直播電商行業深度分析：合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨

• 陳觀秋 2023年10月13日 來源：科技日報 中國青年網 中國商報 經濟日報 405 20
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直播電商行業正處在從流量驅動階段向內容和品牌驅動階段的轉變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨。

黨的二十大報告指出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。直播電商作為一種新型的商業模式和商業業態，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。

直播電商可能是近年來發展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發了直播電商行業的活力，市場規模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

直播電商藍皮書出爐

近日，多家單位共同發布了《直播電商行業高質量發展報告(2022—2023年度)》藍皮書研究成果(以下簡稱藍皮書)。

藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。

藍皮書顯示，直播電商行業正處在從流量驅動階段向內容和品牌驅動階段的轉變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨。

“過去這一年，直播電商行業仍然處于高速發展之中，中國直播電商行業規模持續擴大，在合規和標準化基礎的要求之外，直播電商行業也在探尋高質量、可持續的發展路徑，在尋求自身發展的同時，力圖實現參與各方的共贏。”中國海關科學技術研究中心劉揚表示。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

去年以來，從國家層面到地方政府出臺多部規范性文件和監管措施，保護消費者權益和維護市場秩序，同時相關部門積極制定政策引導、扶持行業發展，為直播電商行業健康蓬勃發展打造積極的政策環境。與此同時，各大直播電商平臺通過自我監管快速響應和靈活調整，及時更新和修訂治理規則，有效增強了行業自律、提升用戶體驗和信任度，促進了行業的可持續發展。

藍皮書提出，直播電商行業的規模不斷擴大，對維護整個市場的健康有序發展，標準的制定和發布具有重要意義。

鄉村振興問題一直是重中之重，商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

直播電商的出現，則為農村打開了一扇窗，讓“數商興農”成為如今鄉村振興的重要力量。

2月13日，《中共中央　國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發布。文件中多次提到有關農村電商的內容，包括鼓勵發展即時零售、農產品電商直采、定制生產等模式，以及鼓勵建設農副產品直播電商基地等新模式新業態。中央一號文件的發布為農村電商行業帶來了新的思考。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前我國農村電商正處于轉型升級的關鍵階段。

我們的報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經常會刷到農產品直播，但這些B2C和C2C模式往往產品和銷量占比較小。并且隨著農村電商市場規模的擴大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產品競爭陷入瘋狂“內卷”。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據直播電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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