化妝品行業發展環境 化妝品行業發展前景及投資方向

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯網 1466 97
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2020年以來，化妝品行業投融資形勢明顯好轉。前四個月投資總額和投資總額均創2020年以來連續四個月投資新高。月均投資項目10個，平均單筆投資超過30億元。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業的監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。

目前，我國化妝品行業整體市場格局較為分散，高端化妝品領域基本被國際品牌所占據，但近年來國貨崛起勢頭強勁。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國化妝品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

隨著國民經濟的發展，很多行業都迎來了國產替代的浪潮，其中就包括化妝品行業。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續。在相對成熟的化妝品市場，行業龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護膚品都是本土品牌。相比之下，中國護膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

化妝品行業競爭格局分析

近年來，隨著我國經濟的快速發展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯網產業的飛速發展，帶動了化妝品產業線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，進一步促進了我國化妝品行業的飛速發展。據資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從市場結構來看，護膚品、護發用品和彩妝依然是我國化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額達70%以上。其中，護膚品市場占比為51.2%，護發用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

目前，我國化妝品行業整體市場格局較為分散，高端化妝品領域基本被國際品牌所占據，但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細分領域取得實現品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發展壯大，實現了彎道超車，市場份額也大幅提高。具體來看，花西子市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國內彩妝市場的前兩名。

化妝品行業發展前景及投資方向

我國龐大的人口基數和較低的人均護膚品消費水平，與我國護膚品市場巨大的容量和增長空間形成鮮明對比。預示著我國護膚品市場面臨前所未有的發展機遇，行業未來潛力巨大。

相關數據顯示，2020年我國化妝品電商行業交易規模將達到198.8億元，但2021年我國化妝品電商行業交易規模將在278億元左右，同比年增加近278億元。 100億美元。

近年來，隨著中國經濟的不斷發展，居民生活水平的不斷提高，人民生活水平的不斷提高，化妝品已經從奢侈品成為不可或缺的日常用品。除了近年來電商行業的興起，我國美容電商的快速崛起進一步帶動了化妝品行業的發展，我國化妝品行業規模迅速擴大。據統計，2021年我國化妝品零售額將達到4026億元，同比增長18.4%。

2020年以來，化妝品行業投融資形勢明顯好轉。前四個月投資總額和投資總額均創2020年以來連續四個月投資新高。月均投資項目10個，平均單筆投資超過30億元。

據業內人士測算，目前中國13億人口中有三分之一在購買和使用化妝品，甚至三分之一的人口中80%擁有≥2種化妝品。口紅。隨著網紅經濟的興起，化妝品這塊蛋糕得到了更加充分的開發。時至今日，中國的化妝品行業已經引起了眾多投資者的關注。

化妝品行業發展環境

監管趨嚴下行業進入高質量發展階段，對原料成分和功效宣稱等提出了更高的要求。2020 年 6 月新版《化 妝品監督管理條例》出臺，并于 2021 年 1 月起實施，隨后一系列配套政策陸續出臺。2021 年 2 月藥監局出 臺了《化妝品注冊備案管理方法》，對化妝品及新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確。2021 年 5 月出臺的《化妝品功效宣稱評價規范》表示，應當依據《規范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并 在國家藥監局指定網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。

監管趨嚴使得新品推出面臨更高標準的要求以及更高 的費用成本和時間成本，護膚品行業正式進入功效測評時代，成分和功效的重要性顯著提高。

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