新電商激活數(shù)字經(jīng)濟“一池春水” 電商行業(yè)市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月16日 來源：百度 922 57
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如果你想了解電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國電商行業(yè)

“新電商將迎來關鍵發(fā)展期，轉向應用深入、健康發(fā)展、普惠共享的新階段……”針對新電商發(fā)展趨勢，報告認為，新電商在發(fā)展過程中出現(xiàn)了新模式新業(yè)態(tài)，也為監(jiān)管帶來了諸多挑戰(zhàn)。比如，消費電商領域的算法濫用導致大數(shù)據(jù)殺熟、致癮性推薦等一系列問題，未來都要加快予以規(guī)范。

“行業(yè)快速發(fā)展的同時，也面臨諸多治理難題，需要監(jiān)管的問題復雜多變，尤其國際電子商務涉及多國的合作治理，情況更加復雜。

此外，元宇宙、數(shù)字孿生、web3.0等前沿數(shù)字技術的持續(xù)突破，為新電商創(chuàng)新應用場景提供了新的可能，營銷、生產(chǎn)、物流、服務等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都有望挖掘深層用戶需求，衍生新業(yè)務模式，升級用戶體驗，形成新電商行業(yè)新生態(tài)。

如果你想了解電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。截至2022年年底，我國網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

隨著消費者對品質和服務的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質商品，提高售后服務質量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

與歐美國家網(wǎng)購消費者獨立站購物習慣相比，我國消費者更喜歡在綜合類電商平臺購物。因此當前我國綜合電商平臺占據(jù)電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進一步推動農村產(chǎn)業(yè)轉型升級，助力農業(yè)高質量發(fā)展。

隨著供應鏈體系和商品供給的極大豐富，人與貨的關系由“人找貨”變?yōu)榱恕柏浾胰恕薄?shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)及品牌如何在人、貨關系快速變化的基礎上把握數(shù)字化機遇?值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰提到，數(shù)字技術正重塑消費行業(yè)營銷格局，企業(yè)及品牌應構建全渠道運營體系、全面收集數(shù)據(jù)和更有效的應用數(shù)據(jù)、積極擁抱AI(人工智能)和大模型。

劉峰認為，要構建全渠道運營體系，實現(xiàn)盡可能多的渠道觸達;同時，要全面收集更有效的應用數(shù)據(jù)，打通串聯(lián)各類型數(shù)據(jù)并聯(lián)合運用;此外，要積極擁抱AI與大模型，企業(yè)利用大模型底座訓練專有大模型，一方面可提升企業(yè)自身運營效率，另一方面存在誕生新業(yè)務形態(tài)和新服務模式的潛力。

現(xiàn)在，越來越多的優(yōu)質農特產(chǎn)通過電商走向消費者。《2023豐收節(jié)抖音電商助農數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農特產(chǎn)銷量同比增長137%。

對此，中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，通過直播電商的實時互動特性，農村地區(qū)特色農產(chǎn)品可以直接對接全國乃至國際市場，拓寬了銷售渠道，提高了農產(chǎn)品附加值，帶動農民增收致富，也為全國消費者提供了更多源頭好物，激發(fā)了消費活力。

當前農產(chǎn)品電商發(fā)展主要面臨基礎設施薄弱和專業(yè)人才匱乏的問題。據(jù)《中國農貨電商市場研究》調查發(fā)現(xiàn)，57.9%的受訪者將食品安全作為在線購買農產(chǎn)品的首要因素，52.5%的受訪者認為農貨電商平臺在農貨品質方面需要改進。

當前，新電商成為經(jīng)濟增長的重要引擎，也帶動吉林當?shù)夭粩嗌涎菥实儭蟾嬷赋觯?021年首屆中國新電商大會在長春舉辦以來，在品牌活動的輻射下，吉林省加快發(fā)展以新電商為代表的新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式，逐步成為一扇觀察中國新電商發(fā)展進步、汲取新電商發(fā)展智慧的重要窗口。

電商行業(yè)市場機遇分析

中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵表示，中央網(wǎng)信辦推動實施數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃、“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃，連續(xù)出臺一系列法律法規(guī)和政策舉措，為新電商持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保證。

近年來，“短視頻+”“直播+”新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，但仍然存在平臺內容呈現(xiàn)不良、功能運行失范、充值打賞失度等問題。會上，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會直播短視頻專業(yè)委員會揭牌成立，將圍繞開展調查研究，服務政府決策咨詢;加強行業(yè)自律，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展;搭建交流平臺，提供行業(yè)指導服務;組織公益活動，引導履行社會責任;反映行業(yè)訴求，助力行業(yè)健康發(fā)展等方面履行職責，助力營造良好互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)。

對電商技術創(chuàng)新和淘天集團具體實踐的研究顯示，在客戶服務方面，生成式AI的應用或將使每小時問題解決率提高14%、處理問題的時間減少9%。同時，基于算法分析的搜索智能導購產(chǎn)品，借助AIGC對需求和貨品的理解答疑，可實現(xiàn)更高效地消費決策，提升用戶消費體驗。“AI創(chuàng)新應用與消費增長形成‘創(chuàng)新—消費—投入’的正反饋，將會進一步增強消費升級的內生動能，促進電商跨越式發(fā)展。

商務部相關負責人表示，將會同有關部門發(fā)揮財政資金引導作用，進一步推動資源要素向農村市場傾斜，加快補齊農村商業(yè)設施和公共服務短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動農村電商高質量發(fā)展，拓寬農產(chǎn)品上行渠道，促進農民增收和農村消費，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。

報告對我國電商平臺的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對電商平臺行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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  2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對電商平臺行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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