2023年新零售行業市場深度分析 新零售將迎來新一輪大發展機會

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯網 973 61
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隨著數字化和物聯網技術的發展，零售行業正經歷著巨大的變革。無人商店、智能支付、虛擬試衣等科技應用不斷涌現，提升了購物體驗和便利性。人工智能和大數據分析也在幫助零售商實現個性化推薦和精準營銷。

隨著數字化和物聯網技術的發展，零售行業正經歷著巨大的變革。無人商店、智能支付、虛擬試衣等科技應用不斷涌現，提升了購物體驗和便利性。人工智能和大數據分析也在幫助零售商實現個性化推薦和精準營銷。

2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。

電商新業態新模式彰顯活力。上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

新零售這種商業模式的變革往往是基于新技術應用產生的，其中移動支付的快捷和普及、大數據分析、人工智能、智能設備的應用，是這場新零售運動的底層技術和基礎設施，使線上和線下的融合出現了極大的可能。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國新零售行業深度調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

新零售即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式 。

互聯網環境下，以消費升級為主線的消費理念、消費訴求、消費方式發生深刻變化。傳統零售商業模式一定程度制約零售業持續健康發展。新零售對夫妻店、社區店，商超、便利店，購物中心、百貨商場進行顛覆。

當前的新零售呈現出八大種業態模式，從零售供給端看有全渠道、線上線下相結合、新電商、新實體店、無人零售、生鮮這六大商業模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售業態發展所催發的產物，科技和物流的精進又反過來支撐推動新零售業的前進。

2023年新零售行業市場深度分析

2022年，實物商品網上零售額占比有所提升。在直播電商、無接觸服務等新型消費模式穩步發展的推動下，網上消費實現較快增長。2022年，實物商品網上零售額同比增長6.2%，增速快于社會消費品零售總額6.4個百分點;實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達到27.2%，比上年提高2.7個百分點。

隨著電商新零售的蓬勃發展，其他品類線上化對消費者的教育和消費者線上購物習慣的養成，以及酒類垂直電商迅猛發展、傳統酒企對電商終端的重視程度不斷上升，酒類線上化率持續提高。2021年酒類新零售市場規模將近1400億元，市場規模和線上化率進一步提升。

當下零售企業仍專注于近消費者端的數字化建設，70%的零售商聚焦于線上渠道及自有平臺建設、全渠道會員運營。而價值鏈中上游、改造難度更高的領域，仍是數字化“短板”，僅有不到40%的零售商將數據驅動的商品管理(選品組貨、陳列、定銷)、數字化供應鏈作為轉型重點;而對數據和算法基礎要求更高的智能門店運營決策(選址、補貨、人員排班)，只有20%左右的零售商將其作為重點發展方向。

當前,行業競爭格局趨于良性有序及多元化發展,各電商平臺回歸初心,聚焦主業,穩步發展。京東聚焦零售,以供應鏈為基石,物流壁壘保障公司業績穩健增長;阿里巴巴從探索式逐漸轉向聚焦式,注重核心業務的提質增效;拼多多基本盤盈利持續改善,重投農研著眼長線發展,借供應鏈優勢積極布局出海業務;美團戰略從“Food+Platform”升級為“零售+科技”,業務重心重回零售領域。

2023年，我國零售業將積極往綠色發展轉型，加快數字化智能化發展進程。特別是針對數字化智能化發展，零售業一方面持續推動全渠道經營，為消費者提供更加豐富的商品供給和更加便利的購物體驗;另一方面充分利用大數據、人工智能、區塊鏈等新一代數字技術，提供更加個性化的消費體驗，激發市場活力。

國家發展改革委發布《“十四五”擴大內需戰略實施方案》強調,必須堅定實施擴大內需戰略,準確把握國內市場發展規律,不斷釋放內需潛力,充分發揮內需拉動作用,建設更加強大的國內市場,推動我國經濟平穩健康可持續發展。同時,應當順應消費升級趨勢,提升傳統消費,培育新型消費,擴大服務消費,適當增加公共消費,著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。

從目前的市場格局來看，我國新零售發展迅猛，并將迎來新一輪的大發展機會，其發展趨勢主要有以下幾點：一是線上線下融合趨勢明顯;二是消費場景不斷延伸;三是商品品類創新;四是渠道多元升級;五是運營方式融合;六是服務體驗更加全面。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、中國行業研究網等公布和提供的大量資料，首先分析了國內外新零售業的發展，接著對中國新零售業的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了細分市場的發展。隨后，報告對新零售企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國新零售行業深度調研與投資戰略咨詢報告》。

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  2023-2028年中國新零售行業深度調研與投資戰略咨詢報告

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