2023化妝品行業發展現狀分析 化妝品市場加速回暖

• 黃文玉 2023年8月4日 來源：互聯網 國家統計局 864 53
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化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

2023上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元

2022年化妝品行業整體承壓，如今隨著經濟逐步復蘇，行業消費重回增長勢頭。國家統計局發布的數據顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，增速較一季度進一步加快。行業加速回暖之下，多家化妝品上市公司業績亮眼。

上海家化預計上半年實現歸母凈利潤2.85億元至3.15億元，同比增長81%至100%;擁有御泥坊等多個品牌的水羊股份日前披露了半年報，公司上半年歸母凈利潤1.42億元，同比增長72%;港股美妝上市公司上美股份預計，上半年利潤為9800萬元至1.045億元，同比增長50%至60%。

化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品?；瘖y品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

我國化妝品行業發展階段分析

起步階段(上世紀80年代-90年代)：該階段是中國化妝品行業的起步階段。市場規模相對較小，產品種類有限，外國品牌占據主導地位。政府對進口化妝品采取了一定的限制措施。

增長階段(2000年代初-2010年代)：在這個階段，中國化妝品市場經歷了快速增長。消費者對化妝品的需求逐漸增加，市場規模擴大。國內品牌和外國品牌競爭加劇，市場競爭愈發激烈。同時，政府對化妝品市場的監管逐步加強，推出了一系列政策和法規。

成熟階段(2010年代中期至今)：當前，中國化妝品市場進入了相對成熟的階段。市場規模已經龐大，消費者對化妝品的需求相對穩定。國內品牌取得了顯著進展，一些本土品牌嶄露頭角，與外國品牌展開了激烈的競爭。同時，消費者對個性化、品質和綠色環保等方面的要求日益增加，品牌和企業需要不斷提升產品質量和形象。

創新和升級階段：隨著消費者需求的多樣化和個性化，化妝品行業正邁向創新和升級階段。企業致力于開發更具創意和功能性的產品，關注研發和技術創新。同時，數字化營銷和電子商務的崛起使得行業的銷售渠道和營銷模式發生了變革。

我國化妝品行業發展總體概況

中國化妝品行業的發展仍然具有巨大的潛力。消費升級、城鄉消費差距的縮小、年輕一代對美容的追求以及消費者對健康、可持續和環保產品的需求增加等因素，為行業的未來提供了機遇和挑戰。

受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據?；瘖y品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內各行業普遍低壓，化妝品行業也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉，“看臉的經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業復蘇，化妝品行業逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業將迎來新氣象，并推動化妝品行業的健康發展。

我國化妝品行業商業模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統的商業模式，制造商或品牌商擁有自己的生產線和供應鏈，并通過品牌推廣其產品。他們通常會進行研發、生產、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產品。大多數國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經銷商模式：這種模式中，零售商或經銷商負責銷售和分銷化妝品產品。他們采購產品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產品線。

社交電商模式：社交電商則是結合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關系和網絡傳播來推廣和銷售產品。在中國，許多化妝品行業的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調為消費者提供個性化的化妝品產品和服務。通過消費者的個人需求、膚質和偏好等信息，定制化妝品產品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業提供了更高的附加值。

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