“雙減”政策催生新需求 研學旅行行業發展規模及發展空間

• 吳澳燕 2022年12月12日 來源：中國旅游報 百度百科 443 22
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研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

“雙減”政策催生新需求

2021年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(簡稱“雙減”政策)，明確校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓、嚴禁校外培訓機構資本化運作、不再審批學科類校外培訓機構。

策引導下，研學旅行發展迅速。研學旅行有機銜接了理論學習與課外實踐、課堂教學與旅行體驗，有利于幫助學生開闊眼界、增長知識，促進書本知識和生活經驗的融合。隨著人們生活品質的提升，教育方式不斷多元化，研學旅行既把學習融入旅行體驗中，也把旅行上升成為學習活動，越來越受到學校和家庭的認可。

雙減”促使研學旅行新需求充分釋放。“雙減”政策下，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉變。2019年，我國研學旅行市場規模約為164億元，主要參與研學旅行業務的企業有7300多家。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年研學旅行行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。

研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業態，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產業鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側，下游屬于需求側。研學產業鏈的上游是研學旅行的根本，包括基地、營地設計、建設和相關設備、裝備生產等，是整個研學旅行產業中最關鍵的環節，研學基地建設及其相關配套措施直接影響到研學旅行的成效，需要根據市場和時代需求，為研學消費者提供多樣化、個性化和品質化的服務。

研學產業鏈的中游是研學旅行的載體，負責對研學活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓機構、留學機構和銷售平臺等，它是聯系研學旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學旅行產品對于青少年的綜合吸引力。研學產業鏈的下游是研學旅行的主體，包括學校和學生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

研學旅行行業發展規模及發展空間

目前市場上的研學產品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產品。這兩類產品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。

據中國旅游研究院調查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。

來自同程旅游的調查數據顯示，從目標人群結構上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業規模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年研學旅行行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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