鮮花行業市場調研及發展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月28日 來源：互聯網 515 28
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近幾年消費者買花的初衷漸漸地由贈禮轉為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費品轉型。在線上購物的沖擊之下，電商鮮花行業也迎來井噴式發展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現在大眾面前。

過去，鮮花是與情人節、母親節等重要節日關聯在一起的，“取悅他人”是發生消費的主要動機，而現在“盡力把每一天都過得有儀式感，學會寵愛自己”，成了新的追求。時不時給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對一些年輕人來說，買花已成為日常消費。

鮮花已經成為中國消費者提高生活品質的重要標志，這意味著無論是對鮮花的需求，還是鮮花的生產、流通、消費等供應鏈，都已經到了一個快速發展的階段。

鮮花消費日常化的背后，不同于前幾年鮮花主要用于送禮示愛，如今的鮮花更多是送給自己——某種程度上，對于內卷焦慮的年輕人來說，鮮花成為了治愈良藥。

目前我國鮮花行業處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業，推進鮮花產業工業化，做大鮮花市場，實現標準化、規范化和規模化。隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高。

鮮花行業市場調研

隨著人們生活品質的不斷提高和鮮花消費的逐漸興起，鮮花消費場景更加多樣，日常生活中鮮花訂購需求上升，禮品鮮花也在向高端定制方向發展。

根據消費者心理調研來看，近幾年消費者買花的初衷漸漸地由贈禮轉為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費品轉型。在線上購物的沖擊之下，電商鮮花行業也迎來井噴式發展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現在大眾面前。電子商務是一個充滿生機和活力的行業。在經濟低迷的情況下，電子商務的行業規模保持穩步增長。即時配送也成為電子商務快速發展的推動力。

企查查數據顯示，近十年來，我國鮮花相關企業注冊量整體呈上升趨勢，現存鮮花相關企業41.05萬家。2019年，我國新增鮮花相關企業9.32萬家，同比增長25.52%，是近十年新增最多的一年。2021年新增6.09萬家，雖同比有所減少，但規模仍不可小覷;2021年我國鮮花僅電商市場的規模就接近500億元。

從2013年開始，鮮花電商領域共融資超過50筆，2015年達到高峰，共有22起融資事件，如花點時間、野獸派、Roseonly等垂直類鮮花電商都在當時涌入賽道。2019年，鮮花電商領域的融資陷入冰點，全年僅融資兩起，但與此同時，外賣平臺、生鮮電商等開始火速入局。餓了么、京東、盒馬鮮生等企業的加入使得鮮花賽道重燃烽火。究其根本，市場的風向與大眾消費模式的轉變密不可分。

據中研產業研究院《2023-2028年鮮花行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：

我國鮮花商品化生產起步晚，鮮花生產技術和新品種選育水平落后于發達國家，加之國際鮮花生產格局的基本形成，鮮花生產所需的大部分優質種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機械都依賴進口。同時，我國鮮花園藝行業中，企業運營規模、種植技術水平分化也較為嚴重。

由于利好政策支持推動城市綠化發展、花卉企業獲得資金支持進行市場投入等因素，2015年至2019年，中國花卉行業市場規模由1259億元提升至1600億元，年復合增長率達6.2%。未來，基于利好政策的持續影響以及居民對審美、生活品質的需求提升。

我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國玫瑰花種植面積已超過20萬畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

而在鮮花消費平價化、大眾化、日常化的背后，一場鮮花供應鏈的全面升級，也在悄然而行。鮮花消費需求必然催生整個產業鏈中生產、運輸及銷售的新道路、新模式。花加打通鮮花產地到消費者的整個鏈路，通過源頭直采、冷鏈運輸的方式保障鮮花的新鮮度。鮮花包月郵寄等充滿便利的購物模式也受到了追捧。

鮮花行業前景

隨著互聯網的逐步發展，它已經進入人們日常生活的方方面面，成為消費者和商家主動獲取產品信息的重要途徑。然而，隨著互聯網開發和應用的日益普及以及互聯網網站的不斷涌現，鮮花網上交易逐步展現出廣闊的市場前景。

想要了解更多鮮花行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年鮮花行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。本報告主要分析了國內企業并購重組政策及規模、上市公司并購重組與操作策略、鮮花行業兼并重組動因、鮮花企業兼并重組風險及對策建議，最后對鮮花企業海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業了解行業并購重組發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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