咽喉用藥市場深度全景調研報告2023：咽喉用藥的市場競爭格局與行業洗牌還在繼續進行

• 陳觀秋 2023年10月12日 來源：米內網 百度 北青商訊 1200 78
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咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

2022年12月7日，疫情防控“新十條”頒布并實施，宣告疫情政策放開、各地防控松綁，新冠病毒感染者數量激增，市場迎來一波囤藥、購藥高峰。整體行業規模不僅打破下降頹勢，更大漲38%，實現全年營收達177億元，創近年來新高。

在《浙江省新冠病毒感染者居家中醫藥健康管理專家指南》、《武漢市新冠病毒感染居家治療用藥指引》、《四川省新型冠狀病毒肺炎中醫藥防控技術指南》(第八版)、《青海省新型冠狀病毒肺炎中醫藥防治方案》(試行第二版)、《貴州省新型冠狀病毒肺炎中醫藥防治方案》(第二版)等多部權威指南中更是明確指出：當新冠病毒感染后伴咽干咽癢，喉嚨痛等癥狀時，可選用具有清熱解毒功效的金笛復方魚腥草合劑對癥治療。

據中康CMH-小票數據的數據顯示，復方魚腥草作為咽喉用藥重點品種，12月銷售環比11月增速高達780%，其中金笛占據近八成的市場份額，處于絕對領先地位，對整個品類的增量貢獻顯著。

咽喉用藥市場深度全景調研

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴重時可伴有發燒、白細胞增多等全身性癥狀。

臨床數據顯示，60%-70%的中國人都患有不同程度的咽炎， 且由于白領長期處于密閉不通的空調環境中工作，咽炎已占據我國白領職業病之首，發病率超過50%。

《2023國民咽喉健康白皮書》顯示， 超8成受訪者被咽喉問題困擾，咽喉健康已成常見國民健康問題。疫情之后，大多數被調查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關注對咽喉/嗓子的保健。“用藥解決”是治療咽喉不適的最普遍應對措施，但很多人并不清楚如何科學地選用藥物。

根據使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產品有藍芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內網數據顯示，咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復，同比增長6.16%;2022年銷售額超過48億元，同比增長30.60%，明顯超越疫情前水平。

米內網數據顯示，2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過48億元，同比增長30.60%，桂林三金、金嗓子、江中領軍市場;產品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜位列前三，15個獨家品種上榜;品牌TOP20中，5個品牌銷售額漲逾60%，桂林三金3個品牌上榜，華潤、桂龍各有2個品牌上榜。

據中研產業研究院《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來看，桂林三金藥業再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續八年蟬聯第一;位列第二的廣西金嗓子市場份額也超過15%，與桂林三金藥業差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業、江中藥業、宏濟堂分別位列第三、第四、第五。

2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續多年蟬聯榜一，銷售額超過7億元;咽炎片銷售額超過4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過3億元。

20個產品中有15個為獨家品種，包括金嗓子喉片(廣西金嗓子)、西瓜霜潤喉片(桂林三金藥業)、復方草珊瑚含片(江中藥業)、金鳴片(山東宏濟堂)、開喉劍噴霧劑(貴州三力制藥)、苦金片(上藥國風)等。

從銷售額增長率上看，除了第17位的黃氏響聲丸，其余19個產品均實現正增長。13個產品漲逾20%，其中金鳴片暴漲475.64%，冬凌草糖漿暴漲220.50%，六神丸、復方青橄欖利咽含片、復方冬凌草含片均漲逾60%。

在萬物回春、經濟復蘇的當下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業洗牌還在繼續進行。

過去三年，在零售、B2C、O2O等市場形成的新銷售模式;在新媒體、互聯網搭建的立體化營銷矩陣，或許都會成為未來持續反彈、重新出發的原動力和起點。

咽喉用藥行業研究報告主要分析了咽喉用藥行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、咽喉用藥行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國咽喉用藥行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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