口香糖行業市場現狀分析 億滋出售發達市場口香糖業務

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：北京商報 1412 93
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口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時也成為大部分年輕人的扮酷、時尚的新寵。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香

從“清新口氣”的綠箭，再到“保護牙齒”的益達，口香糖曾經風靡一時。然而到今天，口香糖卻越來越少出現在人們的生活中。由于口香糖是一個小加工、低成本的產業，并采取薄利多銷的生產模式，市場消費需求對產品的影響力大。一旦市場出現同類產品或是關聯行業倒閉的情況，其發展就會被波及。

口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時也成為大部分年輕人的扮酷、時尚的新寵。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運動，在認知學領域也具有多重功效。

日前，億滋已完成向不凡帝范梅勒出售發達市場的口香糖業務，中國等新興市場的口香糖業務被保留，將以中國市場的炫邁為領導繼續發展口香糖業務。與國外市場的萎縮不同，中國口香糖市場的存量較高是億滋保留并繼續發展中國市場口香糖業務的重要原因。

從2022年12月億滋簽下這筆價值13.5億美元的交易，到如今正式出售完成，經過了近一年的時間。在這段時間里，以炫邁為代表的中國市場口香糖業務動作不斷，并成為億滋在華增長的助推之一。

在業內看來，不排除未來億滋有售賣中國口香糖業務的可能。一方面是從億滋自身的長期發展戰略來看，億滋正越來越把發展資源向餅干、烘焙等業務傾斜;另一方面，在口香糖消費需求整體萎縮的市場背景下，中國口香糖市場規模也在逐年縮水，而益達、綠箭、曼妥思等品牌的強力競爭也讓億滋未來發展充滿挑戰。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國口香糖行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

口香糖按形態可分為板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖;按功能可分為無糖口香糖、不粘牙口香糖以及保健口香糖。

除了正常的飲食以外，大部分人還偏愛通過咀嚼食物來消磨時光，借助“嘴的動態”趨勢來緩解壓力，口香糖由此應運而生。問世之后，口香糖不但能幫助消費者消遣、打發時間，還同時具備保持口氣清新、身心愉悅的功能。

中國口香糖企業眾多，產品種類豐富。國內口香糖生產企業涵蓋了從大型跨國公司到中小型本土企業，其中一些企業還是全球知名品牌。這些企業擁有先進的生產設備和技術，能夠滿足市場不斷增長的需求。

華東地區是口香糖產業的主要集聚區之一。上海、江蘇、浙江等地擁有眾多口香糖生產企業和知名品牌。其中，上海作為經濟中心和國際貿易港口，口香糖企業更加集中。

口香糖行業市場現狀分析

進入21世紀后，大眾的口腔護理意識提高、口腔消費產品市場規模擴大，促使大部分消費者轉向“牙齒經濟”的相關市場，口香糖市場開始逐漸低迷。同時，口香糖清新口氣的作用被其他商品所替代，一些可食用的清新口氣的糖果類商品出現在市面上，消費者的選擇增多，優先考慮對牙齒傷害少、設計新穎獨特的清新口氣產品。

近期隨著多地加強檳榔銷售監管，檳榔再次引起熱議。在常見的檳榔制品之外，有媒體發現，多家電商平臺均有以檳榔提取物為原料的產品在售，例如檳榔口香糖。

檳榔口香糖的出現或許也是另一種啟示：檳榔以及吃檳榔的習慣，恐怕都無法在一夜之間消失，比起一下子“連根拔起”，更應該通過移風易俗、公眾教育等，讓檳榔逐漸遠離人們的日常生活，讓更多人養成健康的生活習慣。

口香糖品類最大的問題是產品老化，從糖果、巧克力到一些網紅產品以及高端產品的發展不難看出，未來中國的糖果類產品會往高端化、休閑化、個性化趨勢發展，而口香糖創新升級空間已經不大，淪落為一個次要的、非主流的產品。

從口香糖產業的變化來看整個零食市場的變化，不難看出消費者在零食商品方面的購買趨勢。那些以“健康瘦身、減脂低糖”為賣點的飲料食品和網紅零食商品，往往更能成為消費者的心頭好。

消費端在不斷倒逼產業端，口香糖要想被消費者重新加入購物車，需要對產品屬性、賣點作出調整。當下的口香糖基本都采用木糖醇為甜味劑，已有的不含糖、咀嚼過程中可以凈化口腔等功能，是符合當前大健康消費升級趨勢的。但口香糖品類作為糖果的屬性創新的空間很有限，可以調整到更符合新消費需求的賣點，往面部肌肉鍛煉、肌膚護理這類大健康方向走，值得企業去嘗試。

本報告利用中研普華長期對口香糖行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個口香糖行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國口香糖行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國口香糖行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

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