動漫電影未來發展趨勢 動漫電影行業市場運行現狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月3日 來源：互聯網 444 22
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2023年仍是網絡動畫番劇的大網文改編時代，這個趨勢從2021年延續至今，同時會有一批傳統頂級小說加入改編戰場。玄幻作品仍是2023年國產動畫番劇的主流題材，主要原因是IP儲備量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用戶基礎。

動漫電影行業市場投資前景如何?隨著影院下沉，國產動畫電影呈現明顯的逐年下沉趨勢，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產動畫電影的人次占總國產動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產動畫觀影人次占比相比于進口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進一步下沉，預計國產動畫電影的下沉優勢將進一步彰顯。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告》顯示：

動漫電影行業市場運行現狀及投資分析

國家電影局統計數據顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績來看，截止2023年1月4日17時，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒·重返地球》，其累計票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰隊》，其累計票房為1326元。

從動畫電影總票房成績來看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績居于“千萬以上億以下”，其余26家公司則大多數的票房在百萬到千萬之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業和華強方特兩家公司，在2022年出品的動畫電影總票房都超過了10億元，票房總成績分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來看，上述兩家公司出品的動畫電影數量都算不上多，其破10億元的佳績得益于“熊出沒”大IP的助力。而《熊出沒·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動畫電影總票房排行榜第三的位置。

動漫電影行業市場結構

2011年以來，國產與進口動畫電影的票房差距在不斷縮小，變動較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》的影響，進口動畫電影票房達到47.04億元，票房占比達到63.9%。2017年，受《尋夢環游記》和《神偷奶爸3》和國內動畫電影缺乏爆款作品的影響，進口動畫電影票房占比達到73.7%，創歷史新高。

2019年，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創下中國動畫電影市場票房最高紀錄，并成為國內首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產動畫電影。受此影響，2019年，國產動畫電影票房達到67.79億元，首次超過進口動畫電影票房。

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現象嚴重。贏家通吃的局面對作品質量提出了更高要求，已經具備流程化生產能力的制作方以及積累有多年發行經驗的發行方更為受益。

動漫電影行業運行規模分析

據統計，2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產出約55億元，2021年我國動畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動畫電影票房35.6億元。

從動漫電影行業規模的角度來看，“十三五”時期，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。五年間網絡動漫市場總規模擴大了近3.2倍，2020年中國網絡動漫市場規模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，2022年，行業市場規模達到271.21億元，市場規模同比增長13.62%，未來動漫電影行業將繼續保持增長。

動漫電影未來發展趨勢

2022年的視頻平臺們依舊鐘愛獨播動畫作品，并積極參與出品。全年92部獨播動畫中，bilibili數量最多，占總數量的40%以上，騰訊視頻超過30%，優酷和愛奇藝則分別在10%左右。過90%的獨播動畫作品由平臺參與出品，其中愛奇藝、優酷的獨播且參與出品率為100%，騰訊視頻這項數據超過95%，而bilibili在這項數據上略低，僅有80%以上。這一方面說明了大部分項目由平臺主導，同時也說明了動畫公司依然很需要平臺參與分攤成本、給予推廣和商務資源的支持。較有代表性的作品有雖然口碑不好但熱度依然拉滿的《三體》動畫，傳統小說IP改編的《龍族》動畫，類似日本輕小說的原創動畫《暫停!讓我查攻略》。

網絡文學已經成為視頻平臺和動畫公司的首選IP來源，主要看中的是其有成功案例可復制，IP儲備量大，劇本有穩定性，有一定的粉絲基礎。從國產動畫番劇行業現階段的發展情況來看，用網文IP練兵可以加速人才儲備、保持技術更新、提升產能、增加成片存量，從市場的角度也可以吸引更多全年齡層觀眾，不失為良策。

2023年仍是網絡動畫番劇的大網文改編時代，這個趨勢從2021年延續至今，同時會有一批傳統頂級小說加入改編戰場。玄幻作品仍是2023年國產動畫番劇的主流題材，主要原因是IP儲備量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用戶基礎，有多家相關經驗豐富的制作公司，可以說未來幾年玄幻動畫的地位基本穩定。

動漫電影行業報告對中國動漫電影行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了動漫電影市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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