎng)規(guī)模小于能量飲料，但是也持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。可知，2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)規(guī)模將至少有116.9億元，發(fā)展極具潛力。

低能量飲料行業(yè)前景分析

消費(fèi)群體及消費(fèi)場(chǎng)景由單一向多元延伸，加速釋放增長(zhǎng)潛力。我們認(rèn)為多元化是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場(chǎng)景的多元化，皆是行業(yè)突破方向。

1)消費(fèi)群體上， 隨著工作社會(huì)節(jié)奏的日益加快，能量飲料的主力消費(fèi)群體開始由長(zhǎng)途司機(jī)、快遞員、 藍(lán)領(lǐng)工人等逐漸擴(kuò)大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多消費(fèi)群體。以考研人群為例，2022 年我國(guó) 考研報(bào)名人數(shù)達(dá)到了 457 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 21.22%，我們判斷高強(qiáng)度學(xué)習(xí)下學(xué)生或選 擇飲用提神醒腦抗疲勞的能量飲料。

消費(fèi)群體及消費(fèi)場(chǎng)景由單一向多元延伸，加速釋放增長(zhǎng)潛力。我們認(rèn)為多元化是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場(chǎng)景的多元化，皆是行業(yè)突破方向。

1)消費(fèi)群體上， 隨著工作社會(huì)節(jié)奏的日益加快，能量飲料的主力消費(fèi)群體開始由長(zhǎng)途司機(jī)、快遞員、 藍(lán)領(lǐng)工人等逐漸擴(kuò)大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多消費(fèi)群體。以考研人群為例，2022 年我國(guó) 考研報(bào)名人數(shù)達(dá)到了 457 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 21.22%，我們判斷高強(qiáng)度學(xué)習(xí)下學(xué)生或選 擇飲用提神醒腦抗疲勞的能量飲料。

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