2023家電行業市場分析 白色家電行業高增長的驅動因素正在發生變化

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：上海證券報 21世紀經濟報道 東方網 新浪 558 31
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據最新統計，目前已有35家家電上市公司發布2023年上半年業績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業績增長的利器。

夏季高溫天氣以及電商大促 多家家電公司業績亮眼

據最新統計，目前已有35家家電上市公司發布2023年上半年業績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業績增長的利器。

黑電及小家電板塊由于消費觀念和消費結構的轉變，整體處于復蘇態勢。相關公司專注修煉內功，積極調整產品結構及營銷策略，深入挖掘降本空間，通過智能化、精品化的新品拉動業績穩步增長。

報告表示，空調內銷市場受宏觀和消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，表現火熱，高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。加上直播帶貨等新型商業模式的帶動，今年“6·18”大促家電零售強勁，智能便捷的空調、冰箱等產品銷售表現良好。

在產品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產品宣傳上主要集中于健康、節能、智能。“綠色+智能”成為家電企業目前重點打造的產品特性。

家電一般指家用電器，家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

家電行業市場深度分析

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現出“流量分散”+“理性消費”驅動電商平臺轉型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質消費”+“下沉消費”并行，消費分級明顯、“即時零售”+“實體門店”重塑實體經濟新生態的明顯特征，消費群體的決策邏輯發生轉變，消費行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質類消費迎來爆發式增長，為企業尋找第二增長曲線帶來更多信心。

業內人士分析到，2022年雙十一家電行業整體銷售平穩，產品結構持續優化，消費者心理、平臺、品牌及渠道都發生了變化，消費者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風格化、品質化、智能化和環保，更追求兼具品質感和性價比的家電產品;平臺和品牌發力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質需求;同時渠道更加細分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發力重點。

據中研產業研究院《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

當前家電市場渠道碎片化加劇，流量入口上升至行業戰略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，那么企業該如何獲取更多市場流量呢?

專家建議企業做到強創新升級，做品質化產品提升用戶新鮮感;強內容輸出，多平臺投放，提升轉化率，強融合發展，從“私域”到“全域”運營。做出匹配用戶需求的好產品，然后通過多平臺優質內容輸出，再經過分享、裂變、教育之后起到強化用戶心智的作用，促進用戶直接到交易平臺下單，最后做到全域經營，在線上、線下、公域、私域全面觸達用戶。

企業充分利用社交電商以及直播帶貨平臺，注重私域精準流量的獲取和沉淀，逐步轉化為高價值用戶;注重場景化營銷新賽道，跨品類展示家電產品和用戶生活的深度關聯，關注用戶體驗以及商品能夠提供的情緒價值。瞄準下沉市場人口紅利，加大鄉村振興計劃、家電下鄉(以舊換新)等政策補貼，結合農村電商等新消費場景，多觸點發力下沉市場。

不同的渠道對應的是不同的用戶群和不同的消費場景，并對企業的前后臺進行了精準建議，他表示，從前臺來說，企業需要根據自身的產品品類、品牌定位和資源優選渠道，精耕細作。從中后臺來說，企業要加快數字轉型，才有可能去應對渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

從中國家電行業整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也沒有止住下滑;就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢增長，今年2月和3月開始了反彈，2023年一季度出口整體實現小幅增長。

家電行業去年出口下滑的主要原因，一是終端需求不旺;二是海運成本高。張慶福說，海爾的應對之策，一方面是深化在海外市場研發、制造、銷售“三位一體”的布局，最近海爾埃及生態園奠基;另一方面是提升海外品牌，今年可能會在東南亞建幾百家品牌體驗店。

去年下半年以來，家電出口市場比較疲軟，特別是歐美市場，這延續到今年一季度。從目前訂單看，今年5、6月份有好轉。

從權威部門監測數據中發現，上半年空調市場產銷雙增長，生產9281萬臺，同比增長14.0%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。其中，內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

白色家電行業高增長的驅動因素正在發生變化

白電行業高增長的驅動因素正在發生變化。國家統計局的數據顯示，上半年，實物商品網上零售額同比增長10.8%。分析師認為，渠道端線上結構占比持續提升，品牌和平臺方探索渠道融合，注重提升用戶體驗;隨著國內消費出現分化，空調的產品結構也出現分化，線上高性價比掛機需求擴容。

隨著白色家電智能化、高端化、綠色化發展，所需技術水平不斷提升，形成較高的技術壁壘，同時銷售渠道的建立與拓展需要大量的資金支撐，故潛在進入者威脅較小;從替代品來看，白色家電產品大多為日常生活必備，故替代品威脅較小。

從中國各省市白色家電發展方向及目標來看，促進白色家電行業綠色化、智能化轉型，提高綠色智能家電消費，促進白色家電更新換代，建設廢舊家電回收利用體系是未來一段時期內的發展重點。同時，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關產業轉移作為未來發展的重點。

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  2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告

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