積木行業發展分析 2022 年中國積木行業市場規模預計達261.9億元

• 吳澳燕 2022年11月30日 來源：工人日報 第一財經 641 37
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

由于可以滿足各年齡段人群的消費訴求，近年來，積木玩具市場發展迅猛。中國玩具和嬰童用品協會去年4月發布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

憑借性價比高、供應鏈效率高、產業鏈完善、更懂中國消費者等優勢，國產積木品牌在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。下沉市場和國潮化將是國產積木品牌的發力方向。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國積木行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

2021 年玩具行業市場規模為 854.6 億元，其中積木玩具行業市場規模 208 億元，約占整個玩具市場的四分之一。而根據天貓平臺 2021 年數據，拼插積木在玩具行業中銷售額最高，遠超毛絨布藝和盲盒等品類。在消費者調查中，受訪消費者購買塑料拼插積木占比最高，為 24.6%。

2022 年中國積木行業市場規模預計達261.9億元

近年來，小紅書、吉比特、阿里巴巴、小米、紅杉中國等互聯網公司、游戲公司以及投資基金紛紛入局積木領域。

數據顯示，2012年以來，購買積木玩具的成年人增加了65%，80后、90后是主力人群，隨著Z世代成為消費市場主流群體，積木市場迎來新一輪爆發。

目前，積木行業不再使用傳統的經營銷售模式，喜愛積木的消費群體正在變化，不再局限于兒童消費群體，更多的是年輕一代人的選擇，積木能夠給眾多年輕消費者帶來身心愉悅、減壓治愈等效果，滿足了年輕購買者的心理需求，精神上得到慰藉。

2022 年中國積木行業市場規模預計達261.9億元，在此背景下，一眾中國積木品牌紛紛發力。例如，名創優品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調整為TOP 1的戰略品類，推出系列原創新品及用戶活動。

從什么值得買站內數據來看，樂高仍占據國內潮流積木市場大半份額。樂高雖占據絕對優勢，但國產積木已快速崛起。ONEBOT、布魯可、邦寶長期排名國產積木品牌GMV前3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設計深受用戶喜愛。此次樂高在全球范圍內漲價，可能會進一步利好國產積木品牌發展。

通過抓住熱門的國潮、國風內容，深挖中國傳統文化，中國積木品牌多維度開展中國航天、中國風、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等原創積木產品線，以精準認知與高品質的產品力給玩家們帶來新價值，也受到消費者的認可。

在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。根據《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經堆砌出百億規模的市場，而來自澄海供應鏈生產的積木，已經超過了百億市場規模中的50%。

90年代開始，澄海區政府將玩具定為重點產業，建設了一批工業園并提供政策扶持。1998年，當地引導建立了澄海塑料城，自1999年起還每年舉辦一屆澄海玩具工藝博覽會，吸引海內外客戶。

2012年，澄海玩具生產經營單位只有5000多家，到2021年生產經營單位達到4.3萬戶，從業人員超10萬人。同時，玩具產值占澄海全區工業產值的比例不斷上升，從十年前的約40%到現在的近80%。

隨著Z世代的成長，啟夢積木第一撥核心客戶已經成為新銳白領、精致媽媽，整個積木市場的容量越來越廣。同時，隨著潮玩消費需求崛起，積木產業也捕捉到了精品化的消費需求。隨著經濟水平的增長、互聯網電商的普及，更多優質積木可以通過互聯網覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產積木品牌化、精品化消費是一個大趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國積木行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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